谷歌广告投放：费用和平均每日预算

互联网流量就好比是海洋：有时波澜不惊，有时波涛汹涌。因此，如果您的谷歌广告由于流量较低而没能获得足够的展示机会，我们会在流量较高时更频繁地展示您的广告，以弥补之前展示机会的不足。

正是出于这一原因，对于不按转化次数付费的广告系列，我们允许广告的点击次数一天之内有最高 1 倍的上浮空间，而不是严格执行您的平均每日预算。这称为超额投放。这种做法对您来说有利无害：如果最后的结果是我们过多地展示了您的广告，致使您的广告费用超过了您允许的最高值（即您的平均每日预算乘以结算周期天数所得的金额），那么我们就会针对多出来的那部分费用向您发放一笔返还金额。

超额投放和平均每日预算

如上所述，您每日的广告费既可能出现略高于平均每日预算的情况，也可能出现略低于平均每日预算的情况。对于这种情况，您不必担心。在为期一个月的结算周期里，我们向您收取的费用绝不会超过您的平均每日预算乘以 30.4 天所得的金额。

我们来详细解释一下这个数字。

每个月的平均天数大约为 30.4 天（一年 365 天 / 12 个月 = 30.417 天/月）。Google 用您的平均每日预算乘以此数字，所得结果即为您一个月的广告预算。

示例

假设您将每日预算设为 50 元，您的结算周期是 30 天。就一整个月而言，您注意到自己的支出有一定的波动。某些天您的每日支出为 20 元，还有些天您的每日支出为 100 元。但是到了该月月底，您的费用不会高于 1520 元（用 30.4 天乘以您 50 元的每日预算）。也就是说，虽然您的广告系列费用可能每天都在变化，有时高于您 50 元的每日预算，有时低于此值，但在月底最终结算时，您需要支付的金额仍然不会超过您的预算目标。

网络流量的波动可能会造成您的每日费用跟着上下波动；但是到了月底，您会发现，尽管有这类难以预测的波动，您的费用与预期金额还是会正好相符。

检查是否有超额投放

投放的广告量有时会超出您的每月预算，在这种情况下，我们会将超额投放的那部分费用返还到您的帐号。要了解您是否获得了超额投放返还金额，请按以下步骤操作：

1.登录您的 Google Ads 帐号。

2.在帐号的右上角，点击报告图标 。

3.在“预定义的报告（维度）”下拉菜单下，选择其他，然后点击已出帐单费用。

您会看到一份报告，其中列出了每个广告系列的投放费用和已出帐单费用。要计算超额投放费用，从“投放费用”中减去“已出帐单费用”即可。要批量进行此类计算，请点击报告右上角的下载图标，然后将报告另存为 .csv 文件。

默认情况下，显示的是每日的数据，并按“投放费用”排序。如果您希望查看某个日期范围内的数据，请移除“天”过滤器，然后在表格右上方设置日期范围。

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