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疑难解答

使用 AdMob 新报告形式- “用户活动报告”解锁产品和用户洞察
发布时间:2021-06-12浏览次数:7

导语

谷歌“用户活动报告”是 AdMob 在今年新推出的报告形式,将会在近期向所有用户开放。如果您的账户已经能在登陆后看到此报告信息,欢迎即刻了解“用户活动报告”的不同之处。本期文章我们为您详细介绍此报告的使用特征和数据信息。


Google AdMob


用户活动报告提供哪些新数据?



您可通过“用户活动”报告全面了解自己的应用。它会收集有关用户如何互动以及应用如何创收的数据。您可以将该报告用于:


1. 监控应用的运行状况(每天有多少用户使用我的应用?)

2. 了解相关变更对您的应用有何影响(每位用户带来的总收入是多少?最新应用版本对此指标有何影响?)

3. 发现增收机会(对于每种广告格式,每位用户每天查看多少条广告?是否应提高此数量?)

4. 发现改善应用体验的机会(用户每天在应用中进行多少次会话?如何提高应用互动度?)

5. 问题排查(收入变化是否与日活跃用户数或每日广告展示次数的变化相关?)



如何通过报告数据获得洞察信息?



此报告的主要指标包含以下几个方面,方便您从产品的用户使用特征和观看广告数据两个方面思考产品效益:


用户行为类数据

每日活跃用户数量:打开过应用的唯一身份用户数量。

每日广告观看者数量:浏览过广告的唯一身份用户数量。

每日广告浏览者数量占比:浏览过广告的日活跃用户数百分比。计算方法如下:

每日广告浏览者数量 (DAV) / 日活跃用户数 (DAU) x 100%。

日活跃用户的平均展示次数:针对每名日活跃用户 (DAU) 每日的平均广告展示次数。有时也称为广告密度或广告投放量。

会话数/ DAU:应用在设备前台运行时,计为一次会话。应用进入后台或用户处于非活跃状态 30 分钟后会话结束。

展示次数/会话:每次会话期间进行展示的平均次数。


优化方案建议:


增加广告频率和场景:以每日活跃用户为基数的分析中,您可以直观知晓已经看了广告人数的占比。例如如果只有 50% 左右的 DAU 观看过广告,您可以根据自己的需要优化或增加广告频率和场景。

人均广告展示频率设置:数据报告中“每名每日活跃用户的平均展示次数”可以作为您设置插页广告人均展示次数参考。

根据会话数设置开屏广告展示频率:通过“会话数/DAU”这个指标了解每日活跃用户使用几次您的产品,这样你可以更为合理地设置您的开屏广告人均每日展示频率。


产品收入类数据

总收入: 您的总估算收入,包括广告带来的收入和购买带来的收入。

1. 广告带来的收入包括来自 AdMob 广告联盟和公开出价广告来源的收入,再加上估算的第三方收入。

2. 购买带来的收入包括应用内购 (IAP)、订阅(包括续订)和电子商务购买的收入。

广告收入:广告收入为您带来的估算收入。其中包括来自 AdMob 广告联盟和公开出价广告来源的收入,再加上估算的第三方收入。

广告收入/DAU:每位每日广告浏览者 (DAV) 带来的平均广告收入。

每日活跃用户带来的总收入:每位日活跃用户带来的平均总收入,有时简称为 ARPDAU。

总收入包括广告和应用内购 (IAP)、订阅(包括续订)和电子商务购买带来的收入。计算方法如下:(广告收入 + 购买收入)/日活跃用户数。注意:要查看您的 Android 应用的应用内购数据,您必须:

1. 将您的应用与 Firebase 项目相关联。

2. 将您的 Google Play 帐号与 Firebase 项目相关联。


优化方案建议:

应用内总收入的变化是衡量 A/B 测试和增加新广告场景之后的主要衡量指标,记录比对前后差别有助于变现团队设计更好的方案。

每位日活跃用户带来的平均总收入 - ARPDAU 能帮助投放团队根据需要调整不同时期和阶段的单个用户 CPI/CPA 的预算,更为灵活地实现增长计划。


激励广告数据

“用户活动报告”包含细分之下的激励视频广告数据, 让 AdMob 用户能更方便地直接通过同一个报告界面查看激励视频广告多项数据。

奖励用户数:通过与激励广告互动获得奖励的唯一哟身份用户的数量

奖励用户数占比:通过查看激励广告获得奖励的用户所占的百分比:计算方法如下:

(奖励用户数/日活跃用户数)* 100%

激励广告展示次数/奖励用户数:激励广告向美味奖励用户展示的平均次数

激励广告收入/奖励用户数:每位奖励用户带来的激励广告估算收入

奖励事件数:用户通过与激励广告互动获得奖励的次数

奖励事件数占比:为用户带来的奖励广告展示次数所占的百分比:计算方法如下:

(奖励事件数 / 激励广告展示次数)x 100


优化方案建议:

已经使用激励视频广告的开发者可以通过此数据清楚了解观看激励视频广告的用户比来优化细节。例如从国家/地区和应用版本来比对增添了激励插屏的观看比例和收入提升效果。



升级 SDK 版本来使用

“用户活动报告”

注意:要使用“用户活动”报告,您需要安装最新版 Google 移动广告 SDK(Android 设备适用版本 18.1.0 或更高版本,iOS 设备适用版本 7.44 或更高版本),并启用用户指标。

要查看 Android 应用的应用内购买数据,您必须:

1. 将您的应用与 Firebase 项目相关联

2. 将您的 Google Play 帐号与 Firebase 项目相关联。(针对有应用内购数据的产品)


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