1、谷歌智能购物广告系列简介

借助智能购物广告系列，您可以简化广告系列的管理工作、尽可能提高转化价值并扩大覆盖范围。这一广告系列子类型结合了标准购物广告系列和展示广告网络再营销广告系列，可以自动出价并自动定位到合适的Google广告展示位置在各个广告网络中宣传您的商品和业务。

2、Google智能购物广告投放优势

投放智能购物广告系列时，Google 的机器学习技术会使用商品 Feed 来制作各种广告，然后在不同的广告网络（包括 Google 搜索网络、Google 展示广告网络、YouTube 和 Gmail）中进行展示。我们的系统会将您提供的图片和文字素材资源组合成不同的广告版本并加以测试，然后自动选择并展示相关性最高的广告。

轻松优化：智能购物广告系列会将现有的产品 Feed 和素材资源组合起来制成广告，然后投放到各种广告网络中。Google 的强大系统会对其展开测试，并展示效果最好的广告。自动出价：Google 会为智能购物广告系列中的每个广告自动确定展示位置和出价，在不超出您指定的预算的情况下尽可能提高转化价值。易于集成：通过集成的第三方平台（例如 Shopify 或 WooCommerce）制作和管理智能购物广告系列，实现顺畅无阻的营销和跟踪。

3、谷歌广告推广资格与要求

只要有 Merchant Center Feed，任何客户都可以制作智能购物广告系列。您最多可以在 Google Ads 帐号中创建 100 个已启用的或已暂停的智能购物广告系列。不过，为了取得最理想的效果，Google 建议您尽可能整合自己的智能购物广告系列。在欧洲，智能购物广告系列可以与您选择的任何购物比较服务 (CSS) 配合使用。广告会在常规搜索结果页以及 CSS 选择加入的任何其他平台上展示。

4、充分发挥智能估个购物广告系列的宣传功效

使用再营销名单

最好是将再营销名单与智能购物广告系列搭配使用，并持续向这些名单中添加新用户。要确保广告能尽可能扩大覆盖范围，您必须在过去 30 天内拥有超过 100 位活跃用户或访问者，并且在过去 2 天还要有新用户。

跟踪转化情况

智能购物广告系列会使用转化跟踪功能来跟踪在线购买（转化事件的首选来源）、注册、电话购物和实体店光顾等事件，并会自动针对设置的每日预算来尽可能提高转化价值。详细了解如何优化智能购物广告系列提示：您无需设置转化跟踪便可制作智能购物广告系列，但其支出可能会受到限制。现有的智能购物广告系列无需满足转化跟踪或再营销要求也可以投放，但其支出可能会受到限制。

探索新型广告

您可以通过智能购物广告系列投放购物广告、本地产品目录广告和展示广告（包括动态再营销广告和动态潜客争取广告），这些广告可以在 Google 搜索网络、展示广告网络、YouTube 和 Gmail 中展示。详细了解广告类型和格式要求

分析效果

转化价值与 ROAS（广告支出回报率）报告可帮助您评估广告系列的效果。您还可以找到按具体商品属性（例如类别、商品类型和自定义标签）细分的预定义报告，具体方法是：点击页面顶部的报告图标 ，然后选择“预定义的报告（维度），然后点击“购物”。在“购物”下拉菜单中点击您想查看的报告。

另外，我们还提供点击次数、转化次数和展示次数等常规报告。对于智能购物广告系列，“产品组”标签页中的报告指标可能与“广告系列”、“广告组”或“广告”标签页中的有所不同。这是因为“产品组”标签页只能报告产品级别的数据。例如，当购物广告在单个广告位中展示多件产品时，每件产品都会获得一次展示。但是，在广告系列、广告组和广告一级，系统会认为只展示了一个广告，因此只会统计一次展示。注意：虽然智能购物广告系列会在展示广告网络中展示，但我们无法为购物广告系列提供浏览型转化报告。

与第三方平台集成

使用 Shopify、WooCommerce 和 GoDaddy 制作和管理智能购物广告系列。使用 Loja Integrada 制作和管理智能购物广告系列（仅限巴西）。

5、制作智能购物广告系列

在投放智能购物广告系列之前，您需要进行以下设置：Google Ads 帐号。拥有最新产品数据的 Merchant Center 帐号关联 Merchant Center 帐号与 Google Ads 帐号您还应查看购物广告政策，了解零售商在购物广告中可以展示和不能展示哪些内容。此外，对于您要通过智能购物广告系列来宣传的产品，我们建议您暂停正在投放的任何购物广告系列或展示广告网络再营销广告系列。如果同时投放这两种广告系列，它们可能会干扰智能购物广告系列用于展示和优化广告的机器学习。

6、操作说明

登录 Google Ads。点击左侧页面菜单中的广告系列。点击加号按钮 ，然后选择新广告系列。选择销售作为广告系列目标，或选择在没有目标导向的情况下制作广告系列。选择购物作为“广告系列类型”。选择包含您想通过该广告系列宣传的产品的 Merchant Center 帐号，以及这些商品的目标销售国家/地区。注意：每个广告系列只能关联一个 Merchant Center 帐号，且只能有一个目标销售国家/地区。

选择智能购物广告系列作为“广告系列子类型”，然后点击继续。为广告系列命名。设置平均每日预算。注意：对于同一产品，智能购物广告系列的优先级高于其他购物广告系列和展示广告网络再营销广告系列。我们建议您将预算设为其他那些广告系列的总和，以保持总支出不变。设置出价和出价策略。默认情况下，智能购物广告系列设置出价的宗旨是：在您提供的平均每日预算范围内，尽可能提高转化价值。

如果您有具体的效果目标，则可以添加目标广告支出回报率 (ROAS)。一旦获得足够的转化数据，广告系列就会使用该策略。选择您想在广告系列中宣传的具体产品或产品组。如果您不指定产品，则整个 Feed 都将有资格在您的广告中展示。这可能会降低广告的针对性并导致广告效果变差。上传徽标、图片和文字等素材资源，这些素材资源将用于制作自适应再营销广告，以在展示广告网络和 YouTube 中展示。

可选：点击加号按钮 ，然后点击“图片和徽标”下方的视频。确保您要展示的视频已上传到 YouTube。然后，使用搜索功能添加 YouTube 链接，或者直接粘贴 YouTube 网址。预览可能会展示的一些广告。由于自适应广告几乎可以覆盖展示广告网络上的任何广告空间，因此它可能会采用数千种布局进行展示。点击保存。智能购物广告系列使用机器学习技术，需要花费一段时间来针对具体的预算、产品和受众群体优化您的广告系列。因此，在做出任何调整之前，我们建议您给新广告系列留出一定的时间来进行适应和优化。

7、后续步骤

设置智能购物广告系列后，您可以采取一些措施来最大限度地提升Google广告投放效果。请按照以下步骤操作：使用因交易而异的转化价值来设置转化跟踪，以便跟踪您的广告在什么情况下成功吸引了用户在您的网站上出手购物。若要衡量效果并充分进行优化，您需要使用有效且经过验证的转化跟踪代码，并将其标记为“纳入到‘转化次数’列中”。向您的网站添加全局网站代码，并制作一份再营销名单，其中应包含至少 100 名活跃用户，以及在最近 2 天内与您的帐号关联的一名新用户。

这样，您便可以将您的广告用于动态再营销，从而向之前访问过您网站的用户投放个性化谷歌广告。如果您在使用 Google Analytics（分析），则可以关联到您的 Google Analytics（分析）帐号并在其中设置代码，而无需使用全局网站代码。您不需要为网站的非商业页面添加代码。注意：您可以制作不使用转化跟踪功能和/或再营销名单的智能购物广告系列。这种广告系列将会开始投放并优化出价，但是在完全设好转化跟踪和再营销之前，其支出可能会受到限制。

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