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打造面向未来的创新技术,助您从容应对形势变化
发布时间:2021-06-16浏览次数:3

疫情形势下的复苏进程将因国家、地区和行业而异,但疫情带来的转变势必影响到我们所有人。Google 愿意全力提供经济救助和支持疫情复苏工作,因此,我们正在设法提供准确的疫苗信息,世界各地的人们增加接种疫苗的机会,尤其要特别关注疫情形势仍最为严峻的国家/地区


我们还十分重视如何让我们的产品在当下的艰难时期为人们提供便利。去年,我们修改了产品路线图,加入了一些简单实用的解决方案。例如,为本地产品目录广告增加了路边自提选项,并支持直接在搜索结果中通过本地生活服务广告来预订服务。2021 年,我们继续优化产品,让广告主即使在不断变化的形势下也能顺利与消费者建立联系。



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根据 eMarketer 的调查结果,去年人们纷纷转而使用智能手机、联网电视、计算机等设备,因此他们在数字媒体上花费的时间增加了 15%。随着人们使用各种数字工具来打理生活的更多方面,他们希望确保自己的隐私受到保护,我们预计这种担忧未来将只增不减。


健康的广告生态系统对于维系人人都能访问的开放互联网至关重要,但我们还必须确保用户在上网时感到安全。现在,我们行业是时候反思自身做法并大胆采取行动来重获人们的信任了。我们今年早些时候宣布在逐步淘汰第三方 Cookie 后便不再开发其他标识符,主要也是基于这一原因。


好在提高隐私保护力度与取得良好业务成效可以两相兼顾。我们正在与网络界合作开发能够做到这一点的解决方案,比如 Privacy Sandbox 中的那些解决方案。Privacy Sandbox 是一项开源计划,旨在开发以匿名化、聚合、设备端处理等隐私保护方法为核心的新技术,以满足根据用户兴趣投放广告、衡量广告效果等主要广告使用情形的需要。


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准确衡量营销效果至关重要,这样您才能知道将资金投入到何处才会产生最大的影响。但是,广告主之前赖以衡量成效的工具(比如 Cookie 及其他标识符)正在迅速发生变化。Google 致力于确保各种规模的商家和品牌都能用上可妥善保护用户隐私的效果衡量技术。


我们在各款产品上都进行了投入,旨在帮助商家运用机器学习技术深入了解消费者的行为和购买决定。例如,我们很快就会将展示广告网络和 YouTube 上的转化以及应用内的转化纳入到所有 Google Ads 归因模型中,包括依托 Google 机器学习技术的以数据为依据的归因模型。这些变化将有助于您正确评估所有 Google Ads 广告系列的影响。


我们最近分享了 Google 将如何帮助您利用经过用户同意的第一方数据准确衡量效果,哪怕可用的 Cookie 变少也无妨。第一方数据还有助于您为自己的业务吸引到更多合适的用户。目前,我们正在将目标客户匹配功能的适用范围扩大到几乎所有广告主,帮助他们通过各种类型的广告覆盖和再度吸引客户。展望未来,我们会推出更多这样的创新,帮助您顺利过渡到以隐私保护为先的时代。


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随着复苏的继续,广告主可以使用合适的产品来动态响应与其业务最为相关的市场形势,从而自动挖掘新的增长空间。相比以往,如今广告主将自动化技术应用到了其广告系列的更多方面,比如使用自适应搜索广告自动组合和选择效果最佳的广告素材,利用广泛匹配关键字找到更多效果良好的搜索查询内容,以及利用智能出价将能够预示效果的各种信号纳入考量,从而自动针对每一次竞价设置合适的出价。事实上我们已经看到,各款自动化产品搭配使用效果更佳。例如,一些公司将采用目标每次转化费用出价的广告系列从使用词组匹配关键字改为使用广泛匹配关键字后,转化量增加了 25%



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搭配使用我们的多款自动化产品对推动业务增长有倍增效应 - 可以先从关键字、出价和广告素材方面着手



由于自动化产品为广告主带来了出色的成效,我们希望帮助您将其应用到更多地方。目前,超过 80% 的广告主在使用自动出价,这样他们就不再靠主观臆测来设置出价,而且能顺利达成效果目标。例如,想要根据广告支出回报率来优化广告系列的广告主,可以使用目标广告支出回报率这项智能出价策略来自动优化出价,实现收入最大化。现在我们正在扩大“目标广告支出回报率”出价策略的适用范围,使其能够用于更多 Google 渠道,包括发现广告行动号召视频广告系列



与自动化产品一样,搭配使用我们的多款广告工具也能提高效率并取得更加出色的成效。因此,我们为零售商提供便利,让他们能够轻松将 Google Merchant Center Feed 与发现广告和行动号召视频广告系列相关联。这将有助于您使用图片和视频来吸引用户发现和购买您整个商品清单中的各款商品。三月份,我们比较了 900 多个行动号召视频广告系列,发现与未添加商品 Feed 的广告主相比,添加了商品 Feed 的广告主获得的转化量多出 60%,而且费用更低。


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将商品 Feed 添加到了行动号召视频广告系列中


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去年,我们曾透露 Google 正在测试一种称作“效果最大化”的新型广告系列。这种类型的广告系列融合了 Google 各款自动化产品的精华,可帮助广告主在 Google 的所有渠道

(YouTube、展示广告网络、搜索网络、Google 探索等)上取得更加出色的成效。从今天开始,效果最大化广告系列再面向数千家广告主开放,并将于今年晚些时候正式发布。


我们还会在“洞察”页面中增加对效果最大化广告系列的支持。Beta 版测试人员告诉我们,他们希望更清楚地了解自动化产品的表现以及促使广告效果产生变化的因素。通过此次更新,您将能够了解是哪些受众群体在转化、效果最佳的广告素材、竞价分析以及热门搜索类别等信息。您还可以预览您效果最佳的广告在每个渠道上的呈现效果。


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“洞察”页面,其中显示了效果最大化广告系列中“效果最佳的素材资源”


在早期的 Beta 版测试中,这种广告系列带来了极佳的成效。Vodafone 集团是在欧洲和非洲领先的一家电信公司,该集团旗下的 Vodafone Turkey 采用了效果最大化广告系列,旨在通过 Google 的所有渠

道为其电话套餐大规模挖掘潜在客户。与他们采用的搜索广告系列相比,效果最大化广告系列在测试期间使潜在客户数量提升了 18%,同时每次转化费用则降低了 70%。看到如此喜人的成效,Vodafone Turkey 除了投放采用关键字定位的标准搜索广告系列外,还采用了效果最大化广告系列,作为用于挖掘潜在客户的主要广告系列。






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