Google智能购物广告推广系列素材资源最佳做法

您可以通过智能购物广告系列投放产品购物广告、本地产品目录广告和自适应型展示广告（包括动态再营销广告和动态潜客争取广告），这些广告可在 Google 搜索网络、展示广告网络、YouTube 和 Gmail 中展示。在投放过程中，系统会自动制作广告和确定展示位置，让广告在相关的广告空间里展示，并会设置相应出价来尽可能提高转化价值。

在 Google 搜索上，系统会根据用户的搜索查询和预测的意图来确定应该展示您的 Feed 中的哪款商品。在谷歌展示广告网络上，系统会根据用户与您网站的互动情况来投放个性化广告。例如，如果用户之前访问过您的网站并对上面的商品表现出了兴趣，那么系统会利用您的商品 Feed 自动制作具有相关性的广告。

徽标

如果您已将徽标上传到 Merchant Center，便不需要再执行任何操作。以下是一些针对徽标图片的最佳做法：

注意：如果您未提供徽标，系统将改为使用您的商家名称。

图片

上传可展示您商家的营销图片。请选择宽高比为 1.91:1 且尺寸大于 600 x 314 像素的横向图片。建议的尺寸为 1200 x 628 像素。文件大小上限为 1MB。文字在图片中所占空间不得超过 20%。为了适应某些广告空间，系统可能会横向裁剪您的图片，但每边的裁剪幅度不会超过 5%。

视频

您可以使用Google视频广告在更多位置吸引更多潜在客户。首先，请将您要在智能购物广告系列中使用的视频上传到 YouTube。然后，在制作广告的过程中，将指向这些视频的链接添加到您的广告中。

如果您未在智能购物广告系列中添加视频，Google 则会结合使用您的标题、徽标、公司名称和 Feed 中的素材资源自动为您生成视频。这些视频可以在应用中的不同展示位置展示，从而扩大Google广告投放覆盖面。

标题

此外：当广告空间无法容纳长标题时，短标题就会成为广告的第一行。如果广告空间能够容纳长标题，那么长标题就是广告的第一行。这类标题在显示时可能会附带广告内容描述，也可能不附带。在广告中实际显示时，长标题的长度取决于展示广告的网站。如果需要省略内容，长标题将以省略号结尾。

Google Merchant Center Feed 中素材资源的其他最佳做法

Feed 中的广告内容描述文字：如果广告有足够的空间，我们就会为单个商品的各个广告素材添加 Feed 中的广告内容描述文字。以下是一些针对广告内容描述文字的最佳做法：

确保商家名称的拼写和大小写正确无误，因为您的广告将如实呈现您提供的内容。

自定义 HTML5 展示广告

如果智能购物广告系列中的展示广告必须严格遵守品牌推广指南，您可以使用自定义 HTML5 广告（观看关于如何制作 HTML5 广告的视频指南），这可能需要开发者提供支持。这类自行上传的动态广告可以更严格地遵循品牌推广的相关要求，同时还能针对不同的受众群体灵活展示不同的商品。（了解动态再营销以及如何制作动态再营销广告）。您可以在广告系列的广告预览中预览已上传的广告。

注意：使用自定义 HTML5 展示广告可能会限制您在 Google 展示广告网络中的覆盖面，因为这种广告无法在原生广告位中投放。为获得最佳效果，Google 将继续在自有自营的媒体资源（包括 Gmail 和 YouTube）上生成广告。

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