1、根据不同时机来选择合适的讯息和出价

了解有关在 Google 展示广告网络中投放的展示广告系列的高级技巧。

2、使用多种尺寸和格式的自适应广告和图片广告。

平均而言，在每次操作费用大致相当的情况下，广告客户同时使用自适应广告和图片广告时所获得的转化次数比单独使用图片广告时多 50%。8以下提示可帮助您充分利用展示广告：上传高清尺寸的图片广告。 高清格式的尺寸通常是普通格式的两倍。例如，300 x 250 广告的高清版本是 600 x 500 广告。

采用五种最热门的图片尺寸，我们会自动调整图片大小，使其能够适应 Google 展示广告网络中 95% 的展示位置。9请注意，上传的图片尺寸越多，效果越佳。

300 x 250、728 x 90、160 x 600、320 x 50、300 x 600

使用 Gmail 广告。我们建议您为 Gmail 广告制作单独的展示广告系列，并运用从过往电子邮件营销广告系列中学到的经验调整广告素材。您还应查看过往的效果报告，从中找出效果良好的主题行或文案。请注意，Gmail 广告只能在专门定位到 Gmail 收件箱的广告系列中投放。

3、自动出价

自动功能可为您节省时间并提升效果，是您不可或缺的营销小助手。

假设您的目标受众群体是 20 多岁、居住在北京且热爱健身的男性。您可根据意图、地理位置、设备、兴趣、时间等数百万种数据信号和组合设置合适的出价调节系数。自动出价可让您更轻松地以合适的价格向相关的客户传递恰当的广告讯息。如果您注重效果，建议您使用目标每次操作费用或广告支出回报率来优化广告系列。

4、采取优化措施，提升展示广告效果

投放到 Google 展示广告网络的广告可在网络上的数百万个网站、应用和视频中展示，因此您应定期评估在展示您广告的系统推荐的展示位置（或网站）。具体方法如下：

5、排除效果不佳的网站类别和展示位置。

如果您使用的是自动出价，此工具会自动为您优化展示位置。如果不是，请使用排除功能以避免在目标客户不太可能浏览的内容中展示广告。

首先，检查网站类别。大多数品牌都不希望在敏感内容、错误页面、托管网域或论坛中展示广告。目前，您只能通过“展示广告网络”标签添加网站类别排除项。接着，优化展示位置。采用人工出价时，您可以使用展示位置效果报告来找出不相关或效果不佳的展示位置。请注意，排除项会缩小您的覆盖面，因此您应根据具有统计意义的数据来做出决定。此外，您还应确保只排除网站上的特定页面，而非整个网域。

如果您使用再营销，请避免添加展示位置排除项。您要锁定的是对您的业务感兴趣的受众，因此限制越少越好。Guide me in my account 查看展示广告网络的效果

提示：您可以到“展示广告网络”下在的“摘要”标签中查看帐户设置信息中心。如果有任何问题，右侧会显示相应的链接。您可在此信息中心集中查看所有相关的技术问题并立即修复。

6、总结

本指南从头到尾详细介绍了如何以最有效的方式管理程序化广告。请在您的帐户中试试这些最佳做法，以达成目标并获得卓越成效。

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