谷歌广告的出价方式|影响广告效果原因之一

关于每日预算

这个预算是关于该“广告系列”的预算，是设置在广告系列的，不是在广告组，也不是在广告，广告系列就是我们整个谷歌广告的整体预算，但是它这个预算虽然说是单日预算，但并不代表是你每天的预算，而是一个平均值，每日实际消耗可能会高于实际设置预算数值，但每月预算不会超过30天*每日预算数值

如何决定每日预算数值？

根据你的目标利润决定，通过我们的计算公式去计算出你目标的利润以及你的广告的具体kpi是多少，到推回来你需要每日多少的点击次数，多少的展示次数，然后一个点击次数是多少，然后你的每一次的预算是多少。

关于广告预算消耗方式

自2019年起，搜索广告系列、购物广告系列和采用共享预算的广告系列无法再使用加速投放方式。自2020年4月起，所有Google Ads广告系列类型均将无法再使用“加速”预算花费方式。大家就不用担心你的广告在投放过程中是一个怎么样的速度在消耗了，比如说一个月100的预算，是很快的消耗完还是每天一点一点的消耗。谷歌已经关闭了这个权限因此，目前用户无法选择广告预算消耗方式。

出价

出价这一块就是我们的定价策略，有谷歌推荐的，也有不推荐的，对于广告运营高手来说谷歌推荐的不一定就是合适的。先来看一下谷歌推荐的，转化次数、转化价值、点击次数然后展示次数份额，这个其实就是针对一个初级的广告投放玩家，就是让任何人都可以去投放，不希望把他的这个定价策略搞得很复杂，让你没有办法在很短的时间内完成广告设置然后抛弃广告。

其中展示次数份额是广告实际获得的展示次数除以可以获得的总展示次数后所得的百分比。

自动出价策略

•  目标每次转化费用：为您设置合适的出价来争取尽可能多的转化，同时达到您设置的平均每次转化费用（CPA）目标，转化一个订单我希望花费多少钱；

•  目标广告支出回报率：设置出价，以便帮助您获取尽可能高的转化价值，同时达到您的目标广告支出回报率（ROAS），每花一块钱我希望获得多少的回报；

•  尽可能争取更多的点击次数：通过设置所需的出价，帮助您在不超出预算的前提下争取尽可能多的点击次数；

•  尽可能提高转化次数：帮助您在预算范围内争取尽可能多的转化次数；

•  尽可能提高转化价值：争取尽可能更高的转化价值；这三个就是说我希望我每天100块的广告预算，我不介意每次点击所消耗的广告费用是多少，我只希望能尽可能争取更多的点击次数、转化次数和更高的转化价值，

•  目标展示次数份额：这个是什么意思呢，我们在投放广告过程中，比如说一个关键词在投放谷歌广告发过程当中，他会有一个市场份额，假如全球范围内每天有10万的人搜索冰箱，那么就有相对的冰箱广告展示的次数，那么你希望这里面有多少次展示你的广告，占多少的市场份额这个是你可以选择的。

那么你的广告在何处展示也是可以选择的比如说结果页上的任意位置，结果页上的页首以及结果页上的绝对页首，那么我们也知道谷歌广告搜索出来是有一个排位的，那么这个就可以设置你希望你的广告出现的位置，如果你的预算不够的话，或者你设置的目标不合理，即便选了也是达不到目标的。

•  每次点击费用人工出价

什么是人工出价，人工出价是完全靠广告投放者去设置我们的广告出价，而前面的自动出价是谷歌根据机器的学习机制所制定出来的，如果我们的广告刚开始投放还没有任何数据，人工出价是非常建议大家去尝试的。而借助智能点击付费获得更多转化这个是一定要打开的，可以帮助问我们进行一个广告优化，针对转化或转化价值的优化都可以。人工出价的好处是你可以随时对你的出价进行干预，前期是一定要好于智能出价的。