在B2B出海过程中，怎样更有效衡量广告效果，进而加以优化实现进一步提升？谷歌还有哪些广告能帮助企业发掘商机、实现更多增长？在本期谷歌电商出海学院直播课程中，谷歌广告继续为B2B企业带了诸多干货。

一、强大的谷歌广告效果衡量工具GA4

从数据分析出营销与运营决策：在数字化时代，广告效果的衡量和优化离不开数据的支撑。要想制定正确的决策，首先就需要对各种广告平台中产生的数据进行收集、整理，继而对这些数据加以分析，洞察不同效果产生的原因，更重要的是利用这些分析结果，优化谷歌广告投放策略。

二、跨越WEB和APP的Google Analytics 4

Google Analytics 4于2020年发布，同之前相比，其最大的不同就是第一次将APP和WEB的测量统一在了一起，实现了基于谷歌数据和业务数据的跨设备追踪。它基于人工智能自动发现洞察和流量异常，以及谷歌机器学习的预算算法，实现预测性营销；拥有高级的分析报表功能，能自由组合纬度和指标，实现发现可执行的洞察；还可帮助客户优化AC策略，提升谷歌广告效果。

三、通过Google Analytics 4提升广告成效

在实际应用中，Google Analytics 4主要被用来跨渠道归因、优化广告投放以及进行用户行为分析。由于能与Google Ads 深度集成，因此可以通过整合分析前后台数据，对广告投放进行洞察和优化，并将 Google Analytics 4 追踪到的转化事件导入到 Google Ads 中优化竞价模型，从而提升广告成效。采用了机器学习技术，Google Analytics 4 能够预测到高价值人群的特征，在广告投放时圈选出目标人群进行投放，从而提升广告的转化率，获得更多用户。

四、更加自动化的Performance Max

数字时代消费者的购物旅程更为复杂，最终决策前的探索和评估触点甚至会高达 500 以上。企业的获客难度和成本上升，用户的隐私顾虑也促进了各种对于技术的规定和监管，提升了数字营销的难度。在这种形势下，谷歌今年推出了效果最大化广告系列 Performance Max（简称 PMax），这一全新的 Google 广告购买方式让客户可以通过单个广告系列，在 YouTube、Google 展示广告网络、Google 搜索、Google 探索、Gmail 和 Google 地图上投放广告。无论是想增加在线销量、发掘潜在客户还是提高线下销量，PMax 都可以帮助客户实现目标。

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