作为全球移动应用广告平台，Google广告持续进行优化与完善，打造更佳的使用体验与更多价值，以帮助开发者与发布商发掘商机，提升营收能力。

在2024 上半年更新介绍文章中，我们曾预告了一些谷歌广告的更新计划，现在这些目标均已付诸实现，并且有了更多新的进展。在这里我们将AdMob 的优化方向与2024 下半年最新功能分享给各位开发者，欢迎大家尝试与使用，推动业绩提升。

一、通过灵活的聚合尽量提高长期收入

1、增加广告资源与收益

🔸增加更多新广告源

Google广告致力于加大对新竞价和瀑布流合作伙伴的支持，不断扩展广告格式来满足广告商多样化需求，助力发布商优化收益，且AdMob 广告审核中心已支持SDK Bidders。目前，AdMob 还新增了许多新广告源，另有包括DT Fairbid 在内的更多投标人将于今年第4季度至 2025 年第1季度加入。

🔸出价逾时优化

2024 年下半年，AdMob给予广告买家响应出价的总时间增加了1500 毫秒，有助于谷歌广告主更有效参与竞价，提高发布商收益。

2、增强 AdMob 聚合的灵活性

🔸聚合工作流程简化

Google广告优化了跨核心聚合工作流程，提升易用性，对广告单元映射和请求广告功能管理等功能进行了优化升级，减少了实施和维护复杂聚合策略所需的工作量。

（1）通过搜索、编辑和聚合链接改进简化广告单元映射；

（2）轻松将现有广告单元映射批量添加到聚合中介组；

（3）聚合广告投标人底线可更好地控制调解结果；

🔸更灵活的 A/B测试

Google广告的A/B测试工具全面升级，在设置、测试参数以及优化和输出变量方面更为灵活，帮助发布商更快速、更轻松地测试和评估中介策略。

（1）几天而不是几周即可获得决定性结果；

（2）复制、修改和重新启动之前使用的测试变因以更快地迭代；

（3）更新结果指标和提供可视化报表，以更好地理解测试结果并从中获得洞察；

3.做出明智的决定

🔸谷歌广告活动报告

谷歌广告活动报告可以提供有关应用程序用户指标和广告效果的深度综合洞察。如:

（1）绩效监控:集中监控ARPU、广告密度、eCPM 和收入等关键指标

（2）错误排查: 识别整个广告渠道的性能问题

（3）优化:分析不同时期数据比较的趋势和中介 A/B 测试支持

🔸另外，谷歌广告活动报告还计划推出更多功能:

（1）广告活动报告中的用户指标(内部测试版): 查看通过 Firebase 链接的应用的综合性能和用户指标数据；

（2）自定义事件收入(全面开放):访问所有谷歌广告来源的整体收入报告，包括自定义事件；

（3）用户识别启用报表Identity ready-made(有限测试版):查看有关广告版位中，第一方标识符和第一方数据性能的关键洞察；

（4）广告加载延迟指标(全面开放):检查广告源和中介组延迟；

🔸eCPM 趋势报告

eCPM 趋势报告可以帮您深入了解同行eCPM绩效，以监控谷歌广告推广趋势、解决绩效问题并发现机会。

（1）可定制的洞察:了解您如何与多个同行组进行比较；

（2）趋势监控:跟踪每周的表现趋势；

（3）错误排查: 检查eCPM 异常是否与同行一致；

（4）优化: 优先考虑 eCPM差距，以跨多个维度缩小差距；

🔸广告检查器(Ad Inspector）

谷歌广告检查器(Ad Inspector)通过简化的测试和错误排查来简化工作流程，无需额外编码即可让您直接在移动应用程序中分析和排除谷歌广告请求问题，并导出/共享日志以更快地解决支持请求。

（1）访问和导出广告请求日志以便于排查错误；

（2）查看广告请求中每个网络的出价详细信息；

（3）获取适配器和网络的延迟指标；

（4）检查您的广告单元和适配器；

🔸未来谷歌广告检查器还将推出更多功能:

（1）TCF 广告合作伙伴问题排查(测试版):根据您在聚合中配置的瀑布流和出价来源，显示 TCF 透明度和同意字符串(TC字符串)中缺少的广告合作伙伴；

（2）TCF 错误检测(测试版):显示TC字符串错误，帮助您解决常见的 IAB TCF集成问题；

二、留住高价值用户，争取 LTV最大化

1、谷歌广告格式创新与增强

🔹沉浸式游戏内广告

沉浸式游戏内广告可以将谷歌广告融入游戏，作为游戏的一部分进行展示，从而帮助您解锁更多收入来源。目前沉浸式游戏内广告尚处于测试期，如感兴趣请联系您的客户经理申请开通。

（1）适用于任何游戏类型；

（2）尺寸:2D、2.5D(等距插画 Isometric)、3D；

（3）游戏屏幕:所有屏幕(游戏、关卡开始/结束和中场休息屏幕)；

（4）行业标准:IAB Intrinsic InGame；

🔹可折叠横幅广告

可折叠横幅广告首先会展示尺寸为1/2屏幕的谷歌广告，用户可以随时手动将展开的横幅折叠到标准横幅尺寸。

（1）更大的广告创意，可提高可见性和点击率/每千次展示费用；

（2）流畅的广告体验，用户可以折叠广告，对留存的影响最小；

（3）除非手动设置多次展示，否则可折叠横幅广告一经展示后，再次出现时只展示常规大小的横幅；

🔹Google 原生广告高级功能

Google原生广告的4种高级原生广告功能可帮助发布商进一步优化应用中的广告体验，包括自定义广告进入和离开屏幕的方式，选择广告的点击方式，甚至设计和显示自己的视频控件等。(仅适用于Google原生广告)

（1）AdChoices 放置: 选择在哪个角呈现AdChoices；

（2）视频选项:启动静音行为；

（3）视频选项:自定义播放控件；

（4）自定义点击手势:对于基于滑动的应用程序，使用手势点击谷歌广告；

🔹Flutter 垂直行业专属工具包

应用程序开发人员使用Flutter 快速创建高质量的多平台应用程序。Flutter 还提供特定于垂直行业的工具包，其中包含各种模板和预集成的Google移动广告SDK。发布商已经看到采用 Flutter 带来的巨大好处，合作伙伴们如:

（1）与 GMA SDK无缝集成(广告格式、中介、实时出价)；

（2）具有预集成服务的Flutter工具包；

（3）休闲游戏工具包；

（4）新闻工具包；

🔹Flutter 还即将推出更多新的功能与工具包:

（1）对插播视频和谷歌广告的跨平台支持；

（2）AI工具包；

2、提升谷歌广告质量

🔹品牌安全，扩大谷歌广告质量要求覆盖范

Google广告已将精选第三方SDK 出价者纳入屏蔽控制和广告审核中心(ARC)，扩大了AdMob 广告质量工具的要求覆盖范围。

（1）广告质量要求涵盖Google 要求和授权买家(Authorized Buyers)；

（2）发布商能够在谷歌广告账户和应用级别对ARC中的第三方 SDK 出价方广告素材进行应用屏蔽控制，并拦截这些广告素材，从而避免第三方干预。

广告质量要求还计划进一步支持 ARC 内的所有SDK 出价广告源，alpha版已经纳入了AppLo-vin、Mintegral、Pangle等广告源，还有更多谷歌广告源即将加入。

3、AdMob 政策更新

🔹 AdMob 应用所有权验证

为了确保只有授权发布商才能在AdMob 上通过应用获利，AdMob在应用设置过程中添加了新的验证步骤。新发布商在设置其应用并通过AdMob 使用该应用获利时，需要通过正确填写和格式化app-ads.txt文件来验证其对给定应用的所有权。

（1）增强安全性:防止未经授权的各方从您的应用程序中获利；

（2）简化的政策中心通知:接收与您的app-ads.txt 文件关联的所有授权应用的政策中心通知，即使这些应用位于单独的谷歌广告账户中也是如此；

（3）提高生态系统完整性:帮助维护值得信赖且健康的 AdMob 生态系统；

目前，此要求仅适用于新的AdMob 发布商，我们会在扩展到其他发布商群体之前提前通知。

此外，此要求仅针对Google Play商店或AppleApp Store 上列出的应用程序。如果某个应用程序仅在第三方应用程序商店上提供，则目前可以免除此验证过程。如果将来增加验证要求，AdMob也会提前通知出版商。

 🔹广告位置政策限制放宽

AdMob 政策更新放宽了谷歌广告投放位置的限制，可让您获得新的变现机会。AdMob现在允许发布商在信息中心对话列表页面、公开群聊窗口、公共直播页面、AI聊天组件等位置投放广告。

（1）解锁新的收入来源:从之前受发布商政策限制的版面挖掘新的广告收入来源；

（2）简化的政策指导:更清晰的指导方针，更容易遵守Google广告的发布商政策；

（3）利用新兴趋势:利用日益流行的人工智能聊天应用程序和体验获利；

更新后的政策于2024年8月16 日起生效，帮助中心的内容也会更新。Google将继续监控和完善政策，以确保安全有效的变现生态系统。

🔹新的用户奖励方式

AdMob 更新后的“提供补偿政策”，允许发布商直接补偿用户在您的应用/网站内(广告流之外)进行的更广泛的操作，从而培养忠诚度、提高保留率并创造更有价值的用户体验。注意:在激励广告格式及其现有政策之外，仍然不允许激励用户直接与谷歌广告互动。

（1）增强用户参与度:实施创意奖励系统来激励用户使用您的应用/网站进行活动，并通过创意补偿计划提高用户留存；

（2）更清晰的政策指南:更为明确的基于广告的奖励(在激励广告格式之外不允许) 和非基于广告的奖励政策；

更新政策将于2024年第三季度或第四季度开始生效，帮助中心的内容也会更新。Google广告将继续监控和完善政策，以确保安全有效的创收生态系统。

🔹政策中心更新

Google广告不断努力使政策中心更有用且更友好，AdMob 政策中心推出了新的功能和增强功能，以帮助您快速识别、了解和解决可能影响广告收入的任何政策问题。

（1）内容映射验证(已启动):接收明确的通知和指导，以确保您的内容映射实施准确有效；

（2）CMP 采用支持(已推出):获取主动警报和帮助，以遵守欧洲经济区/英国流量的同意管理平台(CMP)要求；

（3）增强的申诉流程(将于 2024 年第4季度发布):发布商将能够提供申诉的具体原因(误报或已解决的问题)，以帮助谷歌广告主改进政策/执行并减少与某些政策违规相关的误报数量；

三、借助 AdMob 创新，让谷歌广告创收更上一层楼

1、隐私保护支持

💠美国隐私法规的受限数据处理(RDP)控制

对于需要应对2024年下半年生效的美国各州隐私法 (例如蒙大拿州消费者数据隐私法)的发布商来说，可以使用受限数据处理控制功能来对系统进行设置。

（1）对于寻求遵守美国相关州法律的工具的发布商有所帮助；

（2）发布商可以随时在隐私和消息传递中更改其受限数据处理设置；

💠支持 IAB 的全球隐私平台(GPP) 进行广告投放

IAB 技术实验室的全球隐私平台(GPP)是一种用于传输许可字符串的协议。AdMob 最初支持美国某些州的许可字符串，现专注于仅支持美国通用的许可字符串(佛罗里达州除外，我们仍然支持特定于州的字符串)。

（1）支持存储和传递用户隐私许可偏好的标准化全球框架，有助于简化发布商选择遵守当地隐私法规的方式；

（2）使用 GPP 国家字符串将激活 RDP，允许发布商在受监管的州提供非个性化的谷歌广告；

2、第一方数据

💠用户洞察调研在您的应用程序中创建第一方数据

谷歌广告可以借助标准激励广告，通过轻松且可扩展的方式开展用户调查，创建第一方数据，以丰富发布商第一方ID 配置文件。谷歌广告正在探索其他数据集，以扩大对广告商的洞察并进一步增加收入潜力。

（1）通过询问用户在使用您的应用时对什么感兴趣来创建第一方数据，以改善谷歌广告个性化并增加收入潜力；

（2）可供大多数通过标准奖励广告单元获得收入的 AdMob 合作伙伴使用；

💠发布商数据标签控制应用中 AdMob 第一方功能的激活

您可以在发布商数据标签界面中，控制应用程序中第一方标识符和数据功能激活。后续这一界面中还将增加应用分析连接(App analyticsconnection) 功能。

（1）开启或关闭应用中的第一方标识符和数据功能；

（2）在应用程序中查看用户洞察调查的成果；

以上就是Google广告近期更新一览。欢迎您继续关注巨宣网络，我们将持续为您带来Google广告以及出海广告变现的最新信息。若希望了解更多详情，开通谷歌广告账户，欢迎联系巨宣网络官方客服，我们有专业的开户及代运营人员，为您提供专业的服务！