一、酒店广告帐号、广告系列和出价限制

1、帐号限制

所有处于活动状态和暂停状态的实体都会计入这些帐号限制：每个 Hotel Center 帐号最多可关联 200 个 Google Ads 帐号；每个 Google Ads 帐号最多包含 1000 个酒店广告系列；每个酒店广告系列最多包含 1000 个地理位置定位目标；每个酒店广告系列最多包含 3000 个广告组；每个广告组最多包含 20000 个酒店组级出价；单个 Google Ads 帐号中最多包含 500 万个酒店组级出价。

2、每个酒店的出价限制

在与单个 Hotel Center 帐号相关联的所有 Google Ads 帐号中，酒店广告最多可接受每个酒店提供 100 个出价。这是酒店广告系列所特有的限制，不适用于 Google Ads 中的其他产品。

3、超出出价限制的后果

如果您的出价超出每家酒店的限制，则在确定竞价获胜的广告系列或广告组时，Google 无法保证将超出限制的出价纳入评估中。在出价超出限制时，系统不会发送错误消息来通知您，因此您最好将出价保持在限制范围内。

二、酒店广告系列的每次点击费用出价简介

您可以在广告系列一级选择“每次点击费用人工出价（固定）”或“百分比形式的每次点击费用”策略。您可以在广告组一级设置出价金额（采用“百分比形式的每次点击费用”时，您可以在广告系列一级设置有效出价上限），还可以在酒店组一级调整出价金额。如果采用“每次点击费用人工出价”，您会按固定金额对酒店广告的每次点击出价。如果采用“百分比形式的每次点击费用”，您会按每晚酒店总价格（包括税费和其他费用）的一定百分比出价。如果采用“每次点击费用出价”，您的基准出价就是未应用任何出价调整的竞价出价。

1、优势

可针对多种Google广告资源优化出价。可在广告组和酒店组一级自定义基准出价。可与“智能点击付费”出价策略搭配使用来自动调整出价。如果广告客户想要完全掌控一切，可将每次点击费用出价与人工出价调整搭配使用。

2、每次点击费用出价的工作原理

为酒店广告系列采用每次点击费用出价时，您既可以按固定金额出价，也可以按房间价格的一定百分比出价。

2.1百分比形式的每次点击费用出价示例

如果采用百分比形式的出价，系统会按百分比计算每晚的出价，即使费用不同也是如此。例如，如果您按 1.4% 出价，第 1 晚的房间价格为 $100，第 2 晚为 $90，第 3 晚为 $80，则您在赢得竞价的情况下，广告费用（尚未应用任何出价调节系数）最高将为 $3.78：

所有出价都是按每晚为单位计算。这意味着，最终出价金额会乘以最终用户所选行程的住宿晚数。

2.2每次点击费用固定出价示例

三、酒店广告系列的智能点击付费出价简介

1、概览

在 Google Ads 中，用于酒店广告系列的智能点击付费是一种智能出价策略，旨在结合利用 Google 的实时竞价信号以及您现有的出价系统来提升投资回报率。

采用每次点击费用人工出价或百分比形式的每次点击费用出价策略的广告系列可以使用智能点击付费。如果广告系列采用“佣金”出价策略，则无法使用智能点击付费。

智能点击付费需在广告系列层级设置。您可以在采用自定义出价调整的同时启用智能点击付费，而自定义出价调整可以在广告系列层级和/或广告组层级设置。如需使用智能点击付费，广告系列必须启用转化跟踪。

2、工作原理

智能点击付费会使用设备类型和一天中的时段等实时竞价信号以及其他因素，来帮您实时找出最富成效的转化和最有价值的展示。在此基础上，智能点击付费会上下略微调整出价，以便帮助您的广告系列实现更高的广告支出回报率。

智能点击付费策略根据广告支出回报率（转化价值/费用）而不是点击次数或者展示次数来调整出价。因此，智能点击付费可能会造成您的总体展示次数或者点击次数有所减少，目的是帮助您避免为没有带来转化的展示或点击支付费用。如果您希望增加总体展示次数或点击次数，还可以提高基准出价，即您在广告组或酒店组级别设置的每次点击费用（数值或百分比形式）。

3、优势

进行精细、实时的出价调整，从而帮助尽可能提高广告支出回报率；比“佣金”出价策略更易于控制，“佣金”出价策略适合现有的出价系统；只需选中“广告系列设置”中的一个复选框即可轻松完成设置。

3.1准备工作

如需使用智能点击付费，您必须启用转化跟踪。此外，强烈建议您在转化跟踪过程中使用以下参数，具体说明请参阅为酒店广告系列设置转化跟踪：

'value'

'currency'

可选：以下参数也有助于 Google 优化您的广告效果：

'transaction_id'

'id'

'start_date'

'end_date'

3.2开始使用

制作广告系列时，只需在广告系列设置过程中，在“出价设置”下选中“借助智能点击付费获得更多转化”旁边的复选框。

如果您想更改现有每次点击费用（数值或百分比形式）广告系列的出价策略，请按照以下步骤操作：登录您的 Google Ads 帐号。在左侧页面菜单中，点击广告系列。选择要修改的广告系列。在此广告系列的页面菜单中，点击设置。打开“出价设置”。选中“借助智能点击付费获得更多转化”旁边的复选框。点击保存。

4、结合使用智能点击付费与出价调整

下表显示了如何根据是否已启用智能点击付费以及是否存在自定义出价调整来计算最终出价：

5、最佳做法

智能点击付费会自动尝试帮助您提高广告支出回报率，方法是实时评估任何特定展示的预期价值。为了达到最理想的效果，我们建议您不要使用出价调整来估算转化率或预期转化价值。相反，您应该仅使用出价调整来应对广告支出回报率计算公式中可能没有考虑到的信息，例如空房情况。

6、了解最高每次点击费用值

您设置的最高每次点击费用值是一个基准值，而非费用上限。在竞价之前，系统会将最高每次点击费用值乘以住宿晚数，且该值可能会因出价调整进一步提高，从而导致有效最高每次点击费用出价通常高于您设置的基准值。实际每次点击费用（您需支付的费用）不会高于此有效最高每次点击费用出价。

示例：您将最高每次点击费用值设置为 1 元，一位用户点击了您的广告，其住宿晚数为 3 晚。

在本例中，用户点击所产生的实际费用不超过 3.60 元。

如果您不希望每次点击费用随住宿晚数线性增长，则应使用“住宿晚数”出价调节系数来降低针对较长住宿晚数的出价。

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