1、应用广告系列出价简介

在应用广告系列中，您可以根据具体的广告系列目标（例如：网罗到更多应用用户或吸引新用户完成更多应用内操作，甚至是实现目标广告支出回报率）来优化定位和出价。本文介绍了可供使用的不同优化和出价选项，以及如何根据自己的目标来设置这些出价。

2、准备工作

如果这是您第一次使用应用广告系列，最好先阅读应用广告系列简介。准备好制作广告系列后，您可以按照制作应用广告系列中的说明操作。

3、运作方式

在制作应用广告系列时，您可以根据对您而言最有价值的用户类型来优化Google广告系列。您必须先在 Google Ads 或 Firebase 中将应用内操作设为转化事件，然后才能针对此类应用内操作进行优化。详细了解移动应用转化跟踪；要跟踪所有应用转化，最简单的方式是将 Google Analytics for Firebase 用于应用报告。关联 Firebase 和 Google Ads 后，您就能针对已设为转化的应用内事件进行出价。详细了解如何使用 Firebase 跟踪移动应用的转化情况

4、应用广告系列出价策略

我们来了解一下您如何根据具体的出价类型制定广告系列策略。所有应用广告系列出价策略都是以“目标”为导向的策略，致力于在应用内事件的转化时间范围内达成所选的效果。竞价波动可能会导致某天的广告效果超出或低于您的目标；但是，广告系列会致力于在一段时间内达成所选的效果。

5、以提高安装量为主要目标（采用“目标每次安装费用”和“尽可能提高转化次数”出价策略的广告系列）

对于以提高应用安装量为主要目标的广告系列，您可以选择是否设置出价。如果选中“设置出价”对应的复选框，则相应广告系列为采用“目标每次安装费用”出价策略的广告系列。在这类广告系列中，您可以选择愿意为获取一位应用新用户支付的金额。

设置出价时，您实际上是在告诉 Google Ads 您愿意为每次应用安装支付的平均金额。请注意，预算的作用是以所设金额尽可能获得更多安装次数。因此，如果您将平均每日预算设为 100 元，而您的目标每次安装费用为 2 元，那么您的广告目标就是每天吸引大约 50 位用户进行安装。

如果未在“广告系列设置”中选中“每次安装费用”对应的复选框，则相应广告系列为采用尽可能提高转化次数出价策略的广告系列。此广告系列类型将自动为您设置合理的出价，以便在广告系列预算范围内为您争取尽可能多的安装并实现规模效益。

注意：如果采用“尽可能提高转化次数”出价策略的广告系列预算较少，则每次转化的最理想出价可能会高于预算。如果采用“尽可能提高转化次数”出价策略的广告系列预算较少，则可能无法获得任何转化。详细了解“尽可能提高转化次数”出价策略

6、以促成所选应用内操作为主要目标（采用“目标每次转化费用”出价策略的广告系列）

对于以促成应用内操作为主要目标的广告系列，您需要为其设置促成应用内事件的目标费用，也就是目标每次转化费用。在这类广告系列中，您可以指定自己为了获取一名较有可能完成所选应用内事件的应用新用户所愿意支付的金额。

设置出价时，您实际上是在告诉 Google Ads 您愿意为用户每次安装应用并执行特定应用内操作支付的平均金额。请注意，预算的作用是以所设金额尽可能获得更多安装次数。因此，如果您将平均每日预算设为 300 元，而您的目标每次转化费用为 10 元，那么您的广告目标就是每天完成大约 30 次转化。

7、以吸引用户预注册为主要目标

对于以吸引用户预注册为主要目标的广告系列，您需要为应用或游戏的预注册设置出价。这种出价称为目标每次预注册费用。通过该出价，您可以选择自己愿意为获取一位新用户预注册您的应用或游戏而支付的金额。

设置出价时，您实际上是在告诉 Google Ads 您愿意为每次应用预注册支付的平均金额。此广告系列类型采用“目标每次转化费用”出价策略，帮助您在不超出目标每次预注册费用的前提下争取尽可能多的转化

8、确定应用内操作的出价策略

选择出价策略时，可以首先参考考虑了预算因素的现有应用内操作出价平均值。本部分将向您介绍如何找到该平均值。登录您的 Google Ads 帐号。点击报告图标 。点击加号按钮 ，然后选择表格。在搜索字段中输入“转化”，然后将费用/所有转化次数拖入页面中心位置。点击过滤条件图标 过滤，在搜索字段中输入“转化”，选择转化操作名称，然后点击应用。找到与您的广告系列优化策略相关的操作，然后在“费用/所有转化次数”列中查找该操作即可查看您的平均值。

9、使用“出价指南”微件

“出价指南”微件旨在帮助您设置恰当的出价，以达到应用广告系列目标。

10、以达成广告支出回报率为主要目标（“目标广告支出回报率”出价策略）

Apple 即将针对 iOS 14 用户实施新的隐私权政策。这可能会影响 Google Ads 中的 iOS 广告系列的效果。针对 iOS 应用广告系列，如果您正在参与“目标广告支出回报率”出价的 Beta 版测试，建议您暂停这些广告系列，并恢复采用“目标每次转化费用”出价。

注意：对于应用广告系列，“目标广告支出回报率”出价策略目前处于 Beta 版阶段，要使用该功能，需要对来自 Google Analytics for Firebase SDK 并传递动态收入值的应用内事件进行优化。

如果您希望通过应用广告系列实现特定广告支出回报率，不妨使用此出价策略。

对于以达到广告支出回报率为主要目标的广告系列，您需要将目标广告支出回报率的值设置为单位支出价值的某一百分比。通过该指标，您可以选择您期望花费的每一元钱能够带来多少价值。

设置目标广告支出回报率时，您实际上是在告诉 Google Ads 您期望花费的每一元钱所带来的平均价值。请注意，预算的作用是以所设金额尽可能获得更多价值。因此，如果您将平均每日预算设为 300 元，而您的目标广告支出回报率为 20%，那么您的广告目标就是在与应用内事件关联的时间范围内通过广告获得约 60 元的价值。

请务必注意，您必须根据广告系列每日预算，在目标广告支出回报率和广告系列覆盖面之间做出取舍权衡。较高的广告支出回报率目标会缩小潜在安装用户群体，而较低的广告支出回报率目标通常可以提高广告系列的覆盖潜力。

11、如果您目前使用的是采用“目标每次转化费用”出价策略的广告系列，则可设置一个建议的初始广告支出回报率

如果您过去投放过采用“目标每次转化费用 (tCPA)”出价策略的广告系列，建议您根据过往实现的广告支出回报率 (ROAS) 来计算初始目标广告支出回报率目标。当您制作采用“目标广告支出回报率”出价策略的广告系列时，我们建议您按以下步骤操作，在考虑采用“目标每次转化费用”出价策略的广告系列的历史效果后，设置相应的初始目标广告支出回报率。这有助于广告系列一开始便找准切入点。

首先，确认可出价的应用内事件的转化时间范围。然后，确认可比*广告系列在该时间范围内的效果（例如，如果转化时间范围是 30 天，则只查看拥有 30 天以上数据的指标）。*宣传同一应用 ID 的广告系列，使用相同的可出价事件，并采用相同的地理位置定位/语言定位设置。为此，请启用“转化价值/费用”列。建议将同类广告系列实现的广告支出回报率（转化价值/费用）设置为初始目标广告支出回报率。

注意：对于某些广告系列，了解初始目标广告支出回报率目标的最后一步可能并不适用。

在设置初始广告支出回报率目标时，请务必考虑目标膨胀率（如适用）：在采用历史目标每次转化费用的广告系列中：如果您的目标每次转化费用始终高于广告系列实际每次转化费用，那么您不妨为预计目标广告支出回报率出价应用类似的系数。例如，如果广告系列的实际每次转化费用是 3 元，而您将目标每次转化费用设为了 6 元，那么您需要为估算的广告支出回报率应用 50% 的系数，以便合理设置初始目标广告支出回报率出价。

确定广告系列的基准量后，您可以选择调整目标广告支出回报率目标。目标广告支出回报率致力于在应用内事件的转化时间范围内，实现预期的广告支出回报率目标。

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