本篇教程将带大家了解谷歌广告中Ads广告的具体原理。

一、什么是谷歌Ads广告？

GoogleAds是一种通过使用Google关键字广告或Google遍布全球的内容联盟网络来进行推广的付费网络推广方式，Goolge会根据用户点击Google广告的次数或广告展示次数向广告主收取相应费用。

谷歌Ads的广告，能够覆盖的范围非常广，除了谷歌自己的搜索结果，还可以选择展示在提供广告位的各类网站中，这些网站会从谷歌那里分润到广告费。如果你用Google搜索关键词，如3d printer,经常可以发现下图这样开头带了“Ad”标志的条目，这类信息就是做了Ads推广。搜索结果页面中的Ads广告位，一般在页面的最上方和最下方区域。

二、Google广告的工作原理

谷歌广告推广采用的是点击付费（PPC）模式。如果你想要在某个关键词搜索结果页面上呈现你的谷歌广告，你得和其他抱着相同目标的用户进行竞争。相同情况下，谁给的广告费用高，谁就能获得更好的Google广告位置。如果你设定的广告费用低于出线价格，你的Google广告也将无法获取展示。

同时，你可以为你的Google广告设定一个每日最高预算。这样，你每天花费的费用将被限定，有助于你更好地管理自己的Google广告推广活动。谷歌竞价广告一般有以下几种付费模式：

1.Cost-per-click (CPC)：

每次用户点击你的广告所消耗的费用；

2.Cost-per-mille (CPM)：

每1000次广告展示所消耗的费用；

3.Cost-per-engagement (CPE)：

每次用户在你的广告上进行了特定操作（注册账户、观看视频等等）所消耗的费用。

Google会综合你的出价和广告质量情况来判定将如何进行展示。每个谷歌广告，都会给予一个质量评分，据谷歌自己的说法：质量得分是对广告、关键字和着陆页质量的估算分数。质量较高的Google广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名。

三、谷歌广告和SEO哪个好？

说到这里，肯定有人会问：SEO和Ads广告都能做谷歌广告推广，哪个更好点？其实，两种推广模式，没有重复、冲突的地方，反而具有一定的相辅相成的联系。对于刚做SEO的网站，初期SEO还没什么效果的阶段，可以使用Ads引入流量，增加网站曝光的机会，对于SEO生效也有促进的作用。

而一个做过良好SEO的网站，去做Ads，既可以提高转化率，也可以提升关键词质量得分，同比情况下大大降低谷歌广告的费用。从搜索排名上说，SEO做的是自然排名（搜索页面的中部区域），而Ads做的是广告排名（搜索页面的上下区域）。

对于独立站来说，比较理想的Google广告推广方式是先做好SEO工作，然后在SEO效果不明显的阶段，带着做下Ads广告。后期再根据效果，考虑是继续用还是停掉。Google广告可以随时开或停。但SEO越早做越好，随着时间的积累，网站权重的增加，效果会越来越好。一次投资，后期源源不断地给你带来免费的流量。