一、谷歌广告投放酒店广告系列的宣传信息政策

本文详细介绍了酒店广告系列的宣传信息政策。详细了解如何创建宣传信息

1、政策

每个实体（如广告组、广告系列）最多可关联 20 条宣传信息。在使用大多数语言创建宣传信息时，其文字不得超过 25 个字符；在使用全角字符语言（如中文、日语和韩语）时，则不得超过 12 个字符。请勿使用标点和符号来吸引用户注意您的宣传信息。不得重复使用字词或词组。

宣传信息不得：

包含“立即预订”或“官方网站”字样，因为它们与 Google 在广告中使用的文字和标签相冲突。包含任何直接的号召性用语。包含未经证实且未在酒店广告的着陆页上明确显示的虚假陈述或最高级用语，如“最优惠”或任何优惠信息（如代金券、提前预订折扣、节省金额等）。注意：宣传信息必须适用于宣传信息所定位的大多数可用预订。例如，如果某条宣传信息的内容是“最多六折优惠”，而相应Google广告所指向的预订中只有一小部分提供六折优惠，则在该广告中不得使用该宣传信息。

2、Google广告推广宣传信息的费用

向广告系列添加宣传信息无需任何费用。您只需照常为广告获得的点击付费，如果用户点击广告中的任何元素，您都需要付费。

3、宣传信息何时显示

添加宣传信息并不能保证其始终与您的广告一同展示。

在以下情况下，宣传信息会随您的广告一同展示：宣传信息预计可提升广告效果。您广告的排名和广告评级比较高，足以展示宣传信息。您的广告在结果页上的排名符合条件，可以展示宣传信息。

在以下情况下，宣传信息可能不会随广告一起展示：其他附加信息可能导致您的宣传信息无法展示。一般情况下，Google 会先展示效果最好的附加信息，直到显示的附加信息和附加信息组合的总数达到允许的数量。您的广告排名和/或广告评级过低。显示多个费率（比如与不同入住率对应的不同房价）。

注意：要展示宣传信息，Google 要求必须达到最低广告评级。因此，您可能需要提高出价或广告质量（或者两者同时提高）以使您的宣传信息得到展示。

二、酒店广告系列的宣传信息简介

酒店宣传信息是一种附加信息类型，可让合作伙伴在酒店预订模块内的广告中添加更多信息（最多可添加 2 行可定制文字）。此附加信息如下所示：

1、工作原理

您可以在帐号、广告系列和广告组级别创建宣传信息。广告组宣传信息会覆盖广告系列宣传信息，而广告系列宣传信息会覆盖帐号宣传信息。

2、选项和参数

根据广告中的可用空间，广告中可能显示 2 条、1 条或 0 条宣传信息。要抓住显示 2 条宣传信息的机会，您必须创建 2 条单独的宣传信息，且两者均使用相同的语言。请注意：宣传信息不能保证一定会随广告一起展示。如要轮播宣传信息，您可以指定 2 条以上使用相同语言的宣传信息。系统将随机选择要显示的宣传信息，并且您可以查看不同宣传信息的效果。由于宣传信息是针对特定语言的，因此对于您要定位的所有语言，请务必分别添加宣传信息。

3、添加、修改和关联谷歌广告推广宣传信息

添加：登录您的 Google Ads 帐号。在左侧的页面菜单中，点击酒店广告系列。点击广告与附加信息标签来创建酒店附加宣传信息。点击  按钮，然后选择“酒店附加宣传信息”。

修改：登录您的 Google Ads 帐号。在左侧的页面菜单中，点击酒店广告系列。点击广告与附加信息标签来创建酒店附加宣传信息。点击相应宣传信息旁边的铅笔图标 修改 即可更改宣传信息的文字和语言。

关联：登录您的 Google Ads 帐号。在左侧的页面菜单中，点击酒店广告系列。点击广告与附加信息标签来创建酒店附加宣传信息。点击您要修改的宣传信息旁边的复选框。点击菜单选项中的“添加到”按钮，然后选择要添加宣传信息的实体。

4、最佳做法

添加多条宣传信息以便一次显示最多 2 条宣传信息。具体明确并提供详细信息，以帮助客户确定您是否可满足他们所需。通过在帐号一级添加适用于整个商家的附加信息，使附加信息覆盖所有谷歌广告。示例：“全天候电话支持”；在广告系列和广告组级别使用范围较小的宣传信息，以强调仅适用于商家中特定区域的特色亮点。示例：“免费 Wi-Fi 和礼宾接待服务”

5、优点

用几个字词或单个词组宣传客户对您商家有所需的方面。在帐号、广告系列或广告组级别添加宣传信息，这样既可以在广告中添加宽泛信息，也可添加详细信息。提高点击率。

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