作为谷歌广告平台的客户及谷歌广告代理商伙伴量身打造的高质量线上培训课程，2024年谷歌出海大讲堂全方位升级，线上直播和线下活动双管齐下，从入门到精通全面助力海外业务增长。

5月14日举办的《打通谷歌广告营销漏斗，提升转化质量，尽在增强型潜在客户转化》专场直播，详细介绍了第一方数据的价值，以及如何借助增强型潜在客户转化功能，获得更多高质量潜在销售线索。

一、重视第一方数据，收获高价值潜在客户

隐私保护环境日趋严苛，通过第一方数据与 AI技术的结合应用，开启谷歌广告营销漏斗长效衡量，谷歌广告主能够提升衡量与匹配的准确性，更高效地获取高价值潜在客户，推动业绩增长。

谷歌广告获取优质潜在客户的三个关键步骤

获取优质潜在客户的三个关键步骤

（1）“从潜在客户到完成销售交易”转化历程

确定促成销售交易的每项转化操作的数量和价值。

（2）您的第一方数据

导入第一方转化数据和价值数据，以便了解投资效果。

（3）Google Al

在出价时以促成业务成效为目标 (即采用基于价值的出价策略)，同时采用广泛匹配等最佳实践来提高投资效益。

谷歌广告第一方数据

您的第一方数据：导入可体现业务成效的第一方转化数据，以便了解投资效果。

有61%的高增长公司正在转而采用第一方数据策略；有72%的营销决策制定者/影响者认为，可以在加强隐私保护的同时提高谷歌数字广告成效和衡量效果。

这一过程需要您的销售、营销和技术团队通力合作。您需要：

①分配开发资源以实现和引入解决方案

②获得准确的收入和生命周期价值报告

③获得准确的数据输入

二、利用增强型潜在客户转化，发掘第一方数据价值

增强型潜在客户转化(EnhancedConversionsfor Leads)功能可以在尊重用户隐私的前提下借助第一方数据，帮助谷歌广告主追踪更接近于业务本身的深层数据，获取更精准的模型与转化报告，并提升潜在客户的线下交易衡量的精准性，更好地与谷歌 AI模型共享数据，并最终优化谷歌广告效果。

谷歌广告线下转化数据导入方法

有2种线下转化数据导入方法：标准OCI和增强型潜在客户转化

三、轻松导入第一方数据，开启增强型潜在客户转化

广告主可以借助谷歌跟踪代码管理器等多种方式，轻松将第一方数据导入Google Ads，完成增强型潜在客户转化功能部署，进而提升转化成效。

谷歌广告线下回传的实现步骤

线下回传的实现步骤只需三步

①在 Gooale Ads 中创建新的转化操作

②在 Google Ads 中打开新开关(需要 One Google Tag)使用GTM 部署UPDE代码

③导入：通过 Google Ads 界面人工/定期上传

谷歌广告导入数据