优化谷歌智能购物广告系列

参考这些广告系列优化最佳做法，充分发挥您的智能购物广告系列的效用。

转化跟踪

借助转化跟踪功能，您可以跟踪您的谷歌广告投放在什么情况下成功吸引了用户在您的网站上出手购物。首选的转化事件来源应为在线购物。另外还可纳入注册或电话购物等其他转化事件来源，并针对其进行优化。

再营销代码植入

智能购物广告系列的运作依赖于由网站访问者组成的再营销受众群体。为了尽可能扩大覆盖范围并实现最佳效果，您就必须不断向再营销名单添加新的用户自定义参数可让 Google 深入了解访问者对您网站上的哪些商品表现出了兴趣。尽管没有这些参数您也可以投放谷歌智能购物广告系列，但我们建议您为零售业务设置自定义参数，以使您的广告系列取得更理想的效果。如果您不设置自定义参数，则 Google 会根据 Google Analytics（分析）或全局网站代码提供的数据洞见（例如您的网页标题和着陆页），自动从您的 Feed 中筛选匹配的商品。

预算

为了维持标准购物广告系列总支出的大体稳定，在为智能购物广告系列设置预算时，您可以参考现有标准购物广告系列与展示广告网络再营销广告系列每日总支出的过往水平。请注意，在同一个帐号中，在宣传同一件商品时，智能购物广告系列会优先于标准谷歌购物广告系列和Google展示广告网络再营销广告系列投放。

目标广告支出回报率

智能购物广告系列会自动在指定预算范围内尽可能提高您的转化价值。如果您为广告系列设有最低回报率目标，则还可以设置目标广告支出回报率。例如，对于一个广告系列，如果您期望在Google广告推广上每投入 1 元钱，便能获得 5 元的销售收入，那么您可以将目标广告支出回报率设置为 500%。在您设置目标广告支出回报率后，系统会对您的出价进行优化，以帮助您在每日预算的范围内达到目标。如果您设置的广告支出回报率太高，那么您的预算可能不会用完，整体销售情况可能会出现下滑。注意：目标广告支出回报率与有效收入分成 (ERS) 是两个相反的概念，有效收入分成的计算方法是支出除以收入。实际的广告支出回报率可能与您的目标广告支出回报率有所不同。

产品

为了让您的广告系列充分发挥效用，您可以在适当的范围内为广告系列添加尽可能多的商品。购物广告和动态再营销谷歌广告通常会展示同一广告系列中的多件商品，因此，一个广告系列内可供选择的商品越多，广告效果就越好。此外，请务必确保尽可能多的商品在 Merchant Center 中获得批准，以便随时可以投放。

考虑转化价值，而非点击次数

流量会随时间产生波动。这是意料之中的情况，因为对于那些无法带来太高转化价值的点击，智能购物广告系列的出价策略会降低相应的出价。然后，系统会利用节省下来的费用，针对更有可能带来更高转化价值的点击提高出价。出于同样的原因，您的每次点击费用可能会发生波动。

季节性活动和节假日活动

季节性活动和节假日活动是零售商吸引客户并提高销量的重要时机。这些时间段通常有利于提高流量、转化率和收入。要利用好这些时间段，请考虑以下事项：继续使用智能购物广告系列。此类广告系列的目标是最大限度地增加收入，即使在流量较高的时段也能取得理想效果。出价算法能够考虑短期内的效果变化并快速做出调整。根据需要调整预算。季节性活动期间用户活动量通常会增加。

请查看最近发生的相同或相似的季节性活动，并据此设置预算，充分利用此活动。根据需要调整目标广告支出回报率。在季节性活动期间，竞争对手通常会大幅提高出价以获取更多流量。如果您的广告系列受到最低目标广告支出回报率限制，请考虑降低该目标。创建季节性调整。使用高级季节性调整工具，估计即将发生的活动会引起多大的变化，据此指定一个转化率调整幅度（增加幅度或减少幅度）。

评估

为机器学习留出时间，以便进行优化。在新广告系列采用出价策略满 15 天后，再开始评估其效果。出价策略需要一定的适应期。转化延迟也需要考虑在内。获取充足的数据。请确保您有足够多的数据来评估出价策略的效果。通常，Google广告网站客户应至少在学习期结束 2-3 周后再开始评估效果。

将外部因素纳入考虑范围。很多因素都可能影响广告系列在一段时间内的效果，比如节假日、周末、特殊活动、商品数据更改，乃至竞价中的竞争对手等。考虑转化延迟的影响。转化所需要的时间长短不一，部分转化可能需要数天甚至数周之久才会完成。如果您在将最近的广告系列效果进行比对时发现效果还不如以往，可能的原因正是转化延迟。

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