Google广告之了解酒店组的效果

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Google广告之了解酒店组的效果

发布时间：2021-09-25浏览次数：74

一、了解酒店组的效果

您可以通过点击次数和展示次数等指标了解酒店组的效果，从而进一步优化广告系列管理和出价策略。例如，您可能需要为不同酒店组设置不同的出价，以提升Google广告投放效果。

1、查看 Google Ads 中的酒店组数据

登录您的 Google Ads 帐号。

点击页面菜单中的酒店组。可以查看以下统计数据：

点击次数	有多少旅客点击了您的广告
费用	在此期间您支出了多少费用
展示次数	用户查看您用来宣传酒店的广告的次数。
酒店平均潜在客户价值	对于具体酒店，是指平均住宿费用（包括税费和杂费），以促成点击的展示次数为计算依据。在计算平均值时，系统只会纳入促成点击的展示（来自参与竞价的任一合作伙伴）。
酒店符合条件的展示次数	根据定位条件，酒店广告在指定时间段内有资格展示（即参与了竞价）的总次数。
搜索网络展示次数份额在搜索网络中获得的页首展示次数份额在搜索网络中获得的绝对页首展示次数份额在搜索网络中因评级而错失的展示次数份额在搜索网络中因评级而错失的页首展示次数份额搜索网络中因评级而错失的绝对页首展示次数份额	这些指标衡量的是广告在酒店广告预订模块中的展示位置。详细了解酒店广告的展示次数份额

提示：如果您没有看到这些指标，可以在统计信息表格中添加或移除列。如果您使用 Google Ads API，也可以查询效果数据。

二、报告编辑器中可用于酒店广告的指标

现在，Google Ads 中提供了酒店广告报告指标。您可以查看帐号、广告系列和广告组级别的重要效果数据。（注意：您无法在报告编辑器中了解酒店组的指标，但可以了解酒店 ID 的对应指标。如需了解酒店组指标，请点击页面菜单中的“酒店组”。报告编辑器中还包含您可以在自定义报告中查看的重要酒店属性。

1、报告编辑器指标

Google Ads 报告编辑器现在支持使用酒店属性。您可以使用许多精选指标来创建自定义报告。下表列出了可在报告编辑器中使用的酒店属性，以及每个指标的定义。

报告编辑器指标	指标定义
提前预订	旅客想要提前多少天预订酒店。如果旅客在 8 月 15 日预订从 8 月 25 日开始的住宿，则提前预订天数为 10。该数值以执行搜索的时间属性为依据，而不是转化时间属性。
入住日期	旅客打算在哪一天开始入住酒店。该数值以执行搜索的时间属性为依据，而不是转化时间属性。
入住日（星期几）	旅客打算在星期几开始入住酒店，例如星期三或星期五。该数值以执行搜索的时间属性为依据，而不是转化时间属性。
点击次数	用户点击广告的次数。
转化	用户与广告互动后执行的对您业务有价值的指定操作，例如在线预订。
费用	与广告进行单次互动（例如点击、转化或观看）的费用。您可以在广告系列设置中指定互动的类型和费用。
国家/地区	用户所在的国家或地区。
旅客设定日期	此指标用于标识旅客是设置具体的旅行日期还是使用 Google 设置的默认日期。
设备	旅客用来搜索酒店的设备的类型，例如移动设备、桌面设备或平板电脑。
Hotel Center 帐号 ID	用于表示 Hotel Center 中相应合作伙伴帐号的唯一编号。（此指标之前称为“合作伙伴 ID”。）您可以在 Hotel Center“帐号设置”页面中找到您的帐号 ID 和合作伙伴名称。
酒店符合条件的展示次数	根据定位条件，酒店广告在指定时间段内有资格展示（即参与了竞价）的总次数。如果符合条件的展示被分配到不同的广告系列中，那么某些符合条件的展示次数就会显示为非整数（或小数，例如 1.1 或 51.8）。如果您的预算受限，那么您获得的符合条件的展示次数就会减少。
酒店 ID	酒店的唯一标识符。此 ID 在创建酒店列表时由合作伙伴分配。该数值以执行搜索的时间属性为依据，而不是转化时间属性。
展示次数	每当您的广告在搜索结果页或 Google 广告网络中的其他网站上显示时，就计为一次展示。
住宿晚数	旅客选择的住宿晚数。该数值以执行搜索的时间属性为依据，而不是转化时间属性。
价格范围	描述房价的竞争力。显示的唯一价格：您的价格是系统针对此次行程显示的唯一价格。唯一最低价格：您的价格最低，显示的其他价格都未处于该价格的 2% 的范围内。并列最低价格：您的价格处于最低价格的 2% 的范围内，但有一个或多个其他广告客户的价格也如此。并非最低价格：您的价格并非处于所显示最低价格的 2% 的范围内，但有一个或多个其他广告客户的价格也如此。
酒店房价规则 ID	获得点击的特惠价格的标识符。旅游行业广告客户可向特定用户（例如会员）、特定设备（例如针对移动设备用户的折扣）和特定国家/地区应用条件式费率。
酒店房价类型	房价类型包括：公开、不公开或有条件。不妨在 Hotel Center 中查看相关术语。
酒店星级	范围从“0 星”（即未指定星级）到“5 星”。此星级由 Google 确定，代表酒店的服务水平，而不是用户给出的评分。
酒店所在的国家/地区	酒店所在的国家/地区或大致地理区域。
酒店所在的州/省级行政区	酒店所在的国家/地区内的州/省级行政区或区域。您必须先按国家/地区进行细分，然后才能使用此指标。
酒店所在的城市	酒店所在的城市。您必须先按国家/地区和州/省级行政区进行细分，然后才能按城市做进一步细分。
平均潜在客户价值	平均住宿费用（包括税费和其他费用），以促成点击的展示次数为计算依据。在计算平均值时，系统只会纳入促成点击的展示（来自参与竞价的任一广告客户）。
酒店价差 (%)	您的日均价格与竞争对手的日均最低价格之间的差额百分比。如果竞争对手的展示次数为零，系统可能无法界定酒店价差。

2、重要效果指标

您可以在帐号、广告系列或广告组级别的 Google Ads 效果数据中找到以下指标。如需在 Google Ads 报告中查看这些数据，您可以通过修改列来选择相应指标。

列名	指标定义
所有转化价值	每种转化操作带来的总价值。
在搜索网络中获得的绝对页首展示次数份额（展示次数份额）	广告在绝对页首（酒店广告预订模块中的首条广告）中实际获得的展示次数除以据估算您有资格竞争的页首展示次数所得到的百分比。
在搜索网络中获得的展示次数份额	广告实际获得的展示次数在有资格获得的总展示次数中所占的百分比。
在搜索网络中获得的页首展示次数份额（展示次数份额）	您实际获得的页首展示次数除以据估算您有资格竞争的页首展示次数所得到的百分比。
在搜索网络中因评级而错失的展示次数份额	估算您的广告因广告评级不佳而未能在酒店广告预订模块中的任意位置（包括未展开的菜单广告位）展示的频率。
在搜索网络中因预算而错失的展示次数份额	估算您的广告因预算用尽而未能在酒店广告预订模块中展示的频率。
价格范围	描述房价的竞争力。显示的唯一价格：您的价格是系统针对此次行程显示的唯一价格。唯一最低价格：您的价格最低，显示的其他价格都未处于该价格的 2% 的范围内。并列最低价格：您的价格处于最低价格的 2% 的范围内，但有一个或多个其他广告客户的价格也如此。并非最低价格：您的价格并非处于所显示最低价格的 2% 的范围内，但有一个或多个其他广告客户的价格也如此。
酒店差价百分比	您的日均价格与竞争对手的日均最低价格之间的差额百分比。如果竞争对手的展示次数为零，系统可能无法界定酒店价差。
点击次数份额	您在搜索网络中实际获得的点击次数除以据估算您本可以获得的最高点击次数所得到的百分比。