横幅广告作为互联网广告的元老，经历了互联网的风风雨雨。从最初简单的静态图片，到如今融合了AI技术的智能化广告，横幅广告一直在不断进化。今天，我们就来回顾一下横幅广告的发展历程，并聚焦谷歌广告推广在这种传统广告格式上的两项创新:AdaptiveBanner (自适应横幅广告)和CollapsibleBanner(折叠横幅广告)，看看它们如何为横幅广告注入新的活力。

横幅广告的昨天、今天和明天

1994年，世界上第一支互联网广告诞生，也是世界上第一支横幅广告。它开启了互联网广告的新纪元。

世界第一支横幅广告

早期的横幅广告以静态图片为主，尺寸固定、设计简单。随着技术的发展，动态横幅、富媒体横幅等形式逐渐涌现，为用户带来更丰富的视觉体验。然而，随着时间的推移、用户行为习惯等的改变，横幅广告也逐渐面临着点击率下降、广告拦截等挑战。为了提升横幅广告的效果，谷歌广告平台不断进行技术创新。其中，谷歌广告推出的Adaptive Banner(自适应横幅广告)和Collapsible Banner(折叠横幅广告)就是其中的佼佼者。

1、谷歌广告自适应横幅展示形式：

与传统的标准横幅(标准横幅广告)不同，自适应横幅能够根据用户的设备和屏幕方向自动调整广告尺寸，从而在不同设备上提供最佳的谷歌广告推广展示效果。这意味着开发者无需再为不同尺寸的屏幕单独设计广告，大大简化了广告的创建和管理流程。

标准横幅与自适应横幅

🎄谷歌广告自适应横幅的优势也非常明显:

提升用户体验

广告尺寸与屏幕适配，可以避免遮挡重要内容，提升用户体验。

提高谷歌广告推广效果

更好的展示效果带来更高的点击率和转化率。

简化开发流程

开发者无需再为不同屏幕尺寸设计广告，提高开发效率。

2、谷歌广告可折叠横幅展示形式：

可折叠横幅是一种可折叠的横幅广告，它能够根据用户的交互行为自动折叠。当用户对广告不感兴趣时，可以将其折叠起来减少对用户的干扰。折叠横幅目前仅在谷歌广告推广平台支持。

可折叠横幅示意图

🎄谷歌广告折叠横幅的优势：

减少对用户的干扰

用户可以自主选择是否查看广告，提升用户体验。

提高用户参与度、增加收入

动态的广告互动体验、更大的尺寸，折叠条幅中的广告更容易被用户关注，提高用户参与度，进而提升收入。

易于开发部署

只需在现有横幅广告单元中添加一个参数即可升级到折叠横幅，无需进行复杂的代码修改。

🎄可折叠横幅成功案例

某品牌网络成立于2019年，是一家精品游戏工作室，专注于休闲游戏，特别是拼图、解谜类游戏。凭借优质的原创内容，品牌多年来积累了60万忠实用户。由于拼图游戏用户使用时长较长，一直以来，横幅广告都是海王星网络的主要收入来源之一。但因为用户注重游戏时沉浸式体验的特性，提升横幅广告收入成为了团队的重点和难点。

2024年5月开始，品牌开始测试全新的谷歌广告折叠横幅格式。凭借着过硬的技术，品牌只用了一周时间，就完成了从前期研究到最终上线全过程。而测试也为团队带来了意想不到的结果。谷歌广告收入提升+20%；横幅广告eCPM提升近30%；用户使用时长和留存没有明显下降

AdMob的自适应横幅和可折叠横幅为横幅广告带来了新的活力。它们不仅提升了谷歌广告推广效果，也改善了用户体验。随着技术的不断发展，未来，相信横幅广告也将以更加多元化、智能化的形式出现在我们面前。