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Google搜索广告投放：吸引受众群体-设置数据细分受众群简介《01》

发布时间：2021-09-15浏览次数：178

一、Google（谷歌）广告投放设置数据细分受众群简介

您的数据细分受众群包括现有客户和之前访问过您的网站或移动应用的用户。了解如何使用展示谷歌广告系列和搜索谷歌广告系列中的数据。

1、向您的网站或应用添加 Google Ads 代码

若要开始使用数据细分受众群，请为您的网站或应用设置受众群体来源。代码段是您在受众群体来源中为网站添加代码时获得的小段代码。获得这些代码段后，您可以将它们添加到自己的网站中。若要定位使用过您的移动应用的用户，请使用 SDK 设置数据，以根据设置的事件进行细分。详细了解应用动态再营销

2、事件代码段

添加全局网站代码后，您便可向 Google Ads 发送其他数据，以创建数据细分受众群，并使用“event”命令跟踪转化情况。通过事件代码段，您可以捕获用于创建数据细分受众群的事件和相关事件参数。
例如，您可以使用事件代码段定位您网站上的已注册用户。您需要通过事件代码段将特定数据传递给 Google Ads，具体取决于您的业务类型。
了解如何根据业务类型使用合适的事件参数

3、数据细分受众群使用入门

设置受众群体来源后，您就可以创建细分受众群了。您可以根据不同类型的访问者创建细分受众群。例如，您可以将访问过您最热门产品类别网页的访问者添加到细分受众群。您的数据代码段会告知 Google Ads 将这些访问者保存至您的“最热门类别列表”。当用户访问该网页时，其 Cookie ID 会添加到您的数据细分受众群中。
了解如何创建网站再营销列表。

4、自动创建的列表

如果您设置了受众群体来源，Google Ads 会为您创建默认列表。您可以立即开始在自己的谷歌广告组中定位这些列表。详细了解您可以使用的自动创建的列表

您可以考虑使用的热门默认细分受众群包括：

所有访问者：此细分受众群使用您实现的代码中各个参数的所有值进行填充，包含“通过您的数据事件代码段跟踪的所有访问过您网页的用户”。
所有转化者：此细分受众群使用您的转化跟踪代码自动填充，包含“在您的网站上完成转化的所有用户”。如果您未设置转化跟踪，此细分受众群将为空。
Google Ads 优化细分受众群：这是一个组合细分受众群，由可用受众群体来源中的多个细分受众群组成。若要创建此细分受众群，您需要在“受众群体来源”页面中至少连接 1 个数据源。

5、您的数据细分受众群规则

向网站或应用添加全局网站代码和一个可选的事件代码段后，您便可使用规则为网站或应用的不同版块定义细分受众群。例如，如果您要为销售高跟鞋 (stilettos) 的网页定义一个细分受众群，就可以使用这样的规则：“网址包含 stilettos”。请注意，产品页的网址中必须包含“stilettos”，如 www.example.com/stilettos。

通过规则，您可以根据需要创建任意数量的细分受众群，而不必向网站或应用添加更多代码。最佳做法是从系统自动为您创建的细分受众群开始；但是，如果您想对细分受众群进行个性化设置，则可以使用细分受众群规则。请注意，只有在细分受众群的活跃用户数超过 100 个时，才可以向其投放谷歌信息流广告。过细的受众群可能达不到最低用户数要求，因此可能无法向其投放谷歌信息流广告。

详细了解数据细分受众群列表规则

6、自定义参数

通过动态再营销事件代码段，您可以发送可用于创建数据细分受众群的自定义参数。

例如，您可以在事件代码段中发送产品价格和网页类型（如购买页），以便针对以高于某一价格购买任何产品的客户创建细分受众群。在这种情况下，事件代码段中需要包含的自定义参数应为“value”（产品价格）和“page type”（网页类型，它表示客户到完成购买的距离）。

详细了解如何针对之前的网站访问者细分受众群使用模板。

如果页面涉及政策限制宣传的内容，则 Google Ads 禁止在这类页面中植入代码。

7、停用数据收集

您可以为不想看到个性化Google广告的用户停用个性化广告数据收集，也可以出于自身要遵从法规的原因而选择停用。您可以为访问您网站的特定用户修改全局网站代码并停用个性化广告数据收集，也可以选择在 Google Ads 帐号的“受众群体管理器”部分中排除所有加利福尼亚州用户。

二、为您的网站添加 Google Ads 代码

为您的网站添加 Google Ads 代码，以便为您的网站或应用设置受众群体来源，这有助于您吸引访问过您网站或使用过您应用的用户。全局网站代码是一个网站代码库，可供 Google 的网站衡量、转化跟踪以及使用数据细分受众群的产品使用。这个代码块可将您网站的访问者添加至数据细分受众群，这样您就可以将Google广告定位到这些访问者。

对于动态再营销，您还需要使用事件代码段，该代码段可向 Google Ads 传递关于网站访问者及其在网站上所执行操作的具体数据。

本文将向您说明如何使用 Google Ads 代码设置跟踪，包括使用代码段进行跟踪。您可以跳转到以下任一部分：

使用 Google Ads 代码创建包含网站访问者和应用用户的细分受众群
使用 Google Analytics（分析）代码代替 Google Ads 代码
高级选项

此外，也可以了解一下如何向网站添加动态再营销代码，或如何设置应用的动态再营销。

1、准备工作

您需要熟悉自己的网站代码。如果不熟悉这些代码，请考虑与开发人员或具备技术背景的人士协力完成。

包含网站访问者和应用用户的数据细分受众群具有最低访问者人数要求，达到要求才能触发您的谷歌广告进行展示。

您为网站添加代码之后，系统会根据您设置的规则，自动将您网站的访问者添加到数据细分受众群。

如果页面涉及政策限制宣传的内容，则 Google Ads 禁止在这类页面中植入代码。详细了解个性化广告政策

2、操作说明

2.1首次使用 Google Ads 代码设置再营销

首次在 Google Ads 中设置网站再营销时，您需要在自己的网站上添加 1 个代码段，即全局网站代码，还可以选择添加事件代码段。

添加全局网站代码后，该代码将会捕获有关网站访问者所浏览网页的信息。这些信息包括网页网址和标题，可用于创建再营销列表。

您必须在网站的每个网页上都添加全局网站代码，但每个 Google Ads 帐号只需要一个全局网站代码即可。

2.2设置事件代码段

事件代码段可用于向 Google Ads 传递关于网站访问者及其在网站上所执行的操作（如查看产品、完成购买、填写在线表单以及注册等）的具体数据。传递到事件代码段的数据也可用于创建动态再营销列表。

您还可以使用事件代码段来衡量应计为动态再营销事件的其他操作。而且只需在您要衡量的网页（即事件发生的位置）上添加。此类事件包括客户在零售网站上购物或在旅游网站上搜索机票。详细了解不同业务类型的事件参数

请清楚、全面地向用户提供与数据收集有关的信息，在法律要求的情况下，还须征得用户同意。

2.3创建或修改全局网站代码和再营销事件代码段

①登录 Google Ads。

②点击右上角的工具图标 Google Ads | 工具 [图标]，然后点击“共享库”部分下的受众群体管理器。

③点击左侧的受众群体来源。此时系统会打开一个来源群组，您可在此基础上创建再营销列表。

④在“Google Ads 代码”卡片中，点击设置代码。

如果您已经设置了代码，请在“Google Ads 代码”卡片中点击右上角的三点状图标 3 dot icon，然后选择修改来源。如果您只是要获取代码，请跳到第 6 步。

⑤选择要用该代码收集的数据类型：标准再营销数据或动态再营销数据，包括特定属性/参数。

您还可以选择在代码中包含用户 ID 参数。包含用户 ID 参数后，您可以将每个网站访问者的用户 ID 传递给代码，从而实现跨设备关联等功能。
如果选择的是特定属性或参数，则可以选择最能描述您的产品和服务的业务类型。

⑥点击创建并继续。

此按钮将针对现有代码显示保存并继续。

⑦当安装屏幕出现时，您的全局网站代码和事件代码段即准备就绪，可供使用。您可以复制该代码、使用跟踪代码管理器、下载该代码或通过电子邮件将该代码发送给网站开发者。

要将再营销功能整合到您的网站中，请复制该代码并将其粘贴到网站的 <head></head> 标记之间。

提醒：要在您的网站上使用事件代码段，不应将其按原样复制和粘贴。事件代码段包含占位符值，网站开发者在将该代码段的代码集成到网络服务器中时必须动态填充这些值。了解如何根据业务类型使用合适的事件参数

全局网站代码必须添加到网站的每一个网页中，而事件代码段则只需添加到要跟踪动态再营销事件的特定网页。

注意：如果您已使用 Display & Video 360、Search Ads 360、Campaign Manager 360、Google Analytics（分析）或其他 Google Ads 帐号设置了全局网站代码，则无需再次将其添加到您的网站。但是，要想转化跟踪和再营销正常运行，您需要在添加了全局网站代码的每一个位置都添加 config 命令（包含转化 ID 的一段代码），并放在 </script> 结束标记紧上方。在以下示例中，“AW-CONVERSION_ID”代表帐号的转化 ID：

gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID');

如果您通过上述产品之外的其他产品实现了全局网站代码，则需要对该代码进行自定义，才能使用 Google Ads 进行衡量。如果您使用的是旧的事件代码段，则系统可能会提示您将其更改为新的事件代码段（推荐）。

⑧点击完成。

⑨在随后出现的“后续步骤”确认屏幕中，再次点击完成。

可选：如果您之前从另一 Google 产品（如 Google Analytics（分析））添加了全局网站代码，请确保您向该代码的每个现有实例都添加 Google Ads 代码中的 'config' 命令（如下突出显示的部分）。请注意，“AW-123456789”只是一个 ID 示例。您需要在全局网站代码框中将 'config' 命令的这一部分替换为您帐号的转化 ID。

window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;

function gtag ( ) {dataLayer.push (arguments ) ; }

gtag ('js' , new Date ( ) ) ;

gtag ('config', 'AW-123456789') ;

</script>

3、使用 Google Analytics（分析）代码代替 Google Ads 代码

要使用 Google Analytics（分析）代码，而不使用 Google Ads 再营销代码，您需要符合以下条件：

在网站上使用了 Google Analytics（分析）代码。
将 Google Ads 帐号和 Google Analytics（分析）帐号关联。为此，您需要拥有 Google Ads 帐号的管理员权限以及 Google Analytics（分析）帐号的修改权限。
在 Google Analytics（分析）中启用了再营销和广告功能。

有关详细说明，请参阅在 Google Analytics（分析）中启用再营销和广告报告功能。

4、高级选项

4.1停用数据收集

您可以为不想看到个性化谷歌广告的用户停用个性化谷歌广告数据收集，也可以出于自身要遵从法规的原因而选择停用。您可以为访问您网站的特定用户修改全局网站代码并停用个性化广告数据收集，也可以选择在 Google Ads 帐号的“受众群体管理器”部分中排除所有加利福尼亚州用户。

4.2停用第一方 Cookie 设置

为确保无论您的网站访问者使用哪种浏览器，Google Ads 都可以衡量您的所有转化，Google Ads 代码会在您的网域上设置新的 Cookie，用于存储引导用户访问您网站的广告点击的相关信息。

如果您不希望您的数据代码在您网站的网域上设置第一方 Cookie，请在加载脚本代码之前将下面这行代码添加到代码配置中：

var google_conversion_linker = false;

如果您使用的是 conversion_async.js，请将下面突出显示的部分添加到 google_trackConversion 调用中：

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

不过，我们不建议您这样做，因为这将导致转化衡量结果的准确性降低。

原文链接：https://google.juxuan.net/google/zx/395.html