谷歌广告投放：有关超额投放的常见问题

对于不按转化次数付费的谷歌广告Google Ads系列，我们允许广告的点击次数一天之内有最高 1 倍的上浮空间，而不是严格执行您的平均每日预算。这称为超额投放。

•  平均每日预算出现超额投放会提高当月的费用上限吗？

    不会。月度费用限额保持不变。虽然您的每日支出可能在某些日子较高，但在当月的其他一些日子里，您的支出会低于平均每日预算，这样就平衡掉了那些超额投放的日子。

•  我的支出金额究竟何时会超过平均每日预算？

    至于在整个月中该如何优先安排支出，并没有任何变化。Google Ads 会继续根据每日流量波动、您在当月前些天的支出金额以及其他因素，来优化您的支出。

    一般来说，在更有可能吸引到更多点击和转化的日子里，支出金额可能会超过平均每日预算。

•  如果我的广告系列不受预算限制，超额投放会影响我的支出吗？

    如果您的广告系列不受预算限制，您的每月支出也依然保持不变。 不受预算限制的广告系列在投放机制上并没有什么不同。

如果您的广告系列在当月的一天或多天中受到预算限制，那么您的每日支出会有一定的浮动。但是，您的费用绝不会超过月度费用限额。得益于预算支出方面的这种灵活性，在很有可能吸引到更多点击和转化的日子里可以增加支出，这样就平衡掉了流量较低的那些日子的费用。

•  如果我在当月调整了平均每日预算，会出现什么情况？

    调整预算对当月剩余时间费用的影响没有变化。和以前一样，更改预算后，您在当月剩余时间的支出不会超过新的平均每日预算乘以当月剩余天数所得到的金额。

例如，假设您在 9 月 1 日将平均每日预算设为 100 元，然后在 16 日又更改为 200 元。那么在该月的前 15 天，您的支出以 100 元乘以 30 天（9 月份天数）作为月度费用限额。将平均每日预算更改为 200 元后，您在该月剩余时间的支出上限将为 200 元乘以剩余 15 天所得到的金额。

在该月的前 15 天，您的支出可能会超过月度费用限额的一半。原因是在这半个月的有些日子里，每日支出可能会超过平均每日预算。但在更改预算后，您的费用不会超过 200 元乘以该月剩余天数所得到的金额。如果您在 9 月 16 日更改预算之前当日已经发生了广告支出，那么 9 月 16 日至 30 日期间的总支出可能会略高于 300 美元。

•  能否选择禁止超额投放？

    没有禁止选项。超额投放旨在帮助您在更有可能获得点击和转化的某些日子里优化支出。

•  我可以为每日支出设置上限吗？

    不可以。使用广告系列的平均每日预算设置并不能为每日支出设定上限。

•  我可以设置每月预算吗？

    目前，您无法在 Google Ads 中设置每月预算。不过，您可以通过将平均每日预算乘以当月天数来确定每月支出的金额。

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