谷歌广告Google Ads投放：帐号预算简介

帐号预算（以前称为预算订单）的使用者是采用按月帐单结算付款的广告客户。在创建谷歌广告帐号预算时，您可以根据自己希望在一段时间内支出多少费用选择一个特定的预算金额。除了广告系列平均每日预算之外，这是另外一种成本控制手段。

例如，代理机构可能希望每个月为客户帐号分配固定金额的预算。除了广告系列的平均每日预算外，他们还可以使用帐号预算，确保每月的费用不会超出整个帐号的费用金额。

金额的前面带有绿色“+”（加号）或红色“-”（减号）

有时，您的帐号预算前面会显示一个绿色“+”（加号）或红色“-”（减号）。这两种符号的含义如下：

绿色“+”（加号）

两种情况下会随金额显示绿色“+”（加号）：对您的帐号应用了贷记调整项，或者我们发现了不会对您收取费用的无效点击。在这两种情况下，显示在绿色“+”后面的金额是您可以支出的额外预算，可增加贷记调整项。

我们的系统会计算无效点击所花费的预算金额。由于您不需要为无效点击付费，系统会将这笔金额返还至您的预算，以便您按照原来的计划进行支出。

红色“-”（减号）

金额的前面显示红色“-”（减号），表示这笔金额尚不可使用。出现这种情况通常是因为，您刚刚增加了现有预算，且增加的预算尚未完成处理。这种预算状态是暂时的，这笔额外预算很快就能添加到可用预算行，届时这一标志就会消失。

广告系列平均每日预算和帐号预算

帐号预算的唯一作用是确保您的所有广告系列不会超出支出上限。如果广告系列总费用在设定的结束日期之前已达到帐号预算中指定的金额，那么帐号中的所有广告将停止投放。帐号预算不会在广告系列之间或在指定的时间范围内分配费用：要实现这一目的，您需要设置广告系列平均每日预算。

示例

假设您有一个 Google Ads 帐号，其中有两个广告系列。对于 4 月 1 日到 4 月 30 日这一时间范围，您设置了 8000 元的帐号预算。如果在 4 月 1 日和 4 月 30 日之间的某天，您的帐号已经产生了 8000 元的费用，那么在下一个帐号预算启动之前，您的广告将停止投放。

要确保此项 8000 元的预算持续一整月（本例中为 30 天），就需要设置广告系列平均每日预算。首先，请确定您希望为每个广告系列支出的费用。在本例中，假设您要为广告系列 1 支出 6000 元的费用，为广告系列 2 支出 2000 元的费用。那么，只需用每项金额分别除以 30，即可得出相应广告系列的平均每日预算：

            1.  6000 元/30 = 200 元

            2.  2000 元/30 = 66.7 元

您将广告系列 1 的平均每日预算设为 200 元，将广告系列 2 的平均每日预算设为 66.7 元。

注意事项

预算列会显示针对该预算已请求或已批准的总金额。如果预算不受限制（也就是说，所有 Google Ads 广告系列的支出总额不受特定金额的限制，但不得超过您为每个广告系列设置的平均每日预算），此列会显示无限制。

支出列会显示该笔预算到目前为止的总支出。这个数字可能会高于预算列中的金额。举例来说，如果您的预算增加了一笔贷记金额，就可能会发生这种情况。在支出金额下面，您会看到支出金额占有效预算的百分比。

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