一、Google广告账户内使用搜索字词报告获取否定关键字提示准备工作

请注意，Google广告平台否定关键字匹配类型与肯定关键字匹配类型的工作原理有所不同，且该匹配类型不与变体形式相匹配。如果您刚开始接触否定关键字，请先参阅谷歌广告投放否定关键字简介。

操作说明

1. 登录您的Google广告平台

2. 点击左侧页面菜单中的关键字。
   

3. 要查看所有关键字的搜索字词，请点击顶部的搜索字词。要仅查看一组精选的关键字的搜索字词，请选中要查看其搜索字词的关键字旁边的复选框，然后点击表格上方所显示菜单中的搜索字词。
   

4. 选中要添加为否定关键字的搜索字词旁边的复选框，然后点击添加为否定关键字。
   

在这里，您可以将否定关键字添加到广告组、广告系列、现有或新的否定关键字列表。

向Google广告组或广告系列添加否定关键字

1. 选择广告组或广告系列。每个否定关键字都会添加到与相应搜索字词关联的广告组或广告系列中。

2. 点击保存。

向现有否定关键字列表添加否定关键字

1. 选择否定关键字列表。

2. 从下拉菜单中选择一个现有否定关键字列表。

3. 可选：通过选中添加到广告系列，将否定关键字列表应用到与相应搜索字词关联的所有广告系列。

4. 点击保存。

向新的否定关键字列表添加否定关键字

1. 选择否定关键字列表。

2. 选择另存为新列表，并应用否定关键字。该列表将应用于与相应搜索字词关联的所有广告系列。

3. 点击保存。

注意事项：请确保您的否定关键字与您要采用的肯定关键字不重叠，否则您的广告将无法展示。

二、Google推广利用广泛匹配提升智能出价广告系列的效果

广泛匹配关键字非常适合与智能出价策略搭配使用，包括“尽可能提高转化次数”、“尽可能提高转化价值”、“目标每次转化费用”和“目标广告支出回报率”等策略。智能出价依托机器学习技术，在每一次竞价时都会以尽可能提高转化次数或转化价值为目标来优化出价。这种优化出价的功能也就是所谓的“实时出价”。

将智能出价与广泛匹配结合使用时，您无需按匹配类型细分即可提升优化效果。出价系统自会针对每项搜索查询的每一次竞价设置出价，并根据该项搜索查询可能带来的广告效果相应地提高或降低出价。采用广泛匹配关键字时，算法可以更快地学习，并找到更多有助于您实现增长目标的竞价。参考 Google Ads 中的建议轻松扩充广泛匹配关键字

注意：虽然可以为采用人工出价策略的广告系列采纳广泛匹配方面的建议，但为了取得最佳效果，我们强烈建议您仅为采用智能出价策略的广告系列采纳此类建议。

为了帮助广告系列在达成效果目标的同时争取到更多转化，Google Ads 会提供相应建议，提示您在智能出价广告系列中将关键字的匹配类型更改为广泛匹配。平均而言，广告客户将关键字的匹配类型更改为广泛匹配后，在达成目标的同时，获得的转化次数可增加约 25%（采用“目标每次转化费用”出价策略的广告系列），转化价值则可提高约 12%（采用“目标广告支出回报率”出价策略的广告系列）。

在采纳广泛匹配建议的同时，也要相应地调整预算为确保您取得建议中强调的成效，您可能需要增加预算。“新预算”列中包含建议的Google广告预算，您需要投入这些预算才能定位到更多可帮助您实现广告系列目标的相关流量，从而取得这些每周估算的效果。点击采纳即可接受针对广泛匹配建议的新预算建议。若要为采纳了广泛匹配建议的广告系列保持当前预算不变，请选择相应广告系列名称旁边的铅笔图标 修改，选择“保持预算不变”，然后点击采纳。

获得建议的资格条件

1. 广告系列采用的是下列Google广告后台智能出价策略之一：“尽可能提高转化次数”、“尽可能提高转化价值”、“目标每次转化费用”或“目标广告支出回报率”

2. 广告系列包含有效关键字，且这些关键字并未在广告系列中的其他位置用作广泛匹配关键字

3. 估算的效果数据表明：将关键字更改为广泛匹配关键字后，转化次数有望增加

采纳建议后的运作机制

Google广告后台会将建议的关键字从广告系列中移除，用这些关键字的广泛匹配形式代之。您仍然可以查看已移除关键字的历史统计信息。例如，下面是一个示例广告系列在采纳建议前后的有效关键字：采纳建议前的广告系列关键字采纳建议后的广告系列关键字