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Google 谷歌应用增长学院,助力开发者打造高质量应用
发布时间:2021-06-22浏览次数:4

谷歌搜索开户需要哪些资质?

Part 1


移动应用设计的正确思维,数据驱动+商业化变现策略


想要开发出一款优质的移动应用,核心是以用户需求为导向,在产品的各个阶段,利用数据驱动决策,并在过程中不断创新应用的商业模式,最终成功变现。在本场 Google 增长学院的第一个环节,由 Google 在线商业合作部商务经理 Yue Sheng,及 Google 大中华区战略合作伙伴经理 Zeal Tai 为各位开发者带来移动应用产品设计及商业化模式的最新洞察,从数据和商业模式两个方面助力开发者打造优质应用。


谷歌推广后台是怎样的?


了解移动应用开发中的关键数据


在移动应用的开发和完善过程中,需要借助一些关键数据去帮助我们做决策,一方面是方便和同类型的应用做比较,另一方面是做 AB 测试的时候清楚知道哪个方案比较好。但是具体应该看哪些关键数据呢?我们把这些关键数据分成三类:首次登陆体验、互动和留存、商业化。


谷歌广告优惠活动有哪些?



模式创新:


混合变现的商业模式值得一试


2020 年全球应用收入达 1900 亿美元,其中广告收入占到 31%。主要有三点原因:


1.广告格式变得越来越适合 App 场景使用。激励视频广告由用户主动点击观看,且能获得奖励并不会影响用户体验,甚至能促进留存和内购转化。


2.原生广告变得越来越漂亮,外观与 App 内容越来越匹配。


3.更多的公司把营销团队与变现团队相结合,用广告变现推动营销上的资金流转。


广告变现逐渐成为移动应用收入的重要来源。但是很多开发者在打造一个 App 前,总会先考虑到外观和内容,到了最后才会想到盈利模式和 UI/UX 体验。当应用进行变现时,则会受到 UI/UX 上很多的限制。所以这里需要为开发者强调的一个思维是:利用创新思维,在一开始建立 App 的时候就需要考虑变现的可能性,包括广告变现。记住这一点就能更好地打造一款用户体验与变现兼备的App。


Part2


Google Play 助力开发者打造优质App


一款优质的应用需要开发者针对漏斗各阶段打造顺畅无阻的用户登陆体验。在研究了数百款移动应用后发现,某些通用的用户体验元素有助于打造顺畅无阻的应用体验。在这里,我们列举了一份检查清单帮助广告主在3个主要操作中的6个关键要素优化用户体验。


谷歌搜索广告怎么做?


操作一 “欢迎”屏幕


登陆/开始使用


在登陆/开始使用界面建立良好的第一印象。吸引用户互动,而不是让他们被迫跳出或卸载应用。


开发者可适当尽早展现应用的价值、考虑在应用中另外添加卡片或屏幕让品牌产品脱颖而出,在用户安装并打开应用后的几秒钟内传达应用本身的竞争优势。最后在上述两个原则的基础上,考虑打造- -个引入瞩目的 “欢迎” 屏幕,像用户致意,在他们进入应用后邀请他们参与互动,提供个性化的用户体验。


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操作二 入门引导


教程


在欢迎用户之后,增加引导用户关注教程的互动元素


可以参考以下做法,优化用户的教程体验: 


a. 为界面添加动画效果,吸引用户注意力


b.为用户调整教程节奏


c. 让用户决定自己想要的体验


d. 使用心理工具引导用户上手使用


e. 通过导览指引用户做出合理的决策


f. 允许用户选择退出正式教程


g. 为引导用户,请使用提示填充空白部分


账号开设


传递特定信息,告诉用户在完成帐号注册后可以获得的功能与价值


在完成使用前入门引导和教程后,用户会对注册应用的价值有深入的了解。但是也应注意注册体验,为用户提供他们期望通过注册帐号获得的价值。可以:


a. 为了让用户能够顺畅完成帐号开设,请为用户提供合理数量的任务选项


b. 尽可能减少互动前的步骤,关键在于简化并缩短从安装,到首次 “使用” 应用产品之间的时段


c. 先明确说明实用性,再要求用户注册。在许多情况下,如果用户不能立即获得某种形式的回报,应用就要求他们先提供个人信息,那么用户很可能就会放弃应用。


d. 预先收集尽可能少的必要信息,而不是强调价值主张


e. 将创建账号过程中的注册/登陆区分开


操作三 转化


表单


表单可以做到无缝集成,它不会在应用内互动的过程中影响用户体验


在入门引导体验中,表单基本不会是最具吸引力的部分,但他对于收集信息而言是不可或缺的。开发者想合理利用表单收集用户信息需要做到以下几点:


a. 移动应用表单应顺应目标用户输入信息的方式,而非单纯使用传统表单


b. 实时显示错误提示,即可化解潜在痛点,同时广告主也可不断明确提示表单中需要用户注意的部分


c. 如有可能,以单列布局显示表单字段。请尽可能删除可选字段,节省界面空间


内容


在有限的时间内传达重要的信息是必不可少的


移动应用的界面空间有限,所以需要开发者使用有限的文案和空间高效传达重要信息、最新动态、新闻、建议和请求等。对于更为复杂或功能更强大的应用,通常需要提供解释性文字。但是,请务必减少用户在阅读方面花费的时间,使用目标用户的语言简洁传递信息或使用视频。


商业化和转化


在用户体会到应用的价值时,促进他们完成转化


这个过程开发者可以借用游戏元素,通过奖励机制吸引用户参与互动,同时提供之前的搜索内容和近期的购买记录,节省用户的时间和精力。激励用户转化并提供尽可能顺畅的付款方式。


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