面对当前外部环境的不确定性，移动应用和游戏开发者们普遍对广告变现的模式和收入更加重视。

Google和 MTM 最近的一项调查发现，收益最大化是亚太市场 2/3'的移动应用开发商的首要业务目标。提升收益不仅能为企业日常运营提供重要的现金流保障，还能支持其他关键业务目标的达成，比如可持续的用户增长和可靠的应用体验。

如果某个广告平台不能支持开发者收益目标的达成开发者们就会迅速调头转向其他平台。并且，就亚太市场调查的结果来看，开发者们更倾向于使用谷歌广告变现平台。

为帮助开发者选择更适配自身业务目标的变现平台，我们通过行业调查，确定了三个开发者选择广告变现平台时的核心考核要素。

1.帮助收益最大化的广告变现

2. 切实可行、指引持续增长的广告洞察

3.提供可靠用户体验的广告平台

一、帮助收益最大化的谷歌广告变现

超过一半的受访开发者表示，他们选择变现平台的首要标准是能够帮助他们最大限度地提高广告收入。毕竟，用户在移动应用上每消费3美元，其中就有2美元是来自广告的驱动 2。

对开发者而言，广告变现平台能否为自身的应用变现策略提供更多选择、可控性和灵活性,这一点至关重要。80% 的开发者认为，广告联盟优化和实时竞价等平台功能是让他们能够实现广告变现创收的关键助力。

以下是开发者选择广告变现平台时应当注意的与广告相关的功能列表!

1.广告联盟优化

广告平台通常都提供这一功能，作为手动配置广告中介的替代方案。AdMob 可以根据广告位和广告格式需求，从全球众多广告平台中选择出适合需求的最佳网络，并提供强大的广告联盟优化功能。它可以动态地以瀑布流形式管理广告源，从而优化对流量主有价值的指标，例如单次展示成本。

玩具巨头公司和互联网公司网易的合资公司 利用 AdMob的实时竞价，来最大限度地提高旗下一款新的棋牌类游戏应用Phase 10 的收入，该游戏已有数千万次下载量。

该工作室还通过 AdMob 的瀑布流式中介管理将每天花在广告中介操作上的时间减少了一半，从而使员工能够将更多时间投入到驱动业务增长的探索中。

2.亚太地区的开发者平均使用1.8个一生恋现亚会，69%的受访开发者将“收入表现不佳或未经证实”列为切换平台的首要原因

为了最大化收益，开发者还需要在广告变现与让用户满意的应用体验之间进行战略性平衡，以确保用户留存。因此，制定适当的广告策略，并选用提供可靠用户体验的广告平台也很关键。良好的用户体验是释放应用收入潜力的关键。大多数移动应用和游戏 App 用户表示，他们宁愿看广告来换取免费内容和服务，也不愿意为应用付费来避免所有广告。但这其中暗藏着“陷阱”：开发者同时需要避免无节制地投放广告、一味赚取营收的行为。因为过量的广告，尤其是低质量广告，很可能会严重影响用户体验，导致用户流失，从根本上损害利润。

AdMob 等平台通常会提供临时广告投放限制，以保护用户免受欺诈或不良广告体验的影响。63% 的开发者认为这种限制有利于打造好的广告体验，这也反过来有助于用户留存和更长时间周期内的收入增长。另一个挑战是如何避免低质量广告 “劝退” 用户，或者避免多次重复同样的广告导致用户的不满。为应对这一问题，AdMob 让用户拥有跳过或关闭广告的权限。但更重要的是根据用户偏好，控制所展示的广告类型，从源头上避免这样的问题。

总体而言，广告收入的最大化和用户的获取留存并不是一场零和游戏。制定适当的广告变现策略，选择正确的广告变现平台，可以帮助开发者“两全其美”，既最大限度地提高广告收入，也能够达成用户增长和用户体验的长期目标，从而实现可持续的商业增长。

二、切实可行、指引持续，增长的谷歌广告洞察

最大化应用收入的另一种方法是制定有数据可依的用户增长策略。为此，开发者和流量主需要全面了解自身广告收入情况。74%的受访开发者表示，如果平台能够提供切实可行的数据和洞察报告，将对他们优化广告收入很有帮助。

AdMob 的广告活动报告将各种不同来源的报告中的数据、指标、广告来源和其他关键信息整合到一个统一的视图中，这使开发者可以轻松获取更具有实操指导意义的用户洞察。这就是西班牙国游戏开发商 Tellmewow 大规模优化其用户获取营销活动的方式。

Tellmewow将 AdMob 的展示机会层级的广告收入功能与Google Ads广告系列、Firebase 和 DataStudio(现为 Looker Studio)等其他产品打通，针对从数百个付费广告系列中转化而来的用户，收集了准确的广告收益数据。

之后，利用这些数据，它与 Google 合作构建了自己的广告支出回报仪表盘(Dashboard)。最 终，AdMob 提供的洞察帮助Tellmewow有效地扩大其广告活动规模并提升了盈利能力。

三、提供可靠用户体验的谷歌广告平台

为了最大化收益，开发者还需要在广告变现与让用户满意的应用体验之间进行战略性平衡，以确保用户留存。因此，制定适当的广告策略，并选用提供可靠用户体验的广告平台也很关键。

良好的用户体验是释放应用收入潜力的关键。大多数移动应用和游戏 App用户表示，他们宁愿看广告来换取免费内容和服务;也不愿意为应用付费来避免所有广告。

但这其中暗藏着“陷阱”:开发者同时需要避免无节制地投放广告、一味赚取营收的行为。因为过量的广告,尤其是低质量广告,很可能会严重影响用户体验:导致用户流失，从根本上损害利润。

AdMob等平台通常会提供临时广告投放限制，以保护用户免受欺诈或不良广告体验的影响。63%的开发者认为这种限制有利于打造好的广告体验，这也反过来有助于用户留存和更长时间周期内的收入增长。

另一个挑战是如何避免低质量广告“劝退”用户，或者避免多次重复同样的广告导致用户的不满。为应对这一问题，AdMob 让用户拥有跳过或关闭广告的权限。但更重要的是根据用户偏好，控制所展示的广告类型，从源头上避免这样的问题。

总体而言，广告收入的最大化和用户的获取留存并不是一场零和游戏。制定适当的广告变现策略，选择正确的广告变现平台，可以帮助开发者“两全其美”,既最大限度地提高广告收入也能够达成用户增长和用户体验的长期目标从而实现可持续的商业增长。

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