随着存量市场的逐渐饱和，手游市场竞争变得更加白热化。今年二、三季度双端总下载量和总收入最高的10款游戏应用中，只有1款于今年上线，其他均为前几年上线的老游戏。因此，在Google广告变现方面，开发者也可以开展更多创新尝试，探索更多的广告格式与游戏本身的结合，通过有吸引力的内容来激励玩家点击与浏览谷歌广告，从而进一步提升谷歌广告营销。

一、产品题材创新

近段时间，手游领域出现了两种新颖的题材设计：贴近真实场景以及理想生活场景。

1、贴近真实场景

这种题材往往是将传统游戏与生活中常见的场景进行融合。例如将传统的华容道游戏植入到停车场挪车这种场景。

类似的场景还包括超市货架、玩偶机摆放等。

2、理想生活场景

这种题材则是将人们心中诗与远方的代表性场景纳入游戏，例如将农场中的各种动物依照滑块的规则移动到一起。

题材设计的创新不仅能提升美术效果，不同的场景效果还可以对应不同的用户圈层，让用户在游戏中获得爽点，在广告买量时也更吸量，可以达到突破核心玩法固有用户圈层的目的。

二、玩法与交互的多元化

除了题材包装，玩法与交互的多元化，也能带给玩家更好的体验。关于这一点，一些游戏的做法能给我们提供启示。

1、采用贴近用户使用习惯的交互

即使传统的超休闲游戏，同样可以创新出更贴近用户手机使用习惯的体验。例如经典的滑块游戏中，一般需要需要玩家向指定方向进行滑动，但如果在每一个方块上都标注方向，玩家只需要点一下就可以让方块朝指定的方向移动，能够让玩家更易上手，减少误操作。

除此之外，传统的游戏模式中越到后程游戏难度越高，玩家氪金压力越大，会影响用户的长留。但一些超休闲游戏则改变了这种逻辑，希望用户在玩的过程中能感受到越玩越简单的体验，享受游戏带来的快乐。

2、多元的玩法元素交融

在传统品类玩法中加入更多元素，是游戏玩法创新的另一种体现。我们可以借鉴一下几个例子。

（1）2D转3D

游戏视觉上从 2D 转为3D 能让玩家感官立体化。例如三消游戏原本更多是平面方格，但现在一些开发者将他们改成了3D 化的方块。另外，堆叠消除游戏也可以3D化，变化更多，还更容被做成试玩广告素材。这种方式对玩家更有吸引力，大约可以提升 5-8%的用户单次游戏打开时长。

（2）增加具体场景中更多元素

将游戏中融入许多贴近真实生活场景相关的元素，如停车场里突然出现行人需要避让，双车道需要注意交汇等等，可以帮助游戏开发商后期更加方便地在已设定的场景中设计更多的游戏内容，让玩家保持新鲜感，以此提升用户长留。

3、不同细分品类的融合

不同细分品类的游戏进行融合创新，有时候能带来意想不到的效果。

（1）模拟经营+RPG

传统的模拟经营游戏里玩家拥有上帝视角，负责分配每一个角色的任务。但加RPG元素后，用户被赋予了特定的角色。例如这个游戏中玩家作为汉堡店普通员工，不仅要负责结账收银，还要负责传菜与收拾桌面。这种具体角色代入的设定让用户的参与感更足，能提升游戏玩法多样性，同时能丰富广告素材。

（2）涂色+ASMR

除了模拟经营，一些品类和ASMR元素结合也能令人耳目一新。例如在传统的涂色游戏中模拟真实画笔与纸摩擦的声音，这种主打ASMR的效果让玩家获得了更为沉浸式的体验。

三、迭代游戏节奏与运营方法

通过深入目标玩家进行调研，理解他们的文化和生活，调整游戏节奏与运营方法，即使在头部游戏固定的品类中也能找到自己的市场。

1、更快的游戏节奏快速完成反馈闭环

近一两年米一些超休困厂商友现，随有玩豕的生渐回归到疫情前的状态，他们玩游戏的时间变得更为碎片化，因此，许多游戏调整了自己的游戏节奏来适应这一变化。从每一关的完成时长、特效到背景音乐的节奏，游戏可以进行提速，让用户可以更快速地完成每一关的反馈闭环。种种快节奏的游戏方式更能迎合年轻的用户群体，让用户平均每天打开次数提升0.3-0.5次。

2、与品类头部游戏形成差异化

除此之外，和同品类的头部游戏采取更多创新玩法和差异化运营也是一种可借鉴的方式。例如某游戏面对已经运营近十年的三消品类头部游戏，通过几个方面的差异化来突破重围。

（1）游戏体验

与某游戏平台难度随关卡级数上升所不同，某头部游戏很好地控制了重度用户每一关的游戏难度，可以做到让用户即使在不氪金的情况下，也可以玩到几千关。

（2）商业化模式

某游戏针对新老用户在营收模式上调配了不同的IAA与IAP比例。无论是重度用户还是轻度玩家，都能更为轻松地体验游戏快乐，而不是像某头部游戏那样在游戏中寻求挑战感。

（3）游戏内社交

相对于某头部游戏比较简单的好友模式，某游戏能提供更丰富的游戏内社交，推出了与陌生人进行组队竞赛的新模式，玩家与其他用户组队完成过关任务，游戏成绩会互相影响，因此更讲求团队合作。

四、新颖的营销方式

营销是为了产品服务，这是一种传统思维，但现在一些新的游戏采用营销先行，产品服务于营销的策略，反而能收获奇效。去年谷歌美国搜索量最高的关键词是Wordle这款游戏。它与传统填字游戏相比仅有一个改变，就是第一关过关门槛极高。

常规情况下开发者都希望通过降低游戏入门门槛来增加用户下载，而Wordle这种反其道而行之的方式，让大部分人无法过关，玩家的好奇心和胜负欲引起了全民热议，从而迅速获得大量关注与下载。除了产品和运营商的创新，广告变现作为手游出海的重要营收手段之一，其作用越来越重要，尤其对于以休闲游戏为代表的中轻度游戏更是如此。

因此，在Google广告变现方面，开发者也可以开展更多创新尝试，探索更多的广告格式与游戏本身的结合，通过有吸引力的内容来激励玩家点击与浏览广告，从而进一步提升营收机会。以往许多开发者借助谷歌广告平台变现创收，成效显著。而谷歌同样与时俱进，推出了immersive in-game ads等新的广告产品，帮助手游开发者在不打扰用户体验的前提下收获更高回报。