Cxo Connect是全球开发者增长策略团队组织的高层闭门会议，多年来携手亚太地区行业巨擘与谷歌团队高层，分享新锐消息、行业挑战与实战经验，为重点客户高层交流的年度盛会。

2022谷歌CxO Connect年末峰会于12月2日落下帷幕。此次峰会干货满满，来自谷歌广告平台的专家围绕以下两大方针与大家展开了深入讨论。

一、迈向长期主义

自疫情以来,应用市场经历迅猛发展后,现已趋于平缓。下载量、用户使用市场、活跃用户数量等关键指标保持稳定增长态势，市场发展愈发成熟。不容忽视的是，外部环境依然处在不断变化的阶段。希望老板们稳定脚步，在坚持稳扎稳打的长期主义的同时，积极发展多元经营，谷歌团队也为老板们从众多增长点中归纳出以下三大精准投资方向，为未来的成功铺路。

二、复盘发展，洞悉趋势

数据显示，游戏类下载量相对平稳,而应用类整体下载量持续发展。对于游戏类应用而言，在经历了疫情初期的激情后，为了因应生命周期的延长，正在经历通过获客降本增效、提高本地化质量以及拉升活跃度三个方面的调整，快速应对市场带来的变化，实现收益最大化。

由于美国和印度市场的整体推动,应用类增长较为平稳。此外，用户对于应用类下载量的需求在不断攀升，其中以社交类应用增速尤为突出。预计到2026年，非游戏类应用将占iOS支出的大部分。中国应用的出海之路,正在由量变引发质变。

三、隐私安全下的布局之道

谈到谷歌广告投放致力于隐私保护产品的研发，推出了一系列全新、针对性的技术手段来满足对于应用场景的需求,适用于iOS应用的设备端衡量，作为Google 发力隐私保护技术重要解决方案,采用了加密协议技术PSM，通过引入可以准确追踪的确定性数据，来实现更为精准的转化衡量归因。

开启该技术手段,需满足以下三个条件:

①实施 GA4F SDK

②广告主收集用户基本信息

③面向iOS 11及更高版本的应用。

与此同时，谷歌广告投放未来也将进一步提高针对广告系列中汲取SKAN信号的能力，应对市场需求。在2023年提供面向SKAN的 tPCA解决方案，以长期使用第一方数据为核心，持续投资设备衡量技术。此外，可借助谷歌广告平台解决方案，最新推出的功能受众信号和 tROAS竞价策略，不断优化iOS 广告系列，提升广告表现。

四、“长枪短炮”打造精准谷歌广告营销

如今的YouTube 不再只是横屏的长视频独霸，全新的YouTube Shorts更是吸引着越来越多的用户。YouTube Shorts自推出的一年来,获得了惊人的5万亿观看，并且仍在飞速增长。相较于长视频，这种6Os的竖屏短视频形式更适合用户的碎片化时间进行有趣内容的传达。

YouTube在今年一月份提供的内部数据表明，YouTube Shorts的月活用户达到了15 亿，充分体现了新的机会也在逐渐发生倾斜。横版长视频和竖版短视频服务于不同平台和习惯的用户。同期投入长短视频组合拳，可以让观众看到更加立体的品牌和产品，发挥媒体的多重选择的协作效应，触及高质量用户，使效果最大化。

五、Google Play跨端解决方案

前面分析了数据，了解了视频，现在来到另一个重要模块跨端。介绍了基于Android生态系统的PC模拟器Google Play Games。基于长期分析中发现用户对手机和PC上的同一款游戏无缝切换,对于开发者而言，Google Playames可以最大程度简化他们将游戏带到Windows PC 上的流程,只需发布一次，玩家就可以实现所有设备畅玩，进一步拓宽市场覆盖面，实现跨平台目标 ROI。

今年，Google Play Games已在北美、部分东亚、东南亚、南美、以及澳大利亚市场发布Beta版本;全球登陆计划也会在明年持续开展,详细市场部署欢迎洽询您的谷歌客户经理。

六、H5赛道拓展跨端新机遇

随着近年超休闲用户的不断增长,加之行业和技术端的不断升级变化,来自SimilarWeb调研报告表明，用户在网页游戏的参与度显著提升，尤其是移动端。

谷歌广告营销积极与H5开发者进行合作，谷歌和Cocos的今年的合作带给开发者一键集成Ad-Sense的能力,帮助开发者节省二次开发成本。技术方面以外，Google H5 Games Ads在保障用户体验前提下，带来了体验更好,设置更简单的跨谷歌广告平台变现解决方案。

H5游戏生态体系最重要的三个元素:用户、流量和内容，缺一不可。必须将流量和内容整并在一起，才能构成H5游戏的价值链。