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Google广告推广:针对电商网站该如何做好shopping广告的分类?
发布时间:2020-03-28浏览次数:4

大家是否出现过在shopping广告的优化过程中,流量都集中在某几个产品。

在账户优化的时候,出现跷跷板的情况。

是否出现,在优化过程中,工作量很大的情况。

我们在账户优化的时候出现的这种种情况,很多原因都是因为我们起初搭建账户结构的时候,没有考虑账户结构应该怎么去搭建,今天小编就跟大家聊聊,shopping广告的结构搭建

下面以普通购物广告为例,我们账户搭建的首要原则就是细分,细分的方式有哪些呢?

以不同的价格区间作为广告系列

适用于网站产品线不是特别多,但是产品价格幅度比较大。针对这种类型,我们以价格区间作为广告系列,通过不同的价格区间采用不同的竞价,可以很好的控制点击成本,实现利益最大化。

广告系列的第二层级我们采用产品类型,关注到具体产品线的数据表现,决定产品线的调整。第三层级产品ID,针对具体的产品去调整数据。

以产品线作为广告系列

这种结构适用与网站产品线特别多,需要重点维护具体产品线的网站。

这种情况我们以单独的产品线作为广告系列,这种结构广告系列会特别多,但后期优化会更省心,我们可以更直观的看到每个产品线的数据表现,方便我们对产品线的掌控和及时做调整。第二层级采用价格标签,控制点击成本。第三层级产品ID.

针对特别的产品:季节性,节日,新品等,单独区分做广告系列

我们搭建好整体的账户结构之后,针对特别的产品,我们需要把它在原来的系列里面区分开来,单独做广告系列。因为这类产品,存在时效性,如果没有单独分出来,对它所在的系列会存在数据的波动,从而影响广告系列的稳定。

我们单独对这产品做广告系列,就可以针对这类产品做实时的调整和数据的跟踪。可以快速知道,新品流量情况和转化情况,及时调整已经过了季节的产品,降低我们的优化工作量和提高质量。

为了做好产品细分,我们还需要学会对产品做标签,以googleshoppingfeed的插件为例,进到插件,选择需要做标签的产品,例如新品。如下图展示,这样就做好新品的标签,做新品广告系列的时候,主要选取标签0新品就可以了


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