一、为酒店广告设置每次点击费用出价

1、准备工作

您需要在制作广告系列时选择出价策略。实际每次点击费用出价金额（百分比或固定费用）必须在广告组一级设置，还可以在酒店组一级设置。

2、设置或修改广告组的每次点击费用出价

您应在创建广告组时设置每次点击费用出价。如需修改广告组出价，请执行以下操作：登录您的 Google Ads 帐号。点击导航菜单中的酒店广告系列。点击页面菜单中的广告组。找到相应的广告组，然后点击“默认的最高每次点击费用”列或“百分比形式的每次点击费用”列旁边的铅笔图标 修改。输入新的金额，然后点击保存。

3、设置或修改酒店组的出价

如果您需要指定非常具有针对性的每次点击费用出价，可以设置或修改酒店组的出价。这样您就可以针对不同类别的酒店设置出价，比如按照国家/地区、具体酒店或酒店星级来设置出价。如需修改酒店组出价，请执行以下操作：登录您的 Google Ads 帐号。点击导航菜单中的酒店广告系列，然后选择所需的广告系列。点击页面菜单中的酒店组。点击“最高每次点击费用”列或“百分比形式的最高每次点击费用”列旁边的铅笔图标 修改。输入新的出价金额

4、出价优先级

系统始终使用更具针对性的出价。例如，如果您将广告组的出价设置为每次点击费用的 2%，而该广告组中的酒店组出价为每次点击费用的 1%，则系统会优先使用酒店组出价。

二、修改酒店广告系列或广告组的出价调整

1、准备工作

您只能在广告系列一级修改地理位置的出价调整。可以在广告系列或广告组一级修改设备和受众群体的出价调整；而所有其他出价调整只能在广告组一级修改。

在创建或修改出价调整之前，建议您先了解它们是如何互动以及如何影响出价的。详细了解酒店广告系列的出价调整

2、修改地理位置的出价调整

如果您想针对地理位置调整出价，就必须先创建定位到的地理位置。为此，请依次点击导航菜单中的酒店广告系列、页面菜单中的地理位置和铅笔图标 铅笔图标，用于修改设置。登录您的 Google Ads 帐号。点击导航菜单中的酒店广告系列。点击页面菜单中的地理位置。在摘要表中，选择您要修改的设备或地理位置出价调整，然后依次点击修改 > 更改出价调整。输入新的出价调整，然后点击应用。

3、修改星期几入住、入住日期、住宿晚数、旅客设置的日期或提前预订期限的出价调整

登录您的 Google Ads 帐号。点击导航菜单中的酒店广告系列。选择一个广告组。点击页面菜单中的行程。选择您要修改的调节系数类别：星期几入住、入住日期、住宿晚数、旅客设置的日期或提前预订期限。如需修改现有调节系数，请点击“出价调整”列中的铅笔图标 铅笔图标，用于修改设置，输入新的值，然后点击保存。如需添加调节系数，请点击加号按钮 ，输入您的值，然后点击保存。

4、修改设备的出价调整

登录您的 Google Ads 帐号。选择一个广告系列或广告组。点击页面菜单中的设备。在“出价调整”列中，点击铅笔图标 铅笔图标，用于修改设置。

5、修改受众群体的出价调整

登录您的 Google Ads 帐号。选择一个广告系列或广告组。点击页面菜单中的受众群体。在“出价调整”列中，点击铅笔图标 铅笔图标，用于修改设置。输入新的出价调整。点击保存。

三、使用出价模拟器分析酒店广告系列

酒店广告出价模拟器可协助您了解特定酒店组在采用给定出价时可能取得的效果。此外，您可以使用这个模拟器来了解各个出价的机会前景以及每个机会所需的费用。

1、工作原理

出价模拟器会收集并分析过去 7 天来自 Google 的酒店广告竞价数据，同时还会考虑广告质量、竞争对手的出价和出价调整数据等信息。然后，该工具会预估如果对基准出价做出某些更改，可能会对点击次数、费用、展示次数和转化次数产生怎样的影响。

2、准备工作

注意事项：

虽然更改酒店组的出价可以显著增加流量，但这可能会导致您达到预算上限。我们会让您了解更改出价后的估算费用，而您可能需要提高预算才能发挥相应更改的最大效益。出价模拟器的估算值不会反映其他广告客户可能做出的调整。

只要酒店组的广告参与了足够多的竞价或获得了足够多的展示次数，您就能使用此工具根据不同的出价金额来预估效果。如果您未看到出价模拟器，则说明可能还要让Google广告再投放一段时间。此外，您也可以通过提高出价或参与率的方式来尝试参与更多竞价。出价模拟器中显示的当前出价数据是根据您过去 7 天的流量推算出来的。如果您最近更改了出价，则可能会注意到出价模拟器中显示的当前数据与您帐号中显示的数据之间存在差异。

如果您不是以美元出价，我们会将“每次点击费用的最高出价”、“费用”和“转化次数”列中显示的金额从美元换算为您为客户帐号设置的币种。系统会按照模拟器当时适用的汇率进行换算，因此，这些估算值可能会因每日货币汇率的波动而出现轻微误差。您可以通过 Google Ads API 获取每次点击费用出价模拟信息，并在酒店组一级进行汇总。酒店组应获得至少 100 次展示，才能进行出价模拟估算。

3、查看某个酒店组的估算值

登录您的 Google Ads 帐号。点击广告系列标签页，然后选择您要使用的广告系列。接下来，点击酒店组标签页，然后选择所需的酒店组。在“最高每次点击费用”或“百分比形式的最高每次点击费用”列中，点击出价旁边的模拟器图表图标 Bid Simulator icon。在出价模拟器窗口中选择不同的出价选项，查看如果采用它们可能会对流量产生怎样的影响。若要更改您的出价并将其直接应用于酒店组，请在出价模拟器中选择新的出价选项。点击保存。

4、查看某个广告系列组的估算值

登录您的 Google Ads 帐号。点击广告系列标签页。在“预算”列中，点击广告系列预算旁边的模拟器图表图标 Bid Simulator icon。在出价模拟器窗口中选择不同的出价选项，查看如果采用它们可能会对流量产生怎样的影响。若要更改您的出价并将其直接应用于广告系列，请在出价模拟器中选择新的出价选项。点击保存。

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