Google搜索广告投放：吸引受众群体-动态再营销《03》为您的自适应广告创建 Feed

广告资讯

Google搜索广告投放：吸引受众群体-动态再营销《03》为您的自适应广告创建 Feed

发布时间：2021-09-15浏览次数：113

一些使用标准动态谷歌广告的客户将会开始在自己的动态l谷歌广告系列中看到系统设置好并推荐的自适应Google广告。在经过审核和启用之前，这些谷歌广告将保持暂停状态。自适应广告采用更加简洁的设置流程，有助于提高动态再营销广告系列的整体效果。

在全新 Google Ads 体验中，现有的标准动态谷歌广告将处于只读状态，但仍会投放，除非姑姑广告客户将其暂停。

使用动态再营销时，您需要创建一个 Feed，并在其中纳入您的所有产品或服务，以及唯一 ID、图片和价格等属性。由于是使用您 Feed 中的详细信息来制作自适应广告，因此动态再营销功能可以在这些广告中向以前访问过您网站的用户展示最具相关性的信息。

不同的业务类型采用不同类型的 Feed。例如，航空公司可以创建航班类型的 Feed，这样一来，访问过这家航空公司网站的用户就会看到为他们量身定制的广告，其中可能包含他们搜索过、浏览过或已开始预订的航班的相关信息。

创建 Feed 其实就是创建一个数据库，在里面加入可在自适应谷歌广告中使用的产品或服务。下面是上述示例中的航空公司可能会在其航班 Feed 中加入的几项内容：

Destination ID	Flight description	Final URL	Flight price
SFO	预订航班	http://example.com/flights_SFO	900.00 CNY
BOS	预订航班	http://example.com/flights_BOS	650.00 CNY

您可以创建 .csv、.tsv、.xls 或 .xlsx 文件格式的 Feed，然后将其上传至 Google Ads。
各行中显示的是产品或服务。
各列中显示的是您列出的每件商品的属性（例如唯一 ID、价格和说明），它们应符合规范中的字母和空格使用要求。请务必在 Feed 中加入 ID，因为再营销代码正是使用这些 ID 将再营销列表上的用户与其浏览过的产品关联起来。
如果您将 Feed 上传至 Google Ads 后又想添加新的列，则需要创建新的 Feed。
对于在不同市场上推出的产品或服务，请针对各种语言和币种分别创建 Feed。
“商家数据”部分支持上传 UTF-8、UTF-16 和 UTF-32（最好使用 UTF-8）格式的 Feed。这些格式之间的数据转换是无损的。“商家数据”部分不支持使用 UTF7、UTF1、UTF-EBCDIC、SCSU、BOCU、GB-18030、Latin 1 或 ISO-8859-1 格式。
每个帐号的 Feed 和 Feed 商品的数量是有限制的。详细了解您的 Google Ads 帐号限制

获取适合您业务类型的 Feed 模板并了解相关规范

不同的业务类型采用不同类型的 Feed，您需要选择能准确描述您的产品或服务的类型。您创建的 Feed 的类型应与您在创建动态再营销Google广告系列时所选的业务类型相符。只有在其他业务类型都不适合您的产品或服务的情况下，才能使用“自定义”Feed。

注意事项：“属性”栏中的标题需要保持原样，以确保 Feed 模板能被正确读取。此外，非英语 Feed 也需要保留其“属性”栏标题的英语原始值，以便系统能够识别这些值。

创建并上传新的 Feed

首先，您需要离线创建 .csv、.tsv、.xls 或 .xlsx 文件格式的 Feed，然后将其上传至您帐号中的“商家数据”部分。如果您是零售商家，请使用 Google Merchant Center 上传您的产品 Feed。

点击屏幕顶部导航菜单中的工具图标 Google Ads | 工具 [图标]。
在“更多工具”部分，点击商家数据。
点击左侧页面菜单中的数据 Feed。
点击加号按钮，转到“动态谷歌广告Feed”，然后选择您的业务类型。
点击从计算机选择文件，然后附上您的 Feed 文件。
点击应用。

注意：上传 Feed 后，请检查其中是否有任何错误。图片或地址错误可能需要 3-4 个小时才会显示。

您还可以使用 Google Ads API (AdWords API) 获取、更新或移除 Feed 中的内容，也可以向 Feed 中添加内容。

请勿在 Feed 中使用大写字母，因为您的广告会被拒登。例如，允许使用“Our New Watch”，但不允许使用“OUR NEW WATCH”。
您的 Feed、代码和广告系列不能使用或收集有关网站或应用访问者的任何个人信息或敏感信息。详细了解 Google 个性化广告政策
Feed 中新增的和更新的项目都要经过审批流程，确保这些项目符合我们的广告政策，适合向用户展示。Feed 中的项目只有等到您启用相应的广告系列及谷歌广告之后才会进行审核，而且只有获得审批之后才会在广告中使用。大多数 Feed 项目的审核会在 3 个工作日内完成。

修正与 Feed 相关的问题

如果 Feed 中的商品无货或不符合规范，就无法在谷歌广告中加以使用。您可能会在上传 Feed 后立即看到错误。若未立即显示，请务必在 Feed 处理完毕的 3-4 个小时后再行查看。

要修正 Feed 中的商品，请先查看适用于您的业务类型的规范（见上文）。您可以在帐号的“商家数据”部分中直接修改相应商品，也可以离线修改商品，然后再将 Feed 重新上传至“商家数据”。

状态显示为“待审核”的商品

上传 Feed 后，其中的商品可能由于以下原因处于待审核状态：

谷歌（Google）广告系列无效：您的动态再营销广告系列必须包含以下内容，我们才能审核相应的数据 Feed 是否符合政策要求：
具有正确结算信息的有效帐号
有效广告组
已启用的自适应谷歌广告
与谷歌广告系列相关联的有效 Feed
这是一个新 Feed：完成政策审核最多可能需要 4 个工作日（或更长时间，具体取决于网站流量）。
相应的产品/服务没有获得充足数量的代码命中：确保已正确植入了代码。详细了解 Google Ads 代码中的验证和提醒

注意：再营销代码记录到大量访问的产品将优先审核，流量低的产品可能需要较长时间才能得到审核；未获得过访问的产品将不会得到审核。

上传 Feed 后出现的错误

错误消息	问题	解决方法
缺少必需的属性	Feed 缺少必需的属性（列）。	添加所有必需的属性（列）。
属性无效	Feed 中包含不符合规范的不必要属性（列）。	移除不必要的属性（列）。
价格格式无效	价格未包含符合 ISO4217 规范的字母币种代码。	在价格中添加符合 ISO4217 规范的字母币种代码。
网址无效	网址没有以“http://”或“https://”开头	将“http://”或“https://”添加到网址的开头部分。
内容相关关键字无效	内容相关关键字的列表没有使用英文分号进行分隔。	使用英文分号分隔内容相关关键字

Feed 处理完成后出现的错误

错误消息	问题	解决方法
图片无法访问	我们的系统无法访问图片。例如，托管图片的服务器可能拒绝访问或需要太长时间才允许访问。	将图片托管在可访问的位置。
图片格式无效	图片不是标准的文件类型或格式。	将图片转换为 .PNG、.JPG、.JPEG 或 .GIF 等格式，然后以 RGB 颜色代码保存并附上 ICC 色彩特性文件。
图片尺寸无效	图片过大。	缩小图片尺寸：建议的图片尺寸：300 像素 x 300 像素建议的分辨率：72 dpi 文件大小上限：11.4MB 像素数上限：600 万像素
地址格式无效	地址格式不正确。	使用以下格式之一：城市、省/直辖市/自治区代码、国家/地区包含邮政编码的完整地址经纬度（采用 DDD 格式）地址采用英文逗号进行分隔。请参阅关于城市、区域及国家/地区的规范。
由于 SSL 错误导致图片无法下载	您网站的 SSL 证书存在问题，导致我们的系统无法下载图片。	请使用在线工具检查您的 SSL 证书，您也可以改为选择不使用您网站的 SSL 证书的网址。