使用搜索字词报告，可以了解您的广告被搜索网络中的实际搜索触发时效果如何。您可以找出用户极有可能使用的新搜索字词，或查看实际搜索与所选关键字的关系密切程度。本文介绍了如何查看搜索字词报告。有关该报告的更多信息，请转到搜索字词报告简介。

查看搜索字词报告

1.登录您的 Google Ads 帐号。

2.点击左侧导航窗格中的所有广告系列，然后点击页面菜单中的关键字。

3.点击页面顶部的搜索字词。

4.您会看到有关搜索字词的数据，了解哪些搜索字词被大量用户用过并且触发了广告展示和点击。

5.您可以更改搜索字词报告或修改要显示的列，只需点击列图标 列。这样，您就可以对报告中的列进行添加、移除或重新排序等操作。

6.要以报告的形式下载数据，请点击三点状图标 3-dot icon.png，然后选择下载。

自 2020 年 9 月起，搜索字词报告只会包含大量用户搜索过的字词，因此，即使某个字词带来了广告点击也不一定会出现在报告中。这样，报告中出现的字词可能会有所减少。

了解搜索字词数据

了解“关键字”列

通过“关键字”列，可以了解您的哪个关键字与用户的搜索字词匹配并触发了您的广告。此信息通过向您展示关键字与实际搜索的匹配程度，帮助您了解关键字的“实际效果”。

您可以使用“关键字”列中的数据来优化关键字列表。例如，假设您销售郁金香。当您查看搜索字词报告时，您会发现当用户搜索“红玫瑰”和“紫兰”这些您并未销售的花时，广泛匹配关键字“鲜花”会触发您的广告。因此，您决定优化关键字列表，使其仅包含与您所售产品（郁金香）更密切相关的字词和词组。

默认情况下，“关键字”列不显示。在旧版 AdWords 体验中，要开启“关键字”列，请点击列下拉菜单，然后选择“修改列”。在“选择指标”部分，点击属性。然后，点击“关键字”旁边的添加链接，再点击应用。在全新 Google Ads 体验中，要开启“关键字”列，请点击列图标 列，然后点击属性。勾选“关键字”旁边的框，然后点击应用。

了解“匹配类型”列

搜索字词报告中的“匹配类型”列可显示 Google 上触发广告的搜索字词与您帐号中的实际关键字的相关程度。通过了解特定关键字和搜索字词适合的匹配类型，您可以为您的所有关键字优化匹配类型，以便更好地吸引合适的客户。

搜索字词报告中的效果指标可能与您产品组中的数据不同，因为它会报告符合 Google 隐私权最低要求的查询的流量情况。

提示：修改报告

您可以修改报告，以便从整个帐号、具体广告系列或广告组的角度来查看触发过广告的搜索字词列表。在旧版 AdWords 体验中，要访问此功能，请点击维度标签，然后点击查看，再从下拉菜单中选择“搜索字词”。在全新 Google Ads 体验中，要访问此功能，请点击报告图标 ic_assessment_grey600_1x_web_24dp.png，然后从下拉菜单中选择预定义的报告。请注意，在以这种方式查看搜索字词报告时，尽管针对各个关键字提供的信息相同，但您不能直接从报告中添加关键字或否定关键字。

提示：搜索网络合作伙伴网站上的搜索字词

当您的广告投放到搜索网络合作伙伴网站上时，除了会在搜索结果页上展示，还可能会在以下位置展示：网站目录页或与用户的搜索有关的其他网页。这种情况下的搜索字词可能会比平时更长，其格式可能也会有所不同，具体取决于特定网站或网页的结构。

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