现如今人们已经习惯了滑动手指在屏幕和窗口之间无缝移动，每个人的内容审美都几乎被算法猜透。每天被推送到用户眼前的，是相关兴趣领域专家或专业内容生产者，提供的精致内容。在消费和生产的两厢匹配下，跨越不同屏幕、视频长度和各类创作者的流媒体已然达到了前所未有的高度。无论内容是长是短，偏主流的还是偏个人，它们都面向着消费者。在内容消费已经成为生活必需品时，YouTube 作为承载文化的舞台，其作用不仅仅是连接内容消费和生产，它还孕育着属于品牌的机遇。

一、品牌如何确保自己抓住流媒体红利?这里有三件关键的事情要做。

1、拥抱短视频浪潮

我们对短视频早已不再陌生，那些魔性的舞蹈，洗脑的背景音乐，神奇的视觉障眼法，大家或多或少都接触过。如果说视频是过去几年的突破性媒体，那么移动短视频就是突破性的格式。短视频到底有什么魔力，能让创作者们不断灵感乍现玩出花样，又能让观众们沉醉其中爱不释手?我们也很好奇。

2、用短视频种草长视频

自2021年推出以来，YouTube Shorts已经积累了15亿月度活跃用户，每天的浏览量超过300亿次1。在YouTube上同时上传长篇视频和短视频的创作者，可以得到更中长的整体观看时间和用户增长。YouTube 最新的《文化与趋势报告》显示[2], 59%的90后和00后青年群体，会先通过短视频APP来发现感兴趣的事物，然后再观看长视频版本以获得更深入的信息。

虽然观众喜欢用竖屏移动设备观看短视频，但他们同样保留着在线观看长视频的习惯，特别是还有一块可能已经被广告商们忘记的屏幕。我们的内部数据显示[3],电视屏幕是YouTube目前观看时间增长最快的终端。

截至2022年1月，观众每天在电视前观看的YouTube内容超过7亿小时。

对当前的观众来说，用于观看视频内容的终端设备早已实现了互通互联，过去网络电视、数字流媒体和移动视频之间的使用差别正在逐渐消失。

YouTube上一些最短的视频只持续一两秒钟，而最长的视频需要你花八天左右的时间才能看完。这不是开玩笑。既然这些内容风格差距如此之大，我们又该怎样处理长、短视频之间的关系，让它们能够最大化地为我们的内容生产目标服务呢?

二、学习创作者的做法

优质创作者的一个重要技巧，是赋予他们的短视频一种独特的风格，使之能够在同类型竞争者中脱颖而出。他们可能会使用平台内置的特效和滤镜，并尝试不同的剪辑风格,或添加踩点的流行背景音乐。除此之外,他们还很会利用短视频的叙事结构，放大一些情绪高潮点，增加戏剧性和张力，引发观众的强烈共鸣。

当品牌尝试制作短视频时不妨借鉴创作者的这些技巧

在开发YouTube短视频广告素材工具包时，我们不断参考平台上这些优质创作者(KOL)的内容制作经验。以下是我们总结的，关于成功制作短视频的一些提示。

1、快速抓取注意力

拥有88.9万订阅者的美国烹饪频道TheKorean Vegan强调了立即吸引观众的重要性，“最初的1-2秒是最重要的，它们相当于长篇小说中的缩略图，这种吸引要能做到在视觉、听觉和理智上都不可抗拒。”

2、迎合年轻人的审美意趣

Shorts Break是来自印度的轻喜剧频道,拥有1300万粉丝，其团队使用Shorts来接触年轻观众。“短视频格式在我们的观众群体中非常受欢迎，只能通过2-3小时的长电影，才能讲好故事的时代已经过去了。虽然我不能说电影已经过时了，但90后和千禧一代更倾向于消费古怪、快速、高质量的内容。”

3、用动作引导观众

在英国拥有220万订阅用户的喜剧创作者Chewkz则建议短视频制作应该从一开始就直奔主题。“我在Shorts的第一秒就通过制作非常漂亮的视觉效果来吸引观众的注意力。我还试图先把夸张的动作放到视频开头，引导观众一直跟着这个动作走下去。"如果品牌选择通过短视频来建立公共关系，达成美誉度和知名度，不妨参考一下这些成熟创作者的建议，同时YouTube平台也提供根据这些经验开发的各类自动化工具，让您的视频广告制作更易上手。

三、想取得效果，就要考虑全漏斗

为了充分利用整个市场在内容消费和用户体验方面的新演变，营销人员应该从多个维度广泛考量自己的视频广告系列，并根据投放平台的屏幕尺寸和广告长度，制作定制化的广告素材。利用这个机会，我们可以打破传统的一刀切的视频广告模式。不管是较深内容的长视频还是休闲内容的短视频，营销人员都需要以广告环境和用户习惯为依据，重新调整素材创意。

营销人员需要对视频进行更广泛的思考，为长度和屏幕构建新策略

将视频和格式自由组合、灵活运用，才是在YouTube上取得成功的秘诀。毕竟9:16的竖屏视频的加入，实际上是给品牌提供了全新的创意画布，品牌多了一支讲故事的渠道，借此顺势扩大在YouTube上的影响力，这有助于推动他们的长期销售。

此外, Shorts还可以让品牌文化植入到由KOL驱动的内容当中，模糊硬广和软广的界限，让观众更容易接受推广。

营销人员还应该把短视频作为实现低漏斗广告目标的新方式。因为用户在YouTube观看视频的过程，也是他们获取购物灵感的过程，短视频能够很容易地将观众转变为客户。而且，谷歌广告投放平台是一个相互联结的生态系统，品牌可以将短视频素材添加到视频行动广告、应用程序广告和效果最大化广告系列中，这些广告系列会自动扩展到Shorts。我们的一项早期调研表明，与单一尺寸的视频相比，在视频行动广告系列中添加适合竖屏观看的短视频素材，可使视频行动广告的每一美元转化率提高10%至20% 

创作者们一直紧跟潮流，走在多格式创作的前沿，他们在YouTube上的影响力和关注度因此而成倍增长。随着创作者和用户在内容生产与消费的过程中不断碰撞，营销人员从中也能觉察出一些消费者的跨屏幕使用习惯。我们相信，品牌通过借鉴优质创作者的视频制作成功经验，也一定能够乘上流媒体时代的东风，利用长、短视频的各自不同优势，生产多格式的内容，从而推动整个销售漏斗的有效运转，实现各种营销目标。

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