一、iOS 应用广告系列方面的最佳做法

1、在符合 Apple 应用跟踪透明度 (ATT) 框架的前提下投放广告

Apple 即将实施应用跟踪透明度 (ATT) 政策，要求开发者在出于广告目的使用其他公司的应用和网站中的某些信息时申请权限，即使已征得用户同意也不例外。这些变更会影响 iOS 应用广告系列，鉴于此，我们在这里分享一些最佳做法，以便您了解如何在符合 ATT 要求的前提下投放广告。

查看 Apple 的文档以及适用的法律法规。如果 ATT 框架适合您的应用，您可以先制作并显示一个预告（也称作铺垫消息）屏幕，然后再通过 ATT 意见征求提示来征求用户同意。通过铺垫消息屏幕，您可以为用户提供更多背景信息，告知他们您的应用会如何出于广告目的使用信息。添加自定义的铺垫消息屏幕或许可以提升 iOS 应用广告系列的效果。

密切监控所有 iOS 应用广告系列的效果。如果您在 iOS 14 变更之前投放了以提高安装量为目标的 iOS 应用广告系列，则您可能会发现，这次变更导致广告效果出现波动或有所下降。对于以吸引用户互动为目标的应用广告系列，覆盖面将显著减小。请根据需要对预算和出价进行适当的调整，确保充分发挥应用广告系列的宣传功效。使用最新版本的 Google Analytics for Firebase SDK。该 SDK 会自动与 SKAdNetwork 集成，后者是 Apple 的安装转化衡量框架，符合新的隐私保护措施要求。

使用 Google Analytics for Firebase 会自动为应用注册 SKAdNetwork 归因，以便您衡量“首次打开”转化次数。合并以提高安装量为目标的 iOS 应用广告系列，使投放的广告系列数量不超过 8 个。这样可以确保在不超出 SKAdNetwork 广告系列限制的同时，取得理想的广告系列效果。采用“目标每次安装费用”(tCPI) 和“目标每次转化费用”(tCPA) 出价策略，而不是“目标广告支出回报率”(tROAS) 出价策略，以确保取得理想效果。

Apple 的 ATT 政策于 2021 年 4 月 26 日生效后，您很快就可以按照以下说明查看 SKAdNetwork (SKAN) 的报告数据：登录您的 Google Ads 帐号。在页面菜单中点击广告系列。点击广告系列导航菜单中的“报告”图标 。点击其他。点击 SKAN 转化。

注意：目前，SKAdNetwork 的运作方式存在一些细微差别，这会影响针对 iOS 上的 Google 应用广告系列生成的报告。我们正在与业界合作，向 Apple 提供有关如何进一步完善 SKAdNetwork 的反馈，以便广告客户能够准确衡量其广告系列在 iOS 14 上的效果，包括网页到应用归因、视频流量、多接触点归因、自定义转化时间范围等功能，以及如何将重新安装纳入考虑。

应用广告系列的转化报告将包含所有渠道根据模型估算的转化数据，以便反映由于 ATT 框架可能未观察到的转化。如果您是广告发布商，请访问 AdMob 帮助中心，了解在 Apple 采取新的隐私保护措施后，如何尽可能降低对广告收入的影响。

2、常见的最佳做法

根据广告目标来设置 iOS 应用广告系列，尽可能使各广告系列重点突出，从而取得理想的Google广告投放效果。根据转化目标（例如应用安装或应用内活动），采用有针对性的出价方式。遵循广告素材资源最佳做法。

要跟踪首次打开、应用内购买或自定义事件，请从 Firebase 导入事件或将您的 Google Ads 帐号与第三方分析工具相关联。使用适用于 iOS 应用的通用链接，将移动设备用户直接引导至应用中的相关页面。根据广告系列效果调整出价和预算。详细了解如何根据目标评估效果

二、关联 Google Play 帐号和 Google Ads 帐号

将您的 Google Ads 帐号与 Google Play 开发者帐号关联后，您就可以向应用用户展示广告，而无需设置再营销代码。对于使用应用内购买结算服务的应用，您还可以使用转化跟踪，自动跟踪用户点击广告后在您的 Android 应用中进行购买的情况，而无需向您的应用添加转化跟踪代码。

1、准备工作

您可能需要先熟悉 Google Play 与 Google Ads 的关联如何运作。检查您是否拥有对 Google Ads 帐号的管理员权限。

2、说明

下面介绍了如何执行以下操作：向 Google Play 开发者帐号发送关联请求、批准来自 Google Play 开发者帐号的关联请求、重新发送或取消关联请求、解除 Google Ads 帐号与 Google Play 开发者帐号的关联、跟踪关联状态

2.1发送关联请求

登录您的 Google Ads 帐号。点击帐号右上角的工具图标 Google Ads | 工具 [图标]。在“设置”下，点击已关联的帐号。在“Google Play”下，点击详细信息。如果您尚未关联任何帐号，请点击关联。如果您已经关联了帐号，请点击加号按钮  创建新的关联请求。输入您要关联的 Google Play 开发者帐号所有者的电子邮件地址。点击发送。

2.2批准来自 Google Play 开发者帐号的关联请求

登录您的 Google Ads 帐号。点击帐号右上角的工具图标 Google Ads | 工具 [图标]。在“设置”下，点击已关联的帐号。在“Google Play”下，点击详细信息。找到您要为其批准关联请求的帐号。点击批准或拒绝。如果您拒绝了请求，然后又改变了主意，则您或 Google Play 开发者帐号所有者将需要发送新的关联请求。

2.3取消关联请求

登录您的 Google Ads 帐号。点击帐号右上角的工具图标 Google Ads | 工具 [图标]。在“设置”下，点击已关联的帐号。在“Google Play”下，点击详细信息。找到您要为其取消关联邀请的帐号。点击取消。

2.4“数据和帐号访问”关联类型

随着新版 Play 管理中心的推出，“数据和帐号访问”关联类型即将被弃用。在旧版 Play 管理中心，现有的“数据和帐号访问”关联在可用时仍将正常运行，之后将用作仅限数据的关联。解除 Google Ads 帐号与 Google Play 开发者帐号的关联登录您的 Google Ads 帐号。点击帐号右上角的工具图标 Google Ads | 工具 [图标]。在“设置”下，点击已关联的帐号。在“Google Play”下，点击详细信息。找到要解除关联的帐号，然后点击解除关联。

2.5跟踪关联状态

以下是您可能会在针对 Google Play 的“已关联的帐号”页面的“状态”列中看到的状态。

需要您批准：此 Google Play 开发者帐号的所有者发送了一个请求，希望与您的 Google Ads 帐号相关联。您可以批准或拒绝该请求。正在等待 Google Play 批准：您的请求已发送至 Google Play 开发者帐号。当帐号所有者接受或拒绝您的关联请求时，此状态将会更新。已关联：您的 Google Ads 帐号已与此 Google Play 开发者帐号相关联，此帐号中应用的再营销列表已激活。未关联：Google Ads 帐号未与 Google Play 开发者帐号关联，原因是 Google Play 开发者帐号所有者拒绝了关联请求，或者 Google Ads 用户或 Google Play 开发者帐号所有者解除了这些帐号的关联。要重新关联这些帐号，请向 Google Play 帐号所有者发送新的关联请求。

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