尽管近年来中国游戏产业有时会偶遇“寒流”,但今年的形势却格外严峻。人口红利减少、政策紧缩以及行业的“内卷”,让游戏企业倍感艰难。

自2019年起中国游戏用户规模便开始发展缓慢,新用户增长乏力,游戏行业进入存量竞争阶段，今年更是首次出现游戏用户数下降现象。根据游戏工委发布的《2021年度第一季度中国游戏产业报告》,2021年3月的用户比上月减少了100万人，降幅达0.16%。

市场空间的增长受限,再加上主管部门再次紧缩游戏版号的发放,逼迫游戏企业“求变”，头部企业加速扩张，通过投资或增持来扩大市场份额，而一些平台渠道型公司也加速进入自研领域，更是加剧了竞争态势。同时,版号数量缩减促使游戏越来越精品化，游戏产品开发成本提高,给中小型游戏企业带来越来越大的压力。

2021年的中国的游戏产业正在仿佛经历“降温”。

在这一片不利因素中，游戏厂商应该如何寻到生机求得新发展?2022年,应该怎样做好战略部署与策略规划?瞄向海外市场成为必然之选。一时间,“不出海,就出局”的话题再起，不管公司规模大小,出海找增量已成为共识。

事实上,中国游戏出海已经处于全球领先。经历了2018版号困境之后，已经有大量中国企业将目光投向海外发行,几年来,出海的阵容不断扩大,海外市场版图迅速扩张,根据谷歌2021 Think Games.上公布的数据:

不仅在规模.上,中国的出海游戏在品质和创新层面也有着重大突破,出品的优质游戏获得了全球数十个国家用户的认可,《PopSTAR!消灭星星》、《CatwalkBeauty》、《菲菲大冒险》等一批精 品游戏在海外大放异彩，海外玩家也逐渐开始认可中国游戏中的玩法创新、美术质量及游戏中蕴含的丰富的故事和文化。这些都标志着中国游戏出海正在从量变走向质变,真正成为全球游戏产业的核心力量。

根据App Annie与Google联合发布的《2021年移动游戏出海洞察报告》显示，海外移动游戏下载和玩家时长在疫情缓解后依然增长强劲, 2021年上半年海外移动游戏用户支出同比增长了73%。市场前景的利好与用户的认可，给中国游戏企业的出海之路,增添了更多底气。

谷歌长期对市场数据的追踪与洞察发现,近一年来,从广告收入上来看,海外市场众多细分品类的头部游戏出现了广告变现收入与内购收入同步增加的趋势,这.体现了头部游戏开发者们出于对趋势的捕捉和理解,他们正在积极尝试轻度化和混合化。这种在游戏内容和受众轻度化的趋势推动下，海外游戏细分品类商业模式悄然发生的改变,这并不意味着游戏企业放弃内购路线，而更多是在商业化策略.上采取差异化竞争。

《2021年移动游戏出海洞察报告》中指出,在海外游戏市场,策略、消除以及角色扮演游戏依然占据用户支出榜单的头部位置,而从以往来看,中国的SLG出海游戏尤受国外玩家的认可和青睐,也是中国游戏企业战绩最为突出的领域。

不过在未来,休闲游戏则具有巨大的市场潜力。

成为游戏厂商不容忽视的焦点。而且，休闲游戏更多采用以广告变现的商业模式,与传统模式形成了差异性,有着充足的盈利空间。

在各种出海游戏“潜力股”中,值得一提的是HTML5游戏。最近以来,小游戏尤其是HTML5游戏正在迅猛发展,越来与受海内外用户欢迎,在网页技术、5G技术、HTML5游戏引擎技术的推动下，HTML5游戏爆发了新的生命力,成为游戏出海变现的新机会。

业内一些HTML5游戏的开发与运营者们已经先行一步,利用量多质高的HTML5游戏保持海外用户粘性,继而通过广告买量方案(例如Google Ads)获取海外用户,并在游戏.上通过广告变现以及持续优化来实现盈利。

随着出海规模不断扩大和市场逐渐成熟,中国游戏海外征途将会愈发激烈。

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