又到岁末,顺祝冬安。回顾2022年,在全球出海市场的多重挑战下,谷歌依旧希望能全方位赋能开发者灵活运用前沿科技,把握全球市场增长趋势,不断以产品创新、市场解读以及丰富的学习资源，与更多的中国开发者与出海品牌携手同行。

现在,我们高兴地宣布广告组延迟深层链接功能已正式.上线,可以有效提升广告组衔接度体验。而针对应用安装广告系列,首先,广告主可以通过现有SKAdNetwork报告查看SKAN浏览型转化次数，其次,以广告变现为目标的tROAS竞价策略也已全面开放。

日前, AppsFlyer发布全新《第十五期广告平台综合表现报告》,报告盘点了基于1.9万个应用表现,涵盖全球11个地区和40多个垂类在2022.上半年谷歌谷歌广告平台综合表现。本次榜单包括SKAN指数、留存指数.与再营销指数,同时拥有「实力」与「规模」两大榜单类型。Google Ads在多个核心排名和细分领域排名中均位列榜首。

一、产品更新

1.广告组延迟深层链接(Ad Group DeferredDeep Linking)正式发布

借助谷歌广告组层级的延迟深层链接,广告主可以根据广告组进行自定义落地页的设置并引导用户前往，该解决方案建议希望让广告组体验衔接度更高的广告主使用。

2.SKAdNetwork衡量要素之浏览型转化(View-Through Conversions)

针对iOs应用安装广告系列，正式推出SKAdNetwork衡量报告中查看浏览型转化的功能。现在您将可以在Google Ads界面中的UI SKAN报告和第三方SKAN报告中，通过上线功能中“广告事件类型”查看SKAN浏览型转化。

3.针对应用安装广告系列开展专项素材审核政策

对于应用安装广告系列(ACi)，谷歌近期发布了基于广告素材的审核(Asset-BasedReview)政策。该政策将改善广告主的体验，使政策审查更具增容性，为未来广告形式的创新与服务打造了更多的可能性。

4.针对广告变现的目标广告支出回报率(tROAS)竞价策略已正式上线

针对广告变现应用的目标广告支出回报率(tROAS)广告系列优化策略现已正式推出!本竞价策略旨在通过优化倾向于与应用内广告产生交互的用户启用tROAS出价，为开发者提升广告收益。

5.应用再营销谷歌广告系列(ACe)再添新翼:tROAS竞价策略发布

借助全新的tROAS竞价策略，应用在营销广告系列着眼于为广告主在选定的转化窗口期内，吸引高价值的回流用户，助力收入增长。该解决方案要求广告主采用Firebase事件竞价，采用三方平台进行竞价的广告主需要将用户列表和竞价事件同步迁移至Firebase。

同时对于应用互动广告系列(ACe), tROAS竞价策略对于在Firebase上采用竞价投放的广告主目前已全面开放。

二、市场洞察

AppsFlyer发布《第十五版广告平台综合表现报告》，Google Ads多榜单位列榜首

近期，AppsFlyer 正式发布《第十五版广告平台综合表现报告》，回顾了2022上半年广告平台综合表现，通过最新的排名变化呈现出移动营销领域前所未有的独特图景。

从全球经济低位运行下营销活动的新趋势到2022年的移动应用媒体新格局;不管是加强隐私限制，还是对于iOS与Android 双平台的冲击与重塑;谷歌依旧凭借强劲实力与高量级称雄Android市场,继续在全球实力(结合数量和质量因素)与规模(结合归因激活量和客户数量)双榜单中问鼎。

在媒体成本.上扬、经济放缓的市场环境下,自有媒体的使用量正在.上升，在非游戏类应用中尤为明显。与非游戏榜单表现类似，Google Ads同样在移动应用再营销市场，尤其是Android在营销指数榜单中名列前茅。

三、活动资讯

1.CxO2022 (行业巨擎齐聚一 堂,围炉共创)

CxO Connect是全球开发者增长策略团队组织的高层闭门会议，多年来携手亚太地区行业巨擘与谷歌团队高层，分享新锐消息、行业挑战与实战经验。活动每年超过200位企业高层参加，在本年度CxO Connect两期盛会的分组问答环节中，谷歌专家更是与同行交流超过百题应用出海疑点，分享企业迈向海外后的洞察和观点。点击链接，了解更多详情。活动采取邀请制，若您对本次活动感兴趣，欢迎联系您的客户经理。

2.[第二届谷歌广告平台出海创意训练营]为开发者加持「创造性」BUFF

第二届谷歌广告平台出海创意训练营[CreativeCamp]圆满举办。意在赋能应用开发者更有效地制作创意内容,本次训练营采用线上直播形式，分“游戏日”和“应用日”两天进行。活动共吸引了369名开发者和客户，客户满意度达到了4.7/5分，且超过69%的参与者表示，通过参与本次训练营,在后续创意产出，上将更加自信。