1、为Google购物广告系列设置“尽可能争取更多点击次数”出价策略

如果您希望在预算范围内尽可能获得更多点击次数，请为您的购物广告系列使用“尽可能争取更多点击次数”自动出价策略。您只需设置预算即可，Google Ads 将完成剩余的工作。

2、准备工作

如果您不确定哪个自动出价策略最适合您的购物广告系列，请先了解适用于购物广告系列的自动出价策略。

3、说明

第 1 步：在帐号中设置“尽可能争取更多点击次数”出价策略

 登录到您的 AdWords 帐号。点击右上角的三点状菜单。在共享库部分，点击组合出价策略。要创建出价策略，请点击 + 按钮，并选择“尽可能争取更多点击次数”出价策略。根据“尽可能争取更多点击次数”下的可用选项来配置您的出价策略

第 2 步：将此出价策略应用到谷歌广告推广系列

提示：针对移动设备调整“尽可能争取更多点击次数”出价策略。在提高或降低出价时，“尽可能争取更多点击次数”出价策略并不会考虑来自移动设备的点击与来自桌面设备或平板设备的点击之间的差异。由于移动设备的转化率往往不同于桌面设备或平板设备的转化率，您最好设置移动设备出价调整，以便更好地控制广告在移动设备上展示的时机。“尽可能争取更多点击次数”出价策略会将您的移动设备出价调整结合到自身的出价调整之中。详细了解如何设置移动设备出价调整。

提示：设置最高出价。“尽可能争取更多点击次数”出价策略会自动调整您的出价，以便在您的预算范围内尽可能获得更多点击次数。通过设置每次点击费用的出价上限，您可以确保点击费用不会超出自己可接受的范围。请注意，如果您的每次点击费用的出价上限过低，则您的出价策略可能无法帮助您实现自己的目标。详细了解如何设置每次点击费用的出价上限。

4、Google广告账户后台监控效果

将“尽可能争取更多点击次数”出价策略应用到广告系列后，您就可以开始监控此出价策略的效果了。在监控效果时，请注意以下事项：查看点击次数，验证在相同预算范围内，您是否比过去获得了更多点击次数。请注意，将应用此出价策略前后的点击次数进行对比，可能并不能获得最准确的结果，因为点击次数会随着时间而出现自然波动。务必在充足数据的基础上评估出价策略的效果。在理想情况下，您最好先让出价策略执行几天或几周。考虑可在一段时间内影响出价策略效果的各种因素。例如，预算获得的点击次数可能受到以下因素的影响：节假日、周末、特殊活动、商品数据更改以及竞价中的竞争对手。考虑点击次数份额。如果您的点击次数份额非常高，则您可能已经获得了所有潜在流量，此时“尽可能争取更多点击次数”出价策略可能就无法显著提升您获得的流量。

5、智能购物广告系列的Google（谷歌）广告格式类型及其展示位置

您可以通过智能购物广告系列投放产品购物广告、本地产品目录广告和自适应型展示广告（包括动态再营销广告和动态潜客争取广告），这些广告可在 Google 搜索网络、展示广告网络、YouTube 和 Gmail 中展示。在投放过程中，系统会自动制作广告和确定展示位置，让广告在相关的广告空间里展示，并会设置相应出价来尽可能提高转化价值。在 Google 搜索上，系统会根据用户的搜索查询和预测的意图来确定应该展示您的 Feed 中的哪款商品。在展示广告网络上，系统会根据用户与您网站的互动情况来投放个性化广告。例如，如果用户之前访问过您的网站并对上面的商品表现出了兴趣，那么系统会利用您的商品 Feed 自动制作具有相关性的广告。在下面的部分中，您将了解各种智能购物广告系列类型及其展示位置。

Google 搜索网络

在 Google 搜索（包括 Google 搜索页）上，系统会根据用户的搜索查询和预测的意图来确定应该展示您的 Feed 中的哪款商品。购物广告包含产品图片、商品名称、价格以及店铺或商家名称。此类广告利用您在 Google Merchant Center 中提交的商品数据来制作。在搜索网络上，智能购物广告系列可以使用 Google Merchant Center Feed 中的商品图片及详情，并按照零售商分组进行商品详情的轮播展示。

Google 图片 (images.google.com)

“Google 购物”标签页 (shopping.google.com)

Google 展示广告网络

在展示广告网络上，系统会根据用户与您网站的互动情况来投放个性化广告。例如，如果用户之前访问过您的网站并对上面的商品表现出了兴趣，那么系统会利用您的商品 Feed 自动制作具有相关性的广告。自适应图片广告和视频广告利用机器学习技术，根据其效果历史记录确定适合每个广告位的最佳素材资源组合。谷歌广告投放素材资源会自动调整尺寸、外观和格式，以适应可用的广告空间。

YouTube (youtube.com)

广告可以在 YouTube 首页、视频页面和搜索结果页中展示。购物广告包含产品图片、商品名称、价格以及店铺或商家名称。此类广告利用您在 Google Merchant Center 中提交的商品数据来制作。图片广告和视频广告中的广告素材资源会自动调整尺寸、外观和格式，以适应可用的广告空间。制作此类广告时，系统会从您在 Google Merchant Center Feed 中提交的商品数据中提取产品描述。这些个性化广告会在合适的时间和位置展示。

Gmail (gmail.com)

动态互动式广告可以像电子邮件一样展开，在 Gmail 收件箱的“推广”和“社交”标签页中向已经访问过您网站的用户展示。此类广告包含图片、产品或嵌入式表单。

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