随着存量谷歌广告市场的逐渐饱和，手游市场竞争变得更加白热化。2022年以来，中国手游出海开始面临下载安装量与营收双双缓降的挑战。与此同时，手游的获客整体费用环比在最近一年中有着明显的下降趋势。

另一方面，手游行业的头部榜单呈现固化。今年二、三季度双端总下载量和总收入最高的10款游戏应用中，只有1款于今年上线，其他均为前几年上线的老游戏。

一、产品题材创新

近段时间，手游领域出现了两种新颖的题材设计:贴近真实场景以及理想生活场景。贴近真实场景这种题材往往是将传统游戏与生活中常见的场景进行融合。

类似的场景还包括超市货架、玩偶机摆放等。

二、理想生活场景

这种题材则是将人们心中诗与远方的代表性场景纳入游戏，例如将农场中的各种动物依照滑块的规则移动到一起。

题材设计的创新不仅能提升美术效果，不同的场景效果还可以对应不同的用户圈层，让用户在游戏中获得爽点，在谷歌广告买量时也更吸量，可以达到突破核心玩法固有用户圈层的目的。

三、新颖的营销方式

谷歌广告营销是为了产品服务，这是一种传统思维，但现在一些新的游戏采用营销先行，产品服务于营销的策略，反而能收获奇效。

去年谷歌搜索广告量最高的关键词是Wordle 这款游戏。它与传统填字游戏相比仅有一个改变，就是第一关过关门槛极高。常规情况下开发者都希望通过降低游戏入门门槛来增加用户下载，而Wordle 这种反其道而行之的方式，让大部分人无法过关，玩家的好奇心和胜负欲引起了全民热议，从而迅速获得大量关注与下载。

除了产品和谷歌广告运营商的创新，谷歌广告变现作为手游出海的重要营收手段之一，其作用越来越重要，尤其对于以休闲游戏为代表的中轻度游戏更是如此。

因此，在谷歌广告变现方面，开发者也可以开展更多创新尝试，探索更多的谷歌广告格式与游戏本身的结合，通过有吸引力的内容来激励玩家点击与浏览广告，从而进一步提升营收机会。

以往许多开发者借助谷歌广告平台变现创收，成效显著。而谷歌广告同样与时俱进，推出了immersive in-game ads(测试期，仅限白名单用户启用)等新的广告产品，帮助手游开发者在不打扰用户体验的前提下收获更高回报。