亮点1、增长突破，助力未来

虽然欧洲是以主机为主的国家,但手游的增速是发达国家中最快,接下来的两年将以每年7%的增速增长,欧洲手游市场值得重点关注。欧洲知名的GoodgameStudios (旗下有Four Kingdoms -帝国之战等游戏, RPG/SLG种类都有涉猎)在本次活动中分享了面向欧洲市场的玩家,当选择全球发行时要注意几个地方:例如,欧洲本地厂商会利用啤酒节这种欧洲人更知晓的节日来做活动,啤酒节除了在欧洲、在其他的市场也是有影响力的;欧洲和美国玩家相比,欧洲玩家喜欢自己研究游戏怎么玩,有“跳过教学”的选择很重要;还比如,欧洲玩家比美国玩家更忠诚。

开放思维拥抱变化,以客户为导向增收盈利。游族投放海外华人用户带来137,000次下载，7天的投资回报率达到了25%以上。他们的成功经验告诉我们,在不对游戏进行本地化的情况下，通过精准捕捉华人用户形象,借助谷歌推广广告系列的智能投放,吸引海外华人玩家的关注,实现游戏创收。

营销助力品牌升级,网红借势收益倍增。一款游戏的成功离不开产品研发,也离不开成功的营销推广。莉莉丝在海外市场的成功与借势YouTube开展网红营销分不开。在游戏测试和预热期,网红是口碑发酵的助推剂。网红产出高质量内容,帮助反馈产品,吸引种子用户,促进下载转化,并可以通过口碑传播,为产品正言。在游戏稳定运营期,网红是突破用户获取限制的法宝。通过网红的深度合作,帮助把产品的卖点精准地传播给目标用户,带动用户的二次增长。

跨平台迎来新机会,H5焕发新生命力。随着H5游戏用户的壮大, 5G技术的普及,以及跨平台应用趋势的发展, H5游戏市场迎来新的增长机遇。Google推出了新的H5小游戏变现广告方式，让变现在不牺牲游戏体验的基础上,变得更加有效。

虽然欧洲是以主机为主的国家,但手游的增速是发达国家中最快,接下来的两年将以每年7%的增速增长,欧洲手游市场值得重点关注。欧洲知名的GoodgameStudios (旗下有Four Kingdoms -帝国之战等游戏, RPG/SLG种类都有涉猎)在本次活动中分享了面向欧洲市场的玩家,当选择全球发行时要注意几个地方:例如,欧洲本地厂商会利用啤酒节这种欧洲人更知晓的节日来做活动,啤酒节除了在欧洲、在其他的市场也是有影响力的;欧洲和美国玩家相比,欧洲玩家喜欢自己研究游戏怎么玩,有“跳过教学”的选择很重要;还比如,欧洲玩家比美国玩家更忠诚。

开放思维拥抱变化,以客户为导向增收盈利。游族投放海外华人用户带来137,000次下载，7天的投资回报率达到了25%以上。他们的成功经验告诉我们,在不对游戏进行本地化的情况下，通过精准捕捉华人用户形象,借助Google应用广告系列的智能投放,吸引海外华人玩家的关注,实现游戏创收。

营销助力品牌升级,网红借势收益倍增。一-款游戏的成功离不开产品研发,也离不开成功的营销推广。莉莉丝在海外市场的成功与借势YouTube开展网红营销分不开。在游戏测试和预热期,网红是口碑发酵的助推剂。网红产出高质量内容,帮助反馈产品,吸引种子用户,促进下载转化,并可以通过口碑传播,为产品正言。在游戏稳定运营期,网红是突破用户获取限制的法宝。通过网红的深度合作,帮助把产品的卖点精准地传播给目标用户,带动用户的二次增长。

跨平台迎来新机会,H5焕发新生命力。随着H5游戏用户的壮大, 5G技术的普及,以及跨平台应用趋势的发展, H5游戏市场迎来新的增长机遇。Google推出了新的H5小游戏变现广告方式，让变现在不牺牲游戏体验的基础上,变得更加有效。

亮点2、技术革新，升级未来

产品功能创新双管齐下，广告收入效力升级。就游戏出海从业者普遍关注的收入提升问题,谷歌通过推出几大产品更新来推动游戏业务新增长。

通过推出侧重于提高广告收入的tROAS出价策略,帮助开发者找到更有可能与应用内广告互动的玩家。通过应用广告系列的“排除重新安装者”功能，将重新安装游戏的玩家排除在目标受众之外。通过为ACe采用tROAS出价策略更有效地将这些应用内操作转化成收入。借助推出ACe深层链接,有效的再互动广告关键要素,确保用户获得从广告直接进入应用的流畅体验,提高转化量。

借助AdMob bidding,更高效地实现游戏总广告收入最大化。

改进“隐私权和消息”标签页,帮助开发者在不断演变的隐私保护形势下保持合规。

整合谷歌专业广告技术解决方案,打造游戏出海营销新体验。当今社会是智能投放时代,BI系统作为精准营销利器,将有助于开发者用技术和数据去影响和提高谷歌广告投放效果，为游戏带来更高的利润。谷歌提供平台和数据支持帮助打造高效的BI系统,用数据驱动提高游戏营销的效率和效果。

01、一方面,谷歌用数据去打造更加吸引人的素材,实现强劲的用户增长。例如,我们为素材构建多个维度的标签体系,结合其表现评分，分析素材内元素与其表现的相关性,发现优质的素材与内容之间的内在联系,进而挖掘出未来在素材优化的方向。我们发现不同创意元素对视频表现的影响差别很大:

1、视频广告的前六秒内容非常重要,如果视频没有优化前六秒内容,吸引到潜在玩家的注意力,视频的表现会有所下降。

2、如果视频的剪辑节奏比较凌乱,或者视频使用了与内容主题不搭配的音乐风格,表现也会降低。

3、视频的音乐节奏快慢并不会对视频表现效果产生影响。而音乐和内容主题的契合更为重要,在展示游戏内容的时候，展示与众不同的游戏机制,会比展示游戏战斗画面对表现的提升更大。

4、在运营活动方面, IP联动内容和KOL合作内容都会提升视频的表现，

02、另一方面,借助谷歌云AI方案全解析,将深度学习和游戏开发相结合,从玩家体验和获客留存、提升游戏内推荐、提升玩家体验几大方面,帮助游戏厂商从运营到维护更上一层楼。