一、Google广告投放内容相关定位简介

可使用几种不同方法，将展示广告展示在属于展示广告网络的网站、应用和网页上，内容相关定位正是其中之一。此定位方法会利用您所选择的关键字或主题为您的广告找到匹配的网站。请注意：这仅适用于关键字设置选择“内容”的关键字。

1. 您选择关键字和主题.

Google广告投放内容相关定位首先要求您为投放到展示广告网络的广告系列中的广告组添加内容关键字或主题。关键字是指单个字词，而主题是指网页的概念或中心主题（而不是网页上的单个字词）。

2. 我们的系统分析组成展示广告网络的网页

我们的系统会分析展示广告网络中每个网页或网址的内容，同时会考虑下列因素：文字、语言、链接结构、页面结构、在此分析的基础上，系统将会确定每个网页的中心主题。

3. 展示您的广告

01.按内容关键字：如果您的关键字（使用“内容”关键字设置）与某个网页的概念或中心主题匹配，则您的广告就有资格在该网页（也称为系统推荐的展示位置）上进行展示。您的广告最终能否在该网页上展示还要取决于多种因素，如您的语言和地理位置定位。

示例：假设您制作了一个广告组来宣传您的汽车经销店的最新车型，并且您添加了一些关键字，如“节能汽车”和“2015 款电动汽车”等。我们使用内容相关定位找出展示广告网络中与这些关键字匹配的网页，并且将广告展示在这些网页上。

02.按主题：当您的主题与某个网页的中心主题匹配时，您的广告就有资格在该网页上展示。您的广告最终能否在该网页上展示还要取决于多种因素，如您的语言和地址位置定位。

示例：我们仍然假设您希望展示关于正在销售的电动汽车的广告。您可以为广告组添加子主题：汽车与车辆 > 购车 > 车辆规格、评论与比较。这样可以帮助您定位到展示广告网络上与汽车评论和比较相关的所有网页，无论该网页上是否包含您的关键字。

二、在应用和网站中覆盖您的受众群体

您可以选择向访问 Google 展示广告网络中的应用和网站以及 YouTube 的特定用户群体展示广告。根据用户兴趣（例如根据他们喜欢访问的网站类型）投放广告，不仅能改善用户的在线体验，还可以提高您的投资回报率。以下是向特定受众群体投放广告的几种方法：

1.再营销：让您能够借助展示广告网络中的网站和应用，向以前访问过您网站或与您的商家有过互动的用户展示广告，并向他们传递有针对性的信息。另外，对于访问过您的移动网站的用户，您的广告还有可能在他们通过同一设备或多部设备使用的移动应用，向这些用户进行展示。详细了解通过 Google 进行再营销。

2.受众群体定位：允许您根据兴趣类别（如体育或旅游）来覆盖特定群体，甚至当用户访问展示广告网络或 YouTube 中其他主题的网页时也可以对其定位。详细了解受众群体。

2-1兴趣相似的受众群体：从这些受众群体中选择，以吸引潜在客户，让他们了解您的业务。

2-2有购买意向的受众群体：在这些受众群体中可以找到正在搜索或主动考虑购买您所提供的这类产品或服务的消费者。如果广告客户的主要目标是促使那些非常符合条件的客户完成转化，此类受众群体就是理想选择。定位到有购买意向的受众群体不仅有助于提升再营销效果，还能覆盖那些即将完成购买的消费者。

3.受众特征定位：您可以定位与特定受众特征类别（如性别或年龄段）相关的展示广告网络用户。详细了解受众特征。

4.目标客户匹配：您可以根据与 Google 共享的客户数据向相应客户展示广告。详细了解目标客户匹配。

示例：假设您经营一家销售运动器材的网店：

01.再营销：您能够以过去浏览过网站上滑雪版块的用户为目标，当他们访问网络上的其他网站（不一定与滑雪有关）时，向他们展示滑雪装备的相关广告，甚至还可专门向这些顾客提供特价优惠。

02.兴趣相似的受众群体：您还可以向广告组添加“探险者”兴趣相似类别，以向我们认为会对此类别感兴趣的用户展示广告，甚至是在他们访问与其他主题相关的网站时展示。

03.受众特征：如果您只有女式滑雪装备系列，您可以使用受众特征定位，仅向女性展示这些产品的广告。

04.目标客户匹配：您可以向注册了您的简报、同时也是 Google 用户的客户展示淡季促销广告。

Google 致力于让用户能够清楚地了解他们的 Google 帐户与哪些兴趣和受众特征相关联，同时让用户能够对此进行有效控制。详细了解我们对用户隐私权的保护方式。

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