一、隐私/衡量专栏

1.推动 2024 年业务增长的3个关键衡量因素

我们正处于谷歌广告投放的分水岭时刻。消费者对数据透明度和控制权的更高要求，以及更严格的监管政策，正在改变着隐私格局。谷歌广告平台的更新也要求企业采用可持续的方式来实现其营销目标并推动业务增长。颠覆创新对于营销人员来说并不新鲜，但这一次，影响尤其深远。虽然营销的基本原理没有改变，但实现目标的方式正发生巨大变化。

Google 正在构建针对性的产品和服务来帮助您从容地度过这一转变，并且我们相信，成功的信心始于衡量。如果不能牢牢掌握用于实现目标的数据信号，就如同您在驾车时没有地图。拥有正确的数据和强大的营销衡量基础，您就可以清楚地看到有效数据，并及时做出调整。

2.增量测试：在变幻无穷的行业中解锁盈利增长的关键

当谷歌广告营销人员规划 2024 年预算时，首先会想到的一个关键问题是：我们如何才能最好地推动利润增长?应对这一挑战需要深入了解哪些渠道最有效、其转化程度如何、以及如何最佳分配预算。增量测试已成为行业内以隐私优先的方式了解广告真正影响的黄金标准。今天，我们将探讨它为什么成为有效绩效营销衡量的基石，以及如何使用它来让您的盈利能力最大化。

二、谷歌广告营销/商机洞察

1.并非所有 View 都是平等的-YouTubeShort vs Tiktok 的 View 有效性对比实验

近期一次在新西兰的对比实验中，YouTubeShorts在 View(观看数)的每一项指标上都领先了 TikTok。本次分享仅供参考，为了更好的服务广告主，我们建议：在中国运行您自己的 Shorts 与 TikTok 测试，收集属于您自己的数据，并从这些数据中做出谷歌广告投放的决定。

2.以玩家为“营”，制胜游戏生命周期三大关键节点

YouTube Gaming 在线上吸引了全球众多游戏玩家与创作者的目光。如今，"游戏"在YouTube 已崛起为第二大热门内容类别。其中，65%的玩家表示他们在游戏购买前观看了 YouTube 的视频，高达 77%的玩家用户强烈认同 YouTube 游戏内容的独特魅力，坚信其他平台难以提供同样的观感体验。

YouTube 凭借丰富的游戏内容类型、独家的创作者，满足了玩家对各种内容的希冀。对游戏开发者而言，集结了大量玩家的 YouTube无疑是广泛触达的最佳平台。如果您也想帮助您的客户在 YouTube 上取得成功，欢迎阅读本次分享。

谷歌广告国内代理商合作伙伴专属月刊

三、产品 /政策更新

1.通过 Web to App Connect 助力广告主扩大营收

预计到 2027 年，除中国之外的全球市场电子商务转化总量的 45% 将在应用内实现，因此网页到应用的连接(Web to App Connect，W2AC)对于使用谷歌搜索广告、谷歌购物广告和PMax的广告主(尤其是零售和旅游领域的广告商)来说变得越来越重要。

我们很高兴地宣布，Web to App Connect 的界面现已在 Google Ads 内全面推出，以帮助谷歌广告客户提供个性化的分步指导。观看我们的产品深入探讨视频和附加资源，能帮助您的谷歌广告商最大限度地利用我们的 Web to AppConnect 产品。同时，您也可以点击这里了解产品的使用教程

2.为零售商广告主推出新的报告功能

我们很高兴地宣布推出零售报告中的几项新功能：

①产品属性探索器(GAFE)：按产品属性(例如产品类型)、品牌(准备中)、自定义标签(准备中)和类别(即将推出)来细分客户的绩效数据。

②产品诊断选项卡(GAFE)：查看影响您产品表现的问题的摘要视图。

③点击潜力报告(GMC)：使用高/中/低三个级别来预测哪些产品最有可能通过优化而表现更佳。

④更新的 BigQuery连接器(BQC)：将各种Merchant Center 报告上传到 BigQuery 以进行进一步分析或与其他数据集相结合。

以上内容是由巨宣网络给大家分享的《谷歌广告国内代理商合作伙伴专属月刊（2024年1月刊）》，如果对谷歌广告感兴趣的话可以联系我们巨宣网络进行了解。Google 正在构建针对性的产品和服务来帮助广告主从容地度过这一转变，想要进行谷歌广告投放或者谷歌推广开户的企业主可以拨打我们的服务热线：4009602809。