一、谷歌（Google）搜索广告的数据细分受众群简介

为了让您全面集中地了解受众群体并简化受众群体管理和优化工作，Google Ads 将做出以下改进：

• 新版受众群体报告：关于受众特征、细分受众群和排除对象的详细报告现将整合于一处，即左侧页面导航菜单中的“受众群体”标签页内。您还可以通过此报告页面轻松管理受众群体。详细了解受众群体报告

• 新的术语：我们将在受众群体报告及整个 Google Ads 中使用新的术语。例如，“受众群体类型”（包括类似受众群体、自定义受众群体、有具体兴趣的受众群体和兴趣相似的受众群体）现在称为“细分受众群”，而“再营销”现在称为“您的数据”。详细了解受众群体术语和词组的新变化

• 针对之前访问过您网站的用户量身定制搜索谷歌信息流广告系列，并在这些访问者通过 Google 和搜索网络合作伙伴网站搜索信息时，专门为他们调整您的出价和广告。

1、运作方式

您可以创建细分受众群，并利用搜索广告来定位没有购买任何商品就离开了您的网站的用户。然后利用搜索广告，在这些潜在客户继续通过 Google 搜索寻找他们想要的信息时与他们建立联系。鉴于这些潜在客户之前曾访问过您的网站，您可以相应地设定出价、制作广告或选择关键字。

将数据细分受众群用于搜索广告时，可以采取以下两种基本策略：

• 您可以针对网站访问者和应用用户优化现有关键字的出价。比如说，您可以针对过去 30 天内访问过您网站的用户，将出价提高 25%；或者，您可以针对那些将物品放入购物车但最终未完成购买的网站访问者展示其他广告。
  

• 您可以将最近访问过您的网站或过去曾在您的网站上实现转化的用户作为目标，出价竞争您通常不会选择的那些关键字。这种做法有助于提升您的销售额。举例来说，仅针对过去曾在您的网站上购物的用户，您可以对更宽泛的关键字出价。

请注意：这些列表的成员资格有效期上限为 540 天。详细了解您的数据细分受众群。

2、如何设置列表

要开始为搜索谷歌广告使用数据细分受众群，请创建网站访问者数据细分受众群，并将 Google Ads 提供的一段代码添加到您的网站中。您可以将这段新的代码添加到网站的每个网页中。该代码会告知 Google Ads 将您网站的所有访问者都加入您的细分受众群。例如，当用户访问您的首页时，与其浏览器相关联的 Cookie 就会被添加到细分受众群中。

将代码添加到您的网站中后，您可以将包含网站访问者和应用用户的细分受众群添加到现有广告系列和广告组中，然后针对这些潜在客户调整出价。

您还可以创建自定义组合细分受众群，定位浏览过您网站上特定页面的访问者。

请注意：用于 Google 搜索广告且包含网站访问者或应用用户的细分受众群必须至少包含 1000 个 Cookie，才可用于定制搜索广告。这有助于保护细分受众群中用户的隐私。

详细了解如何为搜索广告系列设置数据细分受众群

示例

寻找跑鞋的用户访问运动服装网站的鞋类版块，以查看现有的款式。该网站可以将这些用户添加到“鞋类”列表，然后有针对性地做出调整。举例来说，该网站就可以针对这些访问者，在他们下次通过 Google 搜索跑鞋时提高自己的出价。

谷歌广告客户如何将包含网站访问者和应用用户的细分受众群用于搜索广告

Tirendo 是欧洲一家轮胎零售网店，在使用搜索广告定位到由之前的网站访问者或应用用户组成的细分受众群后，转化率提高了 161%，总销售额也增加了 22%。查看案例研究（仅提供英语版本）。

二、使用您的数据细分受众群在 YouTube 上投放Google广告

为了让您全面集中地了解受众群体并简化受众群体管理和优化工作，Google Ads 将做出以下改进：

• 新版受众群体报告：关于受众特征、细分受众群和排除对象的详细报告现将整合于一处，即左侧页面导航菜单中的“受众群体”标签页内。您还可以通过此报告页面轻松管理受众群体。详细了解受众群体报告

• 新的术语：我们将在受众群体报告及整个 Google Ads 中使用新的术语。例如，“受众群体类型”（包括类似受众群体、自定义受众群体、有具体兴趣的受众群体和兴趣相似的受众群体）现在称为“细分受众群”，而“再营销”现在称为“您的数据”。详细了解受众群体术语和词组的新变化

• 您可以在 YouTube、Google 搜索、Google 购物和 Gmail 上向观看过您的 YouTube 视频或者与您的 YouTube 频道互动过的用户展示个性化广告。本文介绍了如何在广告系列中使用数据细分受众群。

1、准备工作

• 将 YouTube 频道与 Google Ads 帐号关联起来。

• 在关联 YouTube 频道与 Google Ads 帐号时启用数据。

• 检查是否已在 YouTube 帐号设置中开启个性化广告。如果停用个性化广告，则无法定位与您的 YouTube 频道互动的观看者。

• 确保用于创建数据细分受众群的视频符合个性化广告政策。
  

• 检查 YouTube 频道和视频内容是否被标记为面向儿童的内容。任何包含敏感内容的视频均不符合要求。

• 确保名单状态已设为“开放”，并且其中至少包含 1000 名活跃访问者或用户。详细了解您的数据细分受众群。

• 如果名单规模变小，请检查成员资格有效期是否已过期。例如，如果您将成员资格有效期设为 30 天，数据细分受众群就会将用户保留最长 30 天的时间。

• 保持宽泛的定位条件。如果您同时使用了多种定位方式，Google Ads 就会在您的广告系列中应用所有这些方式，这样可能会极大地限制您广告的展示。

注意：某些数据细分受众群仅限于特定谷歌广告系列。

2、操作说明

2.1为您的 YouTube 用户创建数据细分受众群

• 如果您尚未将 YouTube 帐号与 Google Ads 帐号相关联，请关联。

• 点击屏幕右上角的工具图标 Google Ads | 工具 [图标]。

• 在“共享库”部分，点击受众群体管理器。

• 依次点击加号按钮  和 YouTube 用户。

• 输入您的受众群体的名称。

• 点击“名单成员”下拉菜单，然后选择要纳入到该细分受众群的用户。例如，您可以选择观看过您频道中的视频或者订阅了您频道的用户。

• 选择已关联至 Google Ads 帐号的 YouTube 频道。

• 展开“预填充选项”部分，然后选择填充名单的方式。您可以用过去 30 天内与您之前所选操作相符的用户来预填充名单，也可从空名单入手。

• 展开“成员资格有效期”部分，然后输入用户保留在细分受众群中的天数。成员资格有效期最长 540 天。

• 点击创建。

当数据细分受众群积累至少 1000 名观看者的互动记录后，您便可将其用于广告系列。选择您希望在制作新的广告系列时使用或是用作现有视频广告系列定位目标的其中一个数据细分受众群。

2.2将 YouTube 用户的数据细分受众群添加到现有广告组或广告系列中

• 选择受众群体。

• 点击铅笔图标 修改。

• 从下拉菜单中选择广告系列或广告组。

• 点击选择广告系列。

• 选择您想要添加数据细分受众群的广告组或广告系列。

• 选择定位或观察。

• 选择要定位的细分受众群，并选中与所选细分受众群相关的特定复选框。

• 点击保存。

如果您的 Google Ads 帐号由经理帐号负责监管，那么关联 YouTube 频道后，该 Google Ads 经理帐号将有权访问您的 YouTube 频道指标。如果您在 Google Ads 帐号中设置了数据细分受众群共享功能，则经理帐号将可以与自己的其他客户帐号共享您创建的数据细分受众群。

三、使用购物再营销列表

您可以使用购物再营销列表，在访问过您网站的用户通过 Google 搜索您的产品时，向他们展示购物广告。本文介绍了将再营销列表添加到购物广告系列的步骤。

1、准备工作

如果您不熟悉再营销功能，请阅读搜索广告再营销列表，该列表类似于购物再营销列表。请注意，适用于搜索谷歌广告再营销列表的规则也适用于购物再营销列表。

通过购物再营销列表，您可以利用此前的网站互动来对网站访问者进行细分。您可以按照此前的网站互动来为诸如“购物车放弃者”，以及“忠实用户”或“重复访问者”这样的用户群体定制您的购物广告系列出价。如果您使用像“目标广告支出回报率”这样的智能出价，不妨添加再营销列表，以帮助个别受众群体取得更好效果。

2、说明

①选择现有的购物广告系列和广告组。

②点击左侧页面菜单中的受众群体。

③点击铅笔图标 修改。

④在“添加到”下方，选择“广告系列”或“广告组”（取决于您希望在哪一级别应用该受众群体）。

⑤勾选一个再营销列表旁边的复选框可将其选定。若要选择全部再营销列表，请点击“受众群体”列标题旁的复选框。

⑥选择“添加到”旁边的“选择广告系列”或“选择广告组”（取决于您之前选择的“添加到”选项）。

⑦如果要添加到广告系列，请执行以下操作：

• 选择要定位到列表的广告系列。

• 选择“定位”或“观察”作为定位方式。若要详细了解定位选项，请参阅投放到展示广告网络的广告系列的“定位”和“观察”设置简介。

• （可选）将其他再营销列表或有购买意向的受众群体添加到您的广告系列。

⑧如果要添加到谷歌广告组，请执行以下操作：

• 选择一个广告系列，然后选择一个广告组。

• 选择“定位”或“观察”的定位方式。

• （可选）将其他再营销列表或有购买意向的受众群体添加到您的广告组。

⑨击保存。

⑩将再营销事件代码段添加到整个网站。