Google 2021 应用与游戏出海 10 月刊：全新应用谷歌广告解决方案助力变现创新高

产品快讯

1、GA4中无代码事件创建与修改功能正式上线

广告主现在可以直接通过Analytics界面有效进行事件创建和修改，基于Google广告主的营销目标配置相应的应用内事件，无需任何代码更新，大大简化了创建流程，无需占用开发资源。“转化跟踪”功能：通过全新的事件创建功能，广告主现在可以更轻松地在GA4中追踪到转化。只需从现有事件创建一个新事件,并为触发新转化指定新的标准，然后将生成的事件标记为转化即可。“事件修改”功能：GA4管理员现在可以修改所有事件，而无需重新编码!通过事件修改功能，您现在可以直接在UI中输入编辑规则，并更改其事件和参数名称，而.无需占用开发人员资源了。

2、HTML5/试玩广告不再支持新的

横幅谷歌广告素材资源

为了带来沉浸感更强、交互性更优的用户体验，自9月15日起，谷歌将不再支持HTML5/试玩广告横幅广告素材资源( 300x 250和320x50)的上传。在未来，HTML5/试玩广告仅支持插页式广告格式。生效日以后，新的横幅广告素材资源将无法上传。已经.上传横幅广告素材资源的广告主将不受影响。

常见问题

Q：是否有其他解决方法或条件允许上传新的横幅广告?

A：此次更改后，将无法上传任何试玩广告横幅广告素材资源。

Q：如果在生效日期后依然尝试.上传横幅广告，将会发生什么情况?

A：广告主在上传时将会看到验证错误。

Q：在生效日期之后，以前.上传的横幅广告还可以继续使用吗?

A：可以，过往上传的横幅广告仍可以继续使用。

3、针对ACe应用广告系列的浏览型

转化(VTC) 统计报告发布针对ACe应用广告系列的浏览型转化统计报告功能正式上线，使用Firebase、Branch和Singular 的广告主可以启用该功能。浏览型转化(View-through Conversions,简称VTC)，衡量的是基于展示的转化，在用户浏览过广告(没有发生点击)的24小时窗口内，完成转化(例如安装或应用内事件)。VTC仅用于报告，不会影响谷歌广告投放系列的优化。

成功案例

对于应用系列广告主，如何在满足ROI目标情况下，有效锁定高价值用户成为最大的难题。本期将就这一问题为大家带来全新谷歌应用广告解决方案-太极方案的分享，帮您转换推广思维，解答难题，实现ROI最大化。

1、何为“太极方案”(Project Taichi)?

在应用广告系列中，您可以根据具体的广告系列目标设置应用广告系列的类型，包括：以提高安装量为主要目标(采用“目标每次安装费用”和“尽可能提高转化次数”出价策略的广告系列)；以促成所选应用内操作为主要目标(采用“目标每次转化费用”出价策略的广告系列)；以达成广告支出回报率为主要目标(“目标广告支出回报率”出价策略)前者根据安装转化进行跟踪，后二者根据应用内事件跟踪。有的广告主可能会有这样的疑惑:我测了很多关键事件，效果似乎不尽如人意?“太极方案”为大家提供了优化事件选择和获取高价值用户的新思路：根据用户层级广告变现价值数据，定位高价值变现用户，并打点自定义事件回传至Google Ads,通过AC 2.0/2.5广告获取高价值用户。

2、“太极方案”的工作流程?( Project Taichi )

Step 1收集用户级别每一次Google广告展示的价值。Step 2计算单日高价值广告用户的阈值。Step 3设置Firebase高价值广告用户事件。Step4基于Firebase高价值广告事件在Google Ads投放。Step 5衡量“太极方案”的效果。

3、“太极方案”成功案例分享( Project Taichi )

①挑战：Tile Master为波克城市旗下一款益智游戏，用户目标锁定为欧美市场的中年女性休闲玩家。由于休闲游戏品类市场竞争日益激烈，Tile Master的广告变现遇到瓶颈，普通的事件类投放很难找到真正高价值的用户，并且单价过高。在谷歌团队的建议下，TileMaster营销团队采用了高价值广告用户获取解决方案一“太极方案”。

②方法：按照“太极方案”，通过分析计算每个用户每天观看每个Google广告带来的收入数据，将现有的用户进行谷歌广告投放收益分层，将价值高的用户通过自定义的太极事件点上报给Firebase,然后Google Ads通过tCPA的买量方式基于太极的Firebase事件出价，最终帮助波克城市精准且持续地找到更多的高价值广告新用户，从而实现了ROI大幅提升。

③效果：仅用三个月时间，Tile Master实现了快速逆袭，在广告回报、用户留存和纳新方面获得全面提升，与其以往的谷歌推广数据相比，D14 ROAS从20%提高到30%，D2留存率从25%提高到40%，并获得了50%的新玩家。