关键字主题是一些字词或词组，用于将您的广告与用户在 Google广告投放的内容相匹配。选择合适的关键字主题有助于您在用户搜寻您提供的产品和服务时，适时地吸引他们。本文将介绍关键字主题的工作原理，并针对为智能广告系列选择合适的关键字主题提供提示。

工作原理

一个关键字主题代表多个相似字词和词组。例如，如果关键字主题是“糕点店”，则当用户搜索“我附近的糕点店”、“本地糕点店”和“蛋糕店”时，您的广告都有可能会展示。

广告生效后，您可以查看广告系列的搜索字词，并停用与您的业务不相关的任何搜索字词。广告的展示时机完全由您自己掌控。

注意：如果您熟悉其他类型的 Google广告投放的关键字，则关键字主题与这些关键字类似。不过，在智能广告系列中，一个关键字主题可代表多个关键字。您无需详尽列出所有关键字，这就节省了时间，还能投放效果理想的广告，在用户通过 Google 搜索相应内容时适时展示。

为智能广告系列添加高价值的关键字主题

以下是将关键字主题添加到广告系列的一些最佳做法：

最多设置 7-10 个关键字主题

我们会针对多个相似字词和词组展示您的广告，因此您只需为我们提供几个关键字主题，其余的工作由我们来完成。如果添加的关键字主题过多，可能会导致您的广告针对相关性较低的搜索进行展示。

提供关键字主题时，请确保关键字主题符合以下要求：

不包含标点符号。

不包含网址。

不包含电话号码。

长度不超过 20 个字符（日语和中文不超过 10 个字符）。

从客户的角度考虑

客户在寻找您提供的产品和服务时可能会搜索哪些内容？如果您的客户使用了某些字词或词组，不妨考虑将其作为关键字主题。

牢记您的广告策略

您是宣传您的整体业务，还是宣传特定产品或服务？假设您在您的蛋糕店供应热饮，但您更希望宣传您提供的蛋糕和其他特色烘焙产品。请确保关键字主题准确反映您要宣传的对象，在此案例中，宣传对象为蛋糕和相关产品，而不是饮料。

不妨在广告文字中加入这些字词，并确保您的广告链接到您网站上最相关的页面。

针对不同的关键字主题组制作独立的广告系列

如果您的业务涵盖销售不同类型的产品或服务，您可以随时投放多个广告系列，每个广告系列都定位到各自的关键字主题组。如果您希望重点突出业务中的某个领域，甚至可以将更多的广告预算分配给相应的广告系列。

如需更改关键字主题，请执行以下操作：

计算机

点击要修改的智能广告系列的名称。

转到“关键字主题和搜索字词报告”卡片。

点击修改。

点击“关键字主题”标签页上的修改。

修改关键字主题。

点击保存。

Android

打开 Android 版 Google Ads 应用。

点按顶部的  菜单，然后选择广告系列。

找到要查看其数据的广告系列，然后点按该广告系列卡片底部的查看广告系列。

向下滚动，然后在“关键字主题和搜索字词报告”卡片中点按修改。

修改关键字主题。

点按保存。

iPhone 和 iPad

打开 iOS 版 Google Ads 应用。

点按顶部的  菜单，然后选择广告系列。

找到要查看其数据的广告系列，然后点按该广告系列卡片底部的查看广告系列。

向下滚动，然后在“关键字主题和搜索字词报告”卡片中点按修改。

修改关键字主题。

点按保存。