谷歌图片广告投放教程<No.1>

我们做谷歌广告投放必要的就是google 分析 ，和Google Ads，怎么样做这个展示广告。

到campaign 里面，我们点蓝的加一个新的广告，那上次我也讲了，这边你是想lead就lead，想做sale就点sale，如果只是想要客人的这个information ，我们还是按照上次的那个案例去做，还是把上次那个餐厅作为案例。比如说我是现在想要客户的资料，我是想让客户在我们这个餐厅来点广告以后进我们的餐厅来吃饭，那我不是卖一样产品，所以我是点lead。下来以后，这边我们上次是点这个search ，这一次的话因为是做展示的广告，所以是点display 展示。

首先说一下google 广告它所有都可以换成中文的，所以大家如果觉得中文看起来比较方便的话，换成中文也问题，但是只不过换了一个语言，这里面的设置和界面都是一样的，所以大家不用担心，大家在操作的时候，可以放两个屏幕，一个屏幕放我的这个操作，一个屏幕放自己的屏，照着来就可以了，没有什么难度的。

那这边下面的话，它会有三个东西，一个叫standard display campaign ，一个叫smart display 一个Gmail。我们今天先讲这个最基本的最正常的一个投放的方法。这边的话你可以打自己的网站你也可以不打，其实都无所谓。

然后点continue。

在不同的版位不同的展示位置，google 它会给你展示你不同的广告。所以我们在之后做的时候，根据不同的版本，我们要做不同尺寸和不同设计的广告。

先给我们的这个广告起个名字，我先起个餐厅展示广告，这是我们起的名字。

然后就是我们的这个地址，就是说你餐厅是local business，肯定要投放你餐厅周围多少个范围之内的。那如果你是一个针对全国的电商，或者是没有区域性的话，那你可以直接投放你整个国家。比如说你投放整个美国、加拿大，或者你是世界范围内的，你投放整个世界都可以都可以。

下来的话，这个人群我就不讲了，人群很简单，你要投放给什么样的人群，那你就选择投放的人群范围就好了。

投放什么样的语言，如果你今天的这个受众客户都是中国人的话，那你肯定就是两个chinese 也要勾上，一个简体，一个繁体。

勾上往下看，bidding 就比较重要，这个就是你的竞价系统，你怎么样去竞价。首先谷歌是一个竞价系统，默认的话是给你一个conversion 这样一个定价系统，但是下面有conversion value ，还有这个viewable impressions 。这个一般来讲，我一般都是用这个conversions 。然后可以用manually set bids  或者是automatically  maximize conversions。这两个是什么意思？首先manually set bids就是你可以自动设置它的这个竞价。如果你设置这个自动竞价系统，就是说你给他一个上限，然后系统会根据你给的这个上限自动去跟你的竞争者去竞价。

一开始我不建议大家用这conversion，因为一开始的话，如果你在三十天之内没有十五个转化的话，它没有任何数据，所以谷歌广告根本不知道什么样的人对你的转化是最高的。所以这个时候我不建议大家一开始没有任何数据的时候投放这个conversion 。那如果你投放也可以，也没有问题。

你在这边选这个maximum clicks，点这个maximum CPC bid limit以后，

比如说你这个图片基本上一般是你可以放在差不多八毛钱。这个计算单位都是美金，你赚你八毛钱以后，基本上这个数字绝对会让你的这个广告跑起来。跑起来了以后，过两天，你再看你average 就是平均的CPC是大概多少的一个花费。比如说你过了两天，你看到你这个是零点二一，意思就是说，你每花两毛一美金，你可以得到一个人点击你的广告，可以有一个人点击你的广告，你这个时候，你把你的背调成比你的背稍微高一点，或者是两毛三这样的，这样的话你会花到最少的钱得到最多的这个转化。

那有了一定的转化以后，比如说你这个东西跑了两个星期，跑了一个月，有一定转化了以后，你再转回把它变成这个conversion 的这个广告就好了，因为你已经有数据了。

 那我们再往下这个就是说预算，这个预算我建议大家在你没有任何数据的时候，一天放个十块钱就够了，不要放多,在上一期这个关键词投放的时候，我也跟大家讲过。

谷歌他是按照你每天放的预算，按月算的。比如说你每一天放十块钱，他就默认为你这个月的花销是三百，所以他有的时候会花多一点，有的时候会花少一点，这个很正常的。

这个预算你可以随时的调节。比如说你什么时候想加预算，减预算其实都可以的。

 我们下来再看ad rotation 的话，大家就放第一个，这是我个人比较建议用的这个东西。这个意思就是说系统它会自动把你表现最好的广告，展示最多的次数给你的观众。

那下来一个这个all day 也是我比较喜欢的。除非你有特定的时间，想跑这个广告，要不然的话就是选all。什么时候开始，什么时候结束，这个除非你的广告，比如说你做一个活动就做二十天，你就报什么时候开始，什么时候结束。如果你不想设置一个确切的时间的话，那就直接什么就不要动就可以。

这边devices 的话你可以选，就是说你可以选择。比如说你想投放手机还是平板，还是电脑，都可以，我一般来讲的话都是投放全部。

frequency cap ，这个意思就是说你最多想让你的观众每天看你的广告多少次，你在这边可以选择。比如说我让这个人一天只想看我的广告，看三次，，或者是我一个星期只让他看三次，都可以的。这个人只要每天看了三次，你的广告系统就不会给这个人再去投放。我一般来讲的话，都是放这个，有时候我在做二次行销的话，我可以放这个。如果我的观众基数太小的话，我不想让他每天基本上看我的这个广告，看二十多次，这个可能会给大家造成一些困扰。所以我在这边会设置一个，比如说我一般来说是四，他一天只看我四次广告就够了。

那再往下来看，这边都是一些高端分析数据的东西，我们就不在这个课里面讲了以后可以出一个专门做这个数据分析，做tracking 跟踪的这些东西。

转化是我们上次已经做过的转化，再做一个转化也可以，或者是你把它弄成同一个转化都可以。所以就是说客人如果点了这个我们的广告图片的话，进来给了我们信息，然后知道他要来我们的餐厅用餐的时候，我们就可以把它算为一个我们的转换。